時間定了！《八仙！》即將“過海”，登陸全球！

動畫電影《八仙！》日前登陸全國院線

帶動暑期檔票房持續升溫

截至22日13時40分

影片票房（含預售）突破3.76億元

成為今年暑期檔的一匹黑馬

片方官宣國際上映定檔日期：

• 8月13日：澳大利亞、新西蘭、巴布亞新幾內亞

• 8月14日：北美、英國、愛爾蘭、荷蘭

• 9月4日：比利時、盧森堡

國產動畫電影

為何能夠頻頻推出口碑佳作？

凡人成仙 不靠命格靠真情

動畫電影《八仙！》以傳統八仙故事為靈感，以青綠山水打造蓬萊仙境，盡展東方美學意蘊。故事圍繞八位草根凡人的冒險奇遇展開，在密集笑點之外傳遞彼此支撐、攜手向前的積極態度。

“八仙過海，各顯神通”的故事人們已經熟悉，電影卻剝離了神的光環。導演兼編劇牟正洋在采訪中分享了他深耕東方神話IP的初衷。他談到，這次創作特意將八仙的年齡整體下調，并讓他們以凡人的身份登場，以此來拉近與觀眾的距離。八位主角沒有一路開掛的命格，反而都是有缺點、有軟肋、有煙火氣的普通人。

正因為他們平凡，有一些自己的問題，很多時候反而顯得更加勇敢。怎么把八個有好多毛病、有很多小算盤的凡人組合到一起，做完這件事情又能名揚四海，被百姓流傳，這其實是很早就定下來的一個脈絡。

中式浪漫盡顯東方魅力

劇情之外，視覺呈現同樣精彩，青綠山水靈感來源于中國古畫，琉璃漸變色賦予仙境瑰麗質感，城內交通參考漢代壁畫中魚拉輦車，蓬萊仙境復刻古籍“巨鰲負蓬萊”的記載……一幀一畫都飽含中式浪漫，從形式到內核的中國表達，將東方魅力展現得淋漓盡致。

導演兼編劇牟正洋介紹，蓬萊仙境非常有名，古人最早對其想象源于看到海市蜃樓，很多古籍和古詩都記載過它的樣貌。沒有做太多加工，只是把古人的想象還原出來就挺難的。

中國神仙“組團出海”

值得一提的是，在登陸海外的計劃中，影片的英文片名并沒有使用“八仙”的拼音，而是根據故事主題重新命名《All Wishes Come True》，意思更接近“有求必應”，便于海外觀眾讀懂故事內核。

從精神內核到敘事手法，再到極具東方美感的視覺呈現，《八仙！》如何在海內外市場拓展國產動畫的更多可能性？

• 通過劇情創新構建了和現實生活的緊密關聯性。中國動漫集團研究院執行院長宋磊表示，例如蓬萊仙島，其實是現代職場的設計，影片是一個非常反套路的喜劇動畫電影，不拘泥于八仙過海本身，把過海融入去尋求財富，但是最終破解懸案，找到自己生活意義的大主題之中，給過海賦予了更高的價值。

• 電影在宣發點映策略上有值得思考和借鑒之處。宋磊認為，提前10天點映給了市場足夠的預熱期。點映策略是分層的，既有媒體影評人場、國風愛好者場，還有高校場等，這樣的細分使得影片在不同圈層里提前進行了口碑的發酵。

• 影片在互動營銷上同樣下足了功夫。在北京電影學院副教授、國家電影智庫副秘書長翁旸看來，在平臺購票的時候可以做盲盒，在四川的很多影城里做了當地的蜀錦、蜀繡、竹編等非遺傳承手作，達到了跨界的作用。從市場數據看，它的下沉市場數據非常好，四線和二線市場的活躍度超過30%，數據上可以看到《八仙！》觀眾的年齡結構非常全面。

八仙神話

解鎖文創新玩法

喜劇動畫《八仙！》不僅在內容上推陳出新，更在IP衍生開發上做足了文章，通過“電影+文創”的模式，為暑期文化消費增添新活力。

電影《八仙！》文創產品組工作人員譚雨希介紹，這次圍繞電影八仙主要規劃了文具類、玩具類、生活用品類、非遺類共四大類的文創產品。

產業集群托起國漫新高度

中國動畫電影飛速成長的背后，正是動畫技術的托舉，是相關產業鏈的厚積薄發。自2015年《西游記之大圣歸來》拓展了國產動畫市場增長空間，十余年來，《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等一批國風佳作持續登陸暑期檔，逐步培育起成熟穩定的觀影消費市場。而根植中華文脈的一系列國產IP優質作品持續落地的背后，則是國內動畫產業工業化體系的不斷完善。

在成都天府長島數字文創園，數十家行業鏈主與核心企業高度聚集，《八仙！》的核心制作幾乎全在這里“一站式”完成。園區里，做特效、搞渲染、管配音的公司相距不過百米，創作團隊不需要東奔西跑就能迅速調動各類資源，把省下來的時間“全砸在創作上”。

目前成都高新區已聚集超6000家數字文創企業，產業規模破1400億。北京、上海、杭州等地也形成產業集群。依托多地專業化文化產業集群，行業形成上下游高效聯動的協同生產體系，持續推動國產動畫向標準化、精品化、智能化方向進階。

△央視財經《天下財經》欄目7月18日視頻

如今，中國動漫相關企業既有老牌大廠，也有新興工作室。不少產業園打造出數字文創“10分鐘協作圈”，實現產業主體“一杯咖啡距離”的高效聯動。

“重要的不是故事講述的年代，而是講述故事的年代。”國風動畫的走紅，契合當下東方美學的復興潮流。從驚嘆于“老祖宗的審美”，到折服于古建里的智慧，再到學習傳統生活方式……這股“中國熱”旋風，早已穿越山海、刮向世界。悟空、哪吒、八仙……當中國神仙“組團出海”，世界觀眾看到的，必不僅限于瑰麗奇幻的想象，善良堅韌的內核，氣韻生動的畫面。東方故事潛力無限，好戲還在后頭。

來源：央視財經

一審：彭婷

二審：張珊

三審：王宗敏

終審：孫向陽

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