中國文旅看山西丨何以忻州：一座全域旅游名城的升維之路

人說山西好風(fēng)光，風(fēng)光秀麗數(shù)忻州。

在山西乃至全國的版圖上，忻州是一個獨特的存在。它北隔長城攬云朔，南界石嶺通太原，西帶黃河望陜蒙，東臨太行連京冀，自古便有“晉北鎖鑰”之稱。然而，很長時間以來，這座擁有五臺圣境、雁門雄關(guān)、蘆芽綠意的城市，在游客的行程中不過是一個匆匆的“過境地”——“白天上五臺，晚上回太原”，是多數(shù)人對忻州旅游的刻板印象。

忻州境內(nèi)的野豬口明長城。肖巍攝

改變，正在發(fā)生。

2025年，忻州市重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客2877.07萬人次，同比增長20.95%；門票及經(jīng)營收入14.63億元，同比增長18.88%。全市A級景區(qū)達(dá)53家，其中5A級景區(qū)2家、4A級景區(qū)15家。忻州古城入選國家級旅游休閑街區(qū)，云中河景區(qū)獲評國家級文明旅游示范單位。數(shù)字的背后，是一座資源型城市向文旅康養(yǎng)名城轉(zhuǎn)型的堅定步伐，更是忻州從“景點旅游”邁向“全域旅游”的深刻蝶變。

山河形勝：黃河、長城、太行在此交會

忻州是山西省唯一同時擁有黃河、長城、太行三大板塊旅游資源的地級市。這份得天獨厚的稟賦，讓它在山西文旅版圖中極具辨識度。

山西偏關(guān)老牛灣。高偉攝

黃河入晉第一市，便是忻州。黃河從偏關(guān)老牛灣奔涌入晉，流經(jīng)偏關(guān)、河曲、保德三縣，形成了老牛灣、乾坤灣、西口古渡、娘娘灘、故城等壯麗景觀。老牛灣更是長城與黃河“雙龍并行”之地——長城在這里與黃河“握手”，晉陜蒙大峽谷以此為開端。乾坤灣被《中國國家地理》稱為“百里長峽中的最美回環(huán)”。站在這里，一邊是黃河的奔騰咆哮，一邊是長城的蜿蜒蒼茫，自然的偉力與歷史的厚重在此交織。

說到長城，忻州是山西省內(nèi)長城分布最廣的區(qū)域。其修筑歷史可追溯至戰(zhàn)國、秦、漢等眾多朝代，歷史跨度長、朝代多，長度之長、體量之大、形制之多樣、建筑風(fēng)格之獨特、文化之深厚，堪稱中國長城的精華所在。長城外三關(guān)雁門關(guān)、寧武關(guān)、偏頭關(guān)雄踞此地，雁門關(guān)作為“中華第一關(guān)”，自古便是兵家必爭之地，偏關(guān)縣是全國的“長城博物館”，岢嵐縣有全國唯一一處宋長城，“三關(guān)總要，晉北鎖鑰”的威名至今回蕩在山谷之間。

而太行山脈縱貫忻州東部，五臺山作為太行山脈北端的主體部分矗立于此。五臺山不僅是佛教圣地，更是匯聚自然景觀、宗教信仰、藝術(shù)文化的寶庫。地質(zhì)與佛教文化交融，成就了一張國家級乃至世界級的文旅名片。

蘆芽山風(fēng)景區(qū)集山、水、林、泉、谷、廟、關(guān)、冰洞、草原等多種景觀為一體，也是集國家地質(zhì)公園、國家森林公園、國家自然保護(hù)區(qū)、國家水利風(fēng)景區(qū)于一體的風(fēng)景名勝區(qū)。歷史上有23位帝王光臨此地。

山河形勝，在忻州不是一句空話，而是觸手可及的現(xiàn)實。

忻州古城：從“棋眼”到“心臟”的華麗轉(zhuǎn)身

如果說五臺山、雁門關(guān)、蘆芽山是散落在忻州大地上的璀璨明珠，那么忻州古城，就是那根將它們串起來的金線。

夜幕下的忻州古城城樓。馮曉磊攝

忻州古城始建于東漢，距今已有1800多年歷史。2019年國慶試運營以來，短短數(shù)年間，它不僅自身躍居全省景區(qū)第一方陣，更成為托舉忻州文旅繁榮的核心引擎。從2019年接待游客約300萬人次，到2025年躍升至約1800萬人次，古城用數(shù)據(jù)證明了自己的“虹吸效應(yīng)”。2026年2月，在邁點研究院公布的“4A級景區(qū)品牌傳播力200強(qiáng)榜單”中，忻州古城位列全國第四。

