草原旅居、海邊趕海、景德鎮(zhèn)燒陶，暑期深度體驗(yàn)型目的地走熱丨新經(jīng)濟(jì)觀察

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在新疆阿勒泰的氈房里體驗(yàn)擠奶制酪，在威海海灘邊帶娃趕海拾貝，在景德鎮(zhèn)的窯爐前親手燒制一只陶杯，在昆明的老街區(qū)連住一周......這個(gè)暑假，越來(lái)越多游客正在用“平移式旅行”的新方式打開暑期出行：不趕景點(diǎn)、不走馬觀花，而是把日常生活的節(jié)奏“平移”到另一座城市，住下來(lái)、慢慢玩，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳睢?/p>

7月30日，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布暑期出行消費(fèi)數(shù)據(jù)，上海、北京、廣州、哈爾濱、開封、成都、大連、天津、杭州和鄭州位列暑期熱門親子目的地Top 10。

“住進(jìn)一座城”：跟著“本地通”體驗(yàn)地道吃喝玩樂(lè)

這個(gè)暑假，越來(lái)越多游客不再只把酒店民宿當(dāng)作過(guò)夜的空間，而是希望在住宿中收獲深度體驗(yàn)。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期連住7天及以上的用戶同比增長(zhǎng)近3成，19至22歲年輕用戶中，連住7天及以上的人數(shù)同比增長(zhǎng)75%，深度體驗(yàn)一座城正在成為年輕一代的暑期主流選擇。游客對(duì)住宿的期待，正從“有地方睡”變成“為體驗(yàn)而住”。截至7月27日，最近一周，平臺(tái)上“特色民宿”搜索量同比增長(zhǎng)51%，蒙古包、星空房、氈房等特色住宿關(guān)鍵詞搜索熱度攀升。

基于用戶熱門體驗(yàn)需求，平臺(tái)上的特色民宿已覆蓋趕海、民俗服飾、采摘、投喂、徒步、垂釣、手作、騎馬等8大體驗(yàn)類型。房東們正從“空間出租者”升級(jí)為“體驗(yàn)設(shè)計(jì)師”和“本地通”——他們知道哪條巷子里的早餐最好吃，哪個(gè)時(shí)間段去海邊人最少，哪片草原的星空最亮。

來(lái)自新疆阿勒泰的“98后”哈薩克族姑娘古麗娜爾·黑蘭，今年接手家中民宿后，將游牧文化體驗(yàn)融入經(jīng)營(yíng)。游客可前往牧區(qū)體驗(yàn)擠奶，品嘗奶疙瘩、風(fēng)干肉等傳統(tǒng)美食。布依族非遺代表性傳承人韋永譽(yù)在貴州荔波洪江藝術(shù)村經(jīng)營(yíng)“媽媽村舍”，推開窗就是山景。她帶客人親手體驗(yàn)布依族粘膏染，“有的客人做出了自己喜歡的圖案，走的時(shí)候眼眶都紅了，說(shuō)這比買任何紀(jì)念品都有意義。”

在各類特色體驗(yàn)中，“趕海”類體驗(yàn)熱度上升尤為明顯，在威海、秦皇島、大連、惠州、煙臺(tái)、營(yíng)口、日照等地，“去海邊趕海+住特色民宿”正成為新的度假范式。來(lái)自上海的吳女士說(shuō)，“這次帶孩子在日照住了五天，房東帶我們趕海、趕集、學(xué)做海鮮，孩子每天都不想回房間。感覺不是走馬觀花式的旅行，而是真正搬到海邊生活了幾天。”

帶娃邊玩邊學(xué)：旅行成移動(dòng)課堂，親子研學(xué)熱度走高

這個(gè)暑假，親子游熱度持續(xù)攀升。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)“親子游樂(lè)”相關(guān)搜索熱度同比上漲120%。越來(lái)越多家長(zhǎng)不再追求“打卡式”游覽，而是帶孩子“換一座城市生活幾天”，讓旅行本身成為一堂生動(dòng)的課。

數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，“研學(xué)”關(guān)鍵詞整體搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)近46%，“研學(xué)夏令營(yíng)”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)148%，上海、北京、杭州、南京、成都為全國(guó)搜索熱度前五城市。其中，博物館、歷史文化景區(qū)是研學(xué)游的絕對(duì)主力，暑期研學(xué)類熱門景點(diǎn)Top 10包括故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、青島啤酒博物館、晉祠博物館、殷墟博物館、西安博物院、上海自然博物館、天津博物館和南京市博物館。

“去涼快的地方過(guò)暑假”：避暑長(zhǎng)線游與清涼經(jīng)濟(jì)兩旺

隨著多地持續(xù)高溫，避暑成為暑期出行的核心需求之一。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，避暑度假保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，氣候涼爽的目的地預(yù)訂量增速遠(yuǎn)超整體。其中，西南和東北兩大避暑市場(chǎng)持續(xù)升溫，昆明、曲靖、畢節(jié)、安順、六盤水以及佳木斯、大興安嶺、沈陽(yáng)、齊齊哈爾等城市住宿提前預(yù)訂流量均高于去年同期，畢節(jié)、佳木斯暑期民宿預(yù)訂間夜同比分別增長(zhǎng)138%和57%。

此外，草原避暑正成為暑期“黑馬”。呼倫貝爾、伊犁、甘南等草原目的地?zé)岫瘸掷m(xù)走高，騎馬、篝火、星空露營(yíng)等特色體驗(yàn)搜索熱度不斷攀升。不少家庭選擇在草原連住數(shù)日，白天騎馬放牧、夜晚仰望銀河，用“草原旅居”的方式度過(guò)一個(gè)清涼暑假。

暑期出游旺季，長(zhǎng)線避暑自駕游需求持續(xù)升溫，不少家庭將目光投向路線豐富、風(fēng)光獨(dú)特的川西環(huán)線、川藏線（G318）等經(jīng)典自駕線路。據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，黔西南布依族苗族自治州、甘孜藏族自治州、阿壩藏族羌族自治州位居暑期酒店搜索熱度前三位，成為游客自駕出行的熱門目的地。

玩水同樣是暑期清涼經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。潛水、趕海、海釣、槳板、峽谷漂流、溯溪、帆船體驗(yàn)等玩水新玩法熱度上升，數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，“潛水”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲28%，“海釣”搜索熱度環(huán)比上漲19%，“沖浪”搜索熱度環(huán)比上漲37%，暑期玩水熱門城市Top 10為三亞、秦皇島、青島、大連、貴陽(yáng)、惠州、南寧、廈門、珠海和海口。