“智悅生活LIVE PARTY”長(zhǎng)沙收官，全新中大型純電轎車月底亮相

在整體車市承壓的2026年上半年，昊鉑埃安交出了一份逆勢(shì)增長(zhǎng)的答卷。7月20日，埃安在長(zhǎng)沙舉辦“智悅生活LIVE PARTY”用戶活動(dòng)，公布品牌煥新后的一系列業(yè)務(wù)進(jìn)展及未來規(guī)劃，詮釋“新埃安，新態(tài)勢(shì)”的戰(zhàn)略落地。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)融合足球競(jìng)技、車主市集、AED急救教學(xué)、廣西助農(nóng)公益等多元內(nèi)容，邁克爾·歐文親臨為冠軍球隊(duì)頒獎(jiǎng)，與用戶共賞世界杯決賽。多款熱門車型開放靜態(tài)體驗(yàn)，豐富互動(dòng)趣味十足，吃喝玩樂一站式拉滿體驗(yàn)！

這場(chǎng)別具一格的用戶狂歡，讓“新埃安，新態(tài)勢(shì)”從一句口號(hào)，變成了現(xiàn)場(chǎng)可觸可感的真實(shí)體驗(yàn)。

組織變革驅(qū)動(dòng)效率躍升

數(shù)據(jù)顯示，昊鉑埃安6月終端銷量達(dá)33682輛，同比增長(zhǎng)21%，已連續(xù)多月保持同比正增長(zhǎng)；上半年累計(jì)銷量174938輛，同比上漲15%。

更值得關(guān)注的是，C端用戶占比已達(dá)81%，銷量結(jié)構(gòu)完成從B端依賴向C端驅(qū)動(dòng)的根本轉(zhuǎn)變。海外市場(chǎng)方面，銷量同比增長(zhǎng)近300%。

逆勢(shì)增長(zhǎng)的底層邏輯，始于2025年底廣汽“番禺行動(dòng)”戰(zhàn)略下昊鉑埃安BU的正式成立。該業(yè)務(wù)單元被賦予研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)全價(jià)值鏈自主決策權(quán)限。“讓聽見炮火的人指揮戰(zhàn)斗”，這句宣言在昊鉑埃安得到了徹底落地。決策鏈條大幅縮短，品牌進(jìn)入“快決策、高效率”全新階段。

渠道端同步完成整合擴(kuò)容，線下銷售網(wǎng)點(diǎn)突破1000家，實(shí)現(xiàn)全國(guó)四線及以上城市全覆蓋。昊鉑、埃安用戶可跨門店體驗(yàn)全系車型，服務(wù)體系同步打通。

今年4月北京車展上，雙品牌完成煥新升級(jí)。昊鉑以“智享生活 | Living Empowered”為核心主張，聚焦“品位、科技、悅己”的精英座駕；埃安以“智悅生活 | Easy Life”為價(jià)值主張，搭配“AION 愛生活”品牌口號(hào)，定位“國(guó)民好車”。一個(gè)向上突破，一個(gè)深耕大眾，雙品牌各歸其位、協(xié)同并進(jìn)。

雙“60”組合驅(qū)動(dòng)C端突破

依托IPD集成產(chǎn)品開發(fā)體系，新車開發(fā)周期從26個(gè)月壓縮至18至21個(gè)月，研發(fā)成本同步降低10%以上。產(chǎn)品定義邏輯從配置堆疊轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化體驗(yàn)。

“養(yǎng)成系大單品”埃安i60上市后持續(xù)熱銷，月銷穩(wěn)定破萬。2025年12月首個(gè)完整銷售月即交付10804臺(tái)。根據(jù)用戶反饋，3月推出馬到成功版降低入門門檻，4月完成OTA升級(jí)，6月加推寧德電池版本。

4月上市的埃安N60同樣表現(xiàn)搶眼，以十萬級(jí)定價(jià)標(biāo)配激光雷達(dá)，搭載文遠(yuǎn)知行L4級(jí)Robotaxi同源算法。在10至15萬級(jí)純電SUV激光雷達(dá)智駕市場(chǎng)中，埃安N60銷量占比達(dá)73.3%，登頂細(xì)分市場(chǎng)第一。25至30歲的年輕用戶占比近八成。上市僅兩個(gè)月，用戶智駕總里程突破700萬公里，月活占比高達(dá)93.53%。

埃安堅(jiān)持技術(shù)普惠路線，將20萬級(jí)廣汽星源增程、99秒級(jí)極速換電技術(shù)、99%全球最高電機(jī)效率的非晶合金電驅(qū)等尖端技術(shù)全面下放。搭載非晶合金電驅(qū)的埃安RT在海南環(huán)島實(shí)測(cè)中，以百公里8.571度電獲得吉尼斯最低能耗認(rèn)證。該電驅(qū)在1000V平臺(tái)下功率密度達(dá)17.29kW/kg，電機(jī)最高效率突破99%，憑借112項(xiàng)核心專利斬獲2025年動(dòng)力系統(tǒng)領(lǐng)域唯一“全球新能源汽車創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)”。

從“服務(wù)用戶”到“成就用戶”

營(yíng)銷層面，埃安通過常態(tài)化“用戶全開麥”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)與廠家面對(duì)面交流。品牌正式發(fā)布“悅享推薦官”用戶共創(chuàng)體系，鼓勵(lì)用戶通過分享與推薦獲得相應(yīng)權(quán)益，推動(dòng)品牌價(jià)值從“服務(wù)用戶”向“成就用戶”進(jìn)階。

活動(dòng)上，埃安宣布AED守護(hù)聯(lián)盟長(zhǎng)沙站正式成立。品牌還預(yù)告未來將推出官方二手車品牌及全新服務(wù)品牌，覆蓋用戶全用車周期。

在IP打造上，《AI上生活好狀態(tài)》用戶節(jié)裂變升級(jí)，“智行中國(guó)”自駕接力跨越38城，在真實(shí)路況中實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴；第二季《智享未歷之境》則引領(lǐng)用戶持續(xù)探索詩與遠(yuǎn)方。埃安更深耕大眾興趣圈層，與用戶玩在一起，深度參與到湘超、蘇超、粵超等國(guó)民體育，并聯(lián)動(dòng)《給阿嬤的情書》等文化IP引發(fā)廣泛情感共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的破圈滲透。

此外，埃安將于7月28日正式發(fā)布全新獨(dú)立車系的首款車型，定位中大型純電轎車，首次搭載品牌煥新后的AION發(fā)光Logo。新車采用溜背轎跑造型，配備小鴨尾擾流板、五輻運(yùn)動(dòng)輪轂及黃色高性能剎車卡鉗。

昊鉑埃安BU總裁張雄表示，該車型目標(biāo)成為“年輕用戶的第一臺(tái)超級(jí)純電轎車”。新車將補(bǔ)全埃安產(chǎn)品矩陣中長(zhǎng)期缺失的中大型轎車板塊，目前該細(xì)分市場(chǎng)已有小米SU7（參數(shù)丨圖片）等車型占據(jù)。