古城的成功，根植于精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位。市委、市政府在規(guī)劃之初便確立了“五臺山下的自在生活”和“北京后花園、五臺山客源中轉(zhuǎn)站”的定位，將古城打造為全市文旅格局的“棋眼”。如今，游客的旅游線路已悄然改變：游玩五臺山后，驅(qū)車一小時即可抵達(dá)忻州古城，品嘗蕎面河撈、保德碗饦等地道美食，入夜沉浸于《遇見秀容》《唐風(fēng)晉韻》等實景演藝，次日再從容前往雁門關(guān)、蘆芽山或奇村溫泉康養(yǎng)地。“白天游古城、晚上泡溫泉、品嘗雜糧宴”成為游客的經(jīng)典套餐。

更值得關(guān)注的是，古城內(nèi)精心打造了14個主題院落，將全市14個縣（市、區(qū)）的文化精粹集中呈現(xiàn)。河曲二人臺、北路梆子、代縣撓閣、神池道情等非遺輪番上演，保德碗饦、原平鍋魁、定襄蒸肉、神池月餅等地道美食也在此找到了面向全國的“舞臺”。“走進(jìn)一城”即可“遍覽一域”——這種活態(tài)傳承與創(chuàng)新，讓游客在有限的時間內(nèi)感受全域魅力。

古城還是“可持續(xù)發(fā)展的民生之城”。目前，古城在運營店鋪700余家，帶動就業(yè)6000余人。56歲的脫貧戶在古城經(jīng)營的蒸肉館日銷售額曾達(dá)萬元；剪紙手工藝人從外地返鄉(xiāng)，在家門口實現(xiàn)了穩(wěn)定增收。這些鮮活的故事，折射出文旅產(chǎn)業(yè)惠及民生的溫暖底色。

北有云中河康養(yǎng)旅游區(qū)，南有牧馬河生態(tài)帶，西側(cè)是奇村、頓村兩大溫泉集群，東有五臺山國，西有蘆芽山——忻州古城恰好居于這一文旅版圖的幾何中心。從“過境地”到“集散地”，忻州古城完成了歷史性的跨越。

全域格局：三條旅游公路串起“快進(jìn)慢游”新體驗

全域旅游，路網(wǎng)先行。

2024年10月，山西三個一號旅游公路全線貫通。忻州境內(nèi)由3條旅游公路主線、54條旅游公路連接線、87條旅游公路支線組成，涉及14個縣（市、區(qū)）和五臺山風(fēng)景名勝區(qū)，串聯(lián)起包含51個A級景區(qū)在內(nèi)的100余個旅游景區(qū)、景點。黃河一號、長城一號、太行一號三條旅游公路，如同三條金線，將散落在忻州大地上的珍珠一一串起。

蘆芽山太子殿。吳光宇攝

依托這一路網(wǎng)，忻州重點打造五臺山、忻州古城、蘆芽山三大旅游集散地，協(xié)同推進(jìn)六大特色旅游區(qū)建設(shè)。“快進(jìn)慢游”的全域旅游格局初步成型。與此同時，忻州全面啟動三個一號旅游公路沿線提質(zhì)增效三年行動：增設(shè)驛站、觀景臺、旅游廁所，布設(shè)5G基站，完善旅游標(biāo)志標(biāo)識。路通了，景美了，人來了，鄉(xiāng)村活了，百姓富了。

偏關(guān)縣便是其中的生動注腳。依托黃河與長城“雙龍交會”的獨特資源，偏關(guān)以民宿產(chǎn)業(yè)為抓手，推動農(nóng)、文、旅、康深度融合。偏關(guān)縣投資3600萬元實施乾坤灣村整體改造工程，打造出以“宿、集、市、園”為核心的民宿集群。從“農(nóng)家樂”到“精品宿集”，從“景點旅游”到“全域體驗”，偏關(guān)的實踐正是忻州全域旅游發(fā)展的縮影。

