江蘇
一排生菜整整齊齊擺在貨架上，每一顆都瞪大眼睛“盯”著你！
這不是什么藝術(shù)裝置，而是日本調(diào)味巨頭味之素最近做的一次跨界合作。他們聯(lián)動長野縣生菜產(chǎn)區(qū)，攜手演員藤原龍也推出了一款限定生菜產(chǎn)品，限量一萬份發(fā)售。
從現(xiàn)場圖看，藤原龍也的人像并不是簡單貼在標簽上，而是以大面積線描形式印在包裹生菜的透明包裝紙上，整顆生菜像被 “套上了表情”，在貨架上一字排開，仿佛齊刷刷注視著消費者，誰路過都忍不住多看兩眼。
有人拍照發(fā)推特，有人專門跑去買一顆“藤原龍也生菜”回家。普通生鮮蔬菜，就這么變成了自帶話題的表情包周邊。原本以緩解生菜滯銷、減少食材浪費為初衷的公益倡議，也依靠這份趣味創(chuàng)意，收獲大量用戶自發(fā)傳播。
藤原龍也本人在社交平臺還分享了這段合作趣事：“他們跟我說‘生菜有危機，能不能借你的臉一用’，我說‘好啊’，結(jié)果真的是把臉印上去，沒想到是這樣。”
熱鬧的玩梗流量背后，味之素的核心訴求從來不是單純售賣生菜。
在日本，生菜經(jīng)常出現(xiàn)食用一半就被丟棄的情況，主要原因在于不少消費者只會將生菜制作成沙拉，烹飪方式單一。
味之素抓住這一痛點，在生菜包裝附帶專屬Q(mào)R碼，掃進去是官方推薦的生菜食譜，而且每一道菜的調(diào)味方案都搭配的是味之素的調(diào)料。消費者不僅學(xué)了一道新菜，品牌也順便安利了下自家調(diào)料。
這不是味之素第一次這么干了。早在2023年，品牌就曾將農(nóng)戶的人像印在生鮮包裝之上，今年則換成國民熟知的演員藤原龍也，情緒表現(xiàn)力更強，進一步放大傳播效果。
調(diào)味品市場競爭日趨激烈，很多品牌習(xí)慣直接面向消費者推銷調(diào)味產(chǎn)品。味之素的差異化在于，跳出 “直接賣調(diào)料” 思維，選擇綁定生鮮食材。以食材為載體教育消費者烹飪方式，主動創(chuàng)造調(diào)味品的剛需場景，讓生鮮包裝，成為調(diào)味品流動的線下廣告。
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圖片來源：X@AJINOMOTOPARK、小紅書
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