上海
如果要問貝克漢姆家誰最愛美，很多人第一反應可能是貝嫂維多利亞。
畢竟，從辣妹組合時期到如今的時尚女王，她幾乎沒有一天不在和時尚、美妝打交道。
但現在，這個位置，大概要讓給家里的小七了。
最近，英國各大媒體爆料，15歲的小七（Harper Beckham）已經在籌備自己的護膚品牌了。
品牌名稱基本確定為Harlo by Harper，商標已經遞交申請，最快將于明年正式推出。
產品定位也很明確，瞄準和她一樣的Gen Z、Gen Alpha年輕群體，主打洗面奶、面霜等基礎護膚產品。
消息傳出后，不少網友第一反應都是：15歲，就開始創業了？
可如果你了解小七這些年的成長軌跡，就會發現，這個決定一點都不突然。
因為她最大的愛好，可能就是化妝。準確一點說，是從小就在美妝堆里長大。
小七一直是維多利亞最忠實的小跟班，小時候，別人放學回家寫作業，她跟著媽媽去品牌辦公室，陪媽媽開新品研發會議。
維多利亞前段時間做客企業家Emma Grede的播客時，就透露過一件很多人不知道的小事。
她說，小七從很小的時候開始，就一直坐在自己的腿上，參加美妝產品開發會議，討論的是眼線筆的顏色，粉底液的質地，包裝要不要換，產品應該做成什么樣。
所以，對于小七來說，美妝從來都不是長大以后才接觸的新鮮事物。
不過，喜歡化妝，并不意味著懂護膚。維多利亞在播客里講了一段讓很多媽媽都很有共鳴的故事。
兩三年前，進入青春期后的小七，開始爆痘，從而也變得特別關注護膚和彩妝。和很多同齡女孩一樣，她不斷被社交媒體上的美妝品牌吸引。
看見別人推薦什么，就想試什么，結果皮膚越來越糟。
小七原本一直擁有非常好的皮膚，但因為用了大量并不適合自己年齡和膚質的產品，最后臉上的情況越來越嚴重，不得不去看皮膚科醫生。
也正是在那段時間，小七突然萌生了一個想法，她告訴媽媽：“我想做一個品牌?！?/p>
維多利亞當時還以為，女兒只是隨口說說，結果小七繼續解釋：“因為我知道自己真正需要什么。我不希望其他女孩，再經歷我經歷過的事情?！?/p>
這句話，一下讓貝嫂認真了。
因為她太懂這種感受了。年輕時，她自己就長期被痘痘困擾，曾無數次在采訪中坦言，青春期的皮膚問題讓她缺乏自信，也因此特別理解女兒現在的心情。
也許正因為如此，她沒有阻止女兒，反而開始支持她，把這個想法一步步變成現實。
接下來發生的事情，就很符合貝克漢姆家的畫風了。
有一天，小七抱著電腦找到媽媽，她是來匯報項目的。
維多利亞回憶，當時小七做了兩份PPT。
第一份，是關于她想創立的護膚品牌;里面寫著品牌理念、產品方向，以及為什么要做這個品牌。
第二份;則是專門用來說服媽媽：允許自己去燙頭發。
不得不說，這很15歲。
當然，也有人會說：有維多利亞這樣的媽媽，創業當然容易。
這句話，確實有一定道理。
因為小七從小接觸到的，就是別人需要很多年才能學到的東西。
如今價值過億美元的Victoria Beckham品牌，并不是一開始就順風順水，成立17年來，它經歷過虧損、重組，也經歷過一次又一次外界質疑，直到2022年，公司才第一次真正實現盈利。
那一年，品牌營業額增長44%，達到5880萬英鎊。
其中，2019年推出的Victoria Beckham Beauty，成為最大的功臣之一，品牌上線前三個月，就創造了約200萬英鎊銷售額。招牌眼線筆Satin Kajal，據說平均每30秒就能賣出一支。
后來與Gap合作推出聯名系列，更進一步擴大了品牌影響力。
維多利亞接受《Harper’s Bazaar》采訪時說：“能夠終于實現盈利，是我職業生涯里最值得驕傲的事情之一?！?/p>
這些經歷，對于小七來說，可能比任何商學院課程都來得真實。
其實，這次創業還有一個很多人沒注意到的小細節。
小七現在15歲，但她的名字，早在十年前就已經注冊成商標了。
當時，維多利亞就已經把”Harper Beckham”申請注冊到化妝品、服裝、玩具等多個類別。
英國知識產權律師當時都表示，這種做法非常少見。
通常都是明星已經擁有一定商業價值之后，才會想到注冊自己的名字。貝克漢姆一家卻反過來。孩子還沒長大，未來可能用到的商業版圖，就已經提前鋪好了。
所以，這次品牌上市，其實并不是一時興起，而是很多年前，就已經埋下的一顆種子。
不過，即便是貝克漢姆一家，也不是事事順利。
去年，他們最初為小七準備的品牌名稱，其實并不是”Harlo by Harper”。
而是HIKU by Harper，商標也第一時間提交到了英國和美國。
結果，美國商標局很快發來了”初步駁回”通知。
原因很簡單，名字容易與已有商標混淆。
其中，“Harper”已經注冊在清潔刷具等產品類別，“HIKU”又涉及洗護和香氛品牌，因此官方認為存在混淆風險。
于是，這個名字不得不暫時放棄。
如今曝光的新名字”Harlo by Harper”，正是他們重新調整后的方案。相比HIKU，Harlo聽起來似乎更柔和，也更符合年輕護膚品牌的定位。
至于小七會不會成為下一個貝嫂？
現在下結論，當然還太早，畢竟媽媽也是用了很多年才開始真正賺錢的啊。
Ref：
https://www.hola.com/us/celebrities/20260722914332/harper-beckham-beauty-brand-new-name/
文｜閃電
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