廣東
本文數據源自2026年Q2旅游消費趨勢調研，內容節選自《2026Q2中國旅游消費趨勢洞察報告：落差與韌性》。本文內容基于面向中國各線城市的C端旅游消費者(n=3000)的定量調研數據整理而成。
01
2026年Q2，38.6%的受訪者進行了境內旅行
2026年Q2，38.6%的受訪者進行了境內旅行，另前往中國港澳臺地區的比例合計為13.8%，前往其他國家的比例為4.2%。各類型出行之間存在交叉重疊，但總體而言，境內旅行仍占絕對主導。
您在2026年Q2是否有外出旅行？【多選】
02
年齡：50歲以上用腳投票給國內
2026年Q2，50歲以上受訪者境內旅行比例達41.8%，居各年齡段之首，境內游已成為該群體最主流的出行選擇。
但其赴港比例僅為2.8%，約為青壯年群體的三分之一，而前往其他國家的比例則高于青壯年群體。
03
收入越高，旅行目的地越遠
2026年Q2，不同收入群體的出境游（前往其他國家和地區）比例呈階梯式躍升：年收入10萬元以下群體僅為1%，10萬至30萬元群體升至3%，30萬至50萬元群體躍升至 14%，而50萬元以上群體進一步攀升至23%。
出境游的“收入門檻”效應顯著——年收入30萬元構成明確的分水嶺。
03
收入越高，旅行目的地越遠
2026年Q2，不同收入群體的出境游（前往其他國家和地區）比例呈階梯式躍升：年收入10萬元以下群體僅為1%，10萬至30萬元群體升至3%，30萬至50萬元群體躍升至 14%，而50萬元以上群體進一步攀升至23%。
出境游的“收入門檻”效應顯著——年收入30萬元構成明確的分水嶺。
04
報告內容大綱
執行摘要：
2026年Q2，中國旅游消費市場呈現“境內穩、出境冷”的鮮明分化，出境游的常態化需求基數仍顯著低于國內，簽證、成本、地緣風險三重結構性問題仍在制約。（點擊獲取完整報告）
誰在旅行，誰在觀望：2026Q2出行人群畫像
總體格局
不同年齡段消費者的決策邏輯
不同收入段消費者的決策邏輯
不同城市消費者的決策邏輯
目的地選擇：客流往那兒走
境內目的地城市
短線出境游目的地
長線出境游目的地
出境目的地選擇的決策因素及與消費者年齡、收入、所在城市、實際旅行目的地的交叉分析
中東局勢對消費者旅行決策的影響
燃油附加費對消費者旅行決策的影響
旅行消費中的旅居新趨勢
種草新形態：AI漫劇
不同年齡段消費者對AI漫劇的態度
不同收入段消費者對AI漫劇的態度
信息搜集：從種草到決策
出境信息搜索渠道
不同年齡段消費者對搜索渠道選擇的分化
不同收入段消費者對搜索渠道選擇的分化
不同城市消費者對搜索渠道選擇的分化
旅行預訂：平臺排序與用戶信任
消費者對在線旅游平臺搜索結果的排序邏輯的關注
消費者對在線旅游平臺上搜索結果排序的公正性/算法透明度的看法
消費者對在線旅游平臺搜索結果中含“廣告”標識的置頂商品的看法，并與消費者年齡、收入的交叉分析
行業背景：OTA排序規則或經歷深刻重塑
旅行體驗與服務
酒店個性化服務及與消費者年齡、收入、城市的交叉分析
航司個性化服務及與消費者年齡、收入、城市的交叉分析
景區AI服務及與消費者年齡、收入、城市的交叉分析
05
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