北京
來源：滾動播報
（來源：上觀新聞）
7月中旬，上海前灘太古里開出了浦東美術館的文創快閃店——“莫蘭迪的靜物劇場”，走入店內的人會下意識放輕腳步。同期，上海博物館“世界樹之巔：美洲古代文明大展”的文創快閃店、主題店與主題餐廳在南京路、淮海路同步亮相。美術館與博物館的文創集體走出圍墻，進入城市最繁華的商圈——這不僅是空間的轉移，更是一場藝術如何激活消費的探索。
前灘太古里的“莫蘭迪的靜物劇場”入口
“莫蘭迪的靜物劇場”入口，一面灰綠色畫作背景墻，中島臺和沿墻矮柜上陳列著低飽和色花瓶、絲巾、香氛、筆記本，角落里還單獨辟出一塊手工工坊。與此同時，陳逸飛展骨瓷盤、盧浮宮展聯名咖啡杯等往期經典集中返場。置身其中，讓人忘記自己正處于商場最熱鬧的一樓。
莫蘭迪展的文創鏡子
淮海中路上的“世界樹之巔”文創快閃店，彩色鸚鵡裝置懸在半空，雨林光影在墻面流動，文創產品依次排開。快閃店還緊鄰著一家墨西哥風味的餐廳。南京東路上，“百聯·世界樹之巔主題店”入駐“via·1719吳良材新視場”，一樓售賣文創，二樓提供VR設備，消費者戴上頭盔即可“探訪”瑪雅古城奇琴伊察。更具意味的是票根經濟的延展——觀眾上傳上博大展票根至“i百聯”小程序，即可獲取覆蓋百聯旗下商超、奧萊、眼鏡、醫藥等全業態的消費權益。文博機構與商業體之間的通道，被一枚電子憑證打通，成為一種可操作的、可復用的城市消費語言。
從莫蘭迪作品中得到靈感的文創
文創快閃的價值，正是在于成為串聯文、商、旅、體、展各環節的樞紐。浦美快閃店與毗鄰的前灘香格里拉酒店展開雙向聯動——酒店消費可領取快閃店折扣券，快閃店消費可享酒店餐飲優惠。消費者憑浦美門票還可在前灘太古里享受近20家商戶的專屬權益，實現“看完展來消費”的一站式體驗。互動體驗的嵌入則讓消費行為本身成為文化參與。上周起，浦美快閃店每周六及法定節假日推出限定藝術工坊，包含莫蘭迪人物速寫、琺瑯飾品DIY等四種手作體驗。顧客實付滿一定數額即可參與，將“購買”轉化為“創作”。
除快閃店外，浦東美術館還與一尺花園合作打造陳列空間，并以自動販賣機形式進入陸家嘴中心L+MALL、九六廣場、前灘香格里拉酒店等商業與酒店空間。藝術正以輕量的方式，出現在市民的日常動線之中——在軌交站出來拐個彎就能抵達的地方，在辦理入住時一抬頭就能看見的角落。
從浦東美術館到前灘太古里，從上海博物館到南京路、淮海路，文創走出了博物館、美術館，讓藝術不再是被動觀看的對象，而是可觸摸、可消費、可帶走的日常體驗。對于初次接觸美術館的消費者，快閃店是一扇無需入館即可進入藝術現場的窗口；對于熟悉美術館的觀眾，這是一次在館外重逢展覽記憶的機會。當一只低飽和色調的花瓶被放入購物袋，當一枚“美爆了”的冰箱貼被貼上冰箱——藝術與商業、與日常生活的界限，正在被重新書寫。這或許就是“文創走出美術館”的價值：它讓文化不再囿于殿堂，而是流入街巷，成為城市生活的一部分。
原標題：《當文創走出展館 用藝術激活消費》
欄目編輯：樂夢融
來源：作者：新民晚報 徐翌晟
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