北京
本報記者 周 歡
以素三彩鴨形香薰為靈感制作的“歲歲鴨”毛絨公仔。 景德鎮御窯博物院供圖
景德鎮御窯博物院的素三彩鴨形香薰。 本報記者 周 歡攝
一只500多歲的“鴨子”，能有多潮？
在江西景德鎮御窯博物院展廳中央的展柜里，兩只陶瓷小鴨子身著黃、綠、紫等素色釉面，頭頸昂揚、豐腹斂翅，盡顯憨態可掬之姿，引得游客紛紛圍攏拍照。
小鴨子名叫素三彩鴨形香薰(以下簡稱“香薰鴨”)，燒造于明代成化年間。香薰鴨分上下兩截，下半截裝香料，上半截為蓋，點燃香料，一縷縷幽香便會從鴨嘴緩緩吐出。在古代，像這樣的風雅器具一般置于廳堂、文房，是兼具審美與實用的“潮物”。
盡管可愛，它倆卻被“拋棄”了。在古代，景德鎮御窯專為宮廷燒造瓷器，出窯后的瓷器要經過嚴苛篩選，但凡稍有歪斜、釉色不勻、落款瑕疵等問題，便會被打碎、掩埋。香薰鴨遺憾落選，被深埋地下500多年。
上世紀80年代，考古人員從景德鎮御窯遺址出土的海量碎瓷片中，甄別挑選出香薰鴨殘片，后經清洗、粘接、配補等修復工序，香薰鴨得以完整重現。
重見天日，隆重“復出”——2024年2月，景德鎮御窯博物院召開發布會，推出“歲歲鴨”IP(知識產權)，講述它“前世今生”的故事。
“‘歲歲’寓意歲歲平安。以‘碎后重生’為內核，賦予其‘歷經破碎與埋沒，依然可愛治愈’的性格設定，傳遞自愈、不屈、從容的生活態度?！本暗骆傆G博物院院長翁彥俊介紹。
“本來以為就是一件萌萌的文物，沒想到背后還有這么多故事!”來自湖南的游客林女士感慨，“經過歲月的沉淀，曾經不那么完美的事物，或許還能煥發出新的光彩。就像人生，回頭看，都是風景?！?/p>
打造特色文創，讓“潮”文物走進當下生活。
在博物館負一層“歲歲鴨”主題體驗區，各類相關文創產品琳瑯滿目?！皻q歲鴨”毛絨公仔，軟乎乎的觸感搭配標志性花眼，成為游客青睞的伴手禮；“歲歲鴨”系列手機殼、帆布袋、便簽本、徽章等日常小物，更是把文物元素嵌入年輕人的穿搭、辦公等場景……
“這些文創不是簡單的復制粘貼，而是對文物元素的時尚轉譯?！蔽虖┛”硎荆疤崛 畾q歲鴨’花眼、翅羽等關鍵視覺特征，結合現代審美，把陳列在展柜里的‘高冷’文物，轉化成了可隨身攜帶、可使用、可互動的生活小物，用時尚輕巧的方式把陶瓷文化與吉祥寓意融入日常，實現了‘文物生活化、生活美學化’的潮流賦能。”
近年來，景德鎮御窯博物院授權超30個品類的“歲歲鴨”商業合作，推出了180余款“歲歲鴨”文創?！皻q歲鴨”作為江西特色文創代表亮相多個國內文旅展會。2025年以來，“歲歲鴨”文創營收超千萬元。
突破文創IP邊界，“歲歲鴨”走下貨架。
2025年，博物院發起“把歲歲鴨帶回家”主題研學活動。在考古遺址公園，孩子們跟著專家探秘南麓遺址，尋找鎮館之寶；在陶藝教室，揉一團泥，親手制作屬于自己的香薰鴨；在“繪色雅集”活動中，為素胎鴨子填色……
翁彥俊說，這種沉浸式體驗，讓文物不再是教科書上的冰冷名詞，而是可觸、可感、可玩的生活美學。截至目前，博物院開展“歲歲鴨”主題研學活動超120場次，覆蓋超1.5萬人次。
近年來，景德鎮不斷挖掘文物背后的故事，推出了“歲歲鴨”、“無語佛”、瑞獸系列等一批爆款IP，2025年全市各類陶瓷文創銷售額超20億元。
《 人民日報 》( 2026年07月22日 19 版)
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