文旅康養(yǎng)：從“觀光”到“旅居”的產(chǎn)業(yè)升維

如果說景點是忻州旅游的“面子”，那么康養(yǎng)就是它的“里子”。

忻州地?zé)豳Y源豐富，奇村、頓村、清涼灣溫泉經(jīng)全國溫泉旅游泉質(zhì)等級評定委員會認(rèn)證，被評為國家級“優(yōu)質(zhì)珍稀溫泉”。以《忻州市溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)條例》為引領(lǐng)，忻州全力推進(jìn)云中河溫泉旅游度假區(qū)等重點項目建設(shè)。云中河溫泉旅游度假區(qū)以創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)為引領(lǐng)，累計投入3.71億元，2025年接待康養(yǎng)度假游客超141萬人次。“清涼自在地，康養(yǎng)云中河”的品牌形象深入人心。

云中河溫泉旅游度假區(qū)。 宮愛文攝

不只是云中河景區(qū)，還有城南的牧馬河生態(tài)公園，已成為市民休閑度假的好去處。北有云中河景區(qū)、南有牧馬河生態(tài)公園，“雙流合抱”成為忻州市這座全國文明城市顯著的地理與景觀標(biāo)識。

圍繞“溫泉+”理念，忻州積極構(gòu)建多元產(chǎn)業(yè)體系，將溫泉康養(yǎng)與非遺文化、體育運動、雜糧膳食深度融合。溫泉康養(yǎng)集聚帶的打造，不僅將奇村、頓村、北合索、云中河等優(yōu)質(zhì)溫泉資源串聯(lián)起來，更在功能上突破了傳統(tǒng)泡湯的單一維度，構(gòu)建起完整的溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

忻州的康養(yǎng)版圖不止于溫泉。森林康養(yǎng)、雜糧康養(yǎng)、中藥康養(yǎng)、運動康養(yǎng)等領(lǐng)域同步推進(jìn)，一座多元化、多層次、全鏈條的全域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系正在形成，忻州榮獲“中國最佳生態(tài)休閑旅游示范城市”稱號。

從“觀光旅游”到“康養(yǎng)旅居”，忻州正在完成一場深刻的產(chǎn)業(yè)升維。

文化賦能：讓千年文脈“活”在當(dāng)下

旅游的競爭，最終是文化的競爭。

忻州歷史悠久，文脈綿長。如何讓沉睡的文化資源“活”起來，是忻州文旅深度融合發(fā)展的重要課題。

五臺山景區(qū)。五臺山管委會供圖

近年來，忻州緊扣“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展主線，推動文化和旅游深度融合、相互賦能。從忻州古城的大型實景沉浸式演出《遇見秀容》《一夜春秋》，到各縣非遺的常態(tài)化展演，文化正從書本里、博物館中走出來，嵌入旅游全鏈條。

忻州非遺資源豐厚，現(xiàn)有16項國家級、百余項省市級非遺。北路梆子、河曲二人臺唱腔雄渾婉轉(zhuǎn)，靜樂剪紙、定襄面塑巧奪天工，撓羊賽、晉北鼓吹極具鄉(xiāng)土特色。忻州市依托忻州古城常態(tài)化開展非遺展演體驗，以文旅融合活化傳統(tǒng)技藝，讓千年民俗文脈持續(xù)煥發(fā)新生。

在紅色文旅方面，忻州打造了14處省級以上愛國主義教育基地，4處景區(qū)入選全國紅色旅游經(jīng)典名錄。徐向前故居、忻口戰(zhàn)役遺址、晉察冀軍區(qū)司令部舊址等紅色資源，成為傳承革命精神的生動課堂。

數(shù)字化也為文化傳承插上了翅膀。4A級以上景區(qū)實現(xiàn)智慧旅游全覆蓋，“游忻州”小程序、“文旅忻州”抖音號提升了服務(wù)效能。五臺山正成為智慧旅游的新樣板，“科技+文旅”的創(chuàng)新模式為行業(yè)發(fā)展提供了新的范本。

未來前瞻：國內(nèi)外知名的文旅康養(yǎng)目的地

站在“十五五”的門檻回望，忻州文旅的藍(lán)圖已經(jīng)繪就，路徑愈加清晰。

市委五屆十次全會提出“十五五”規(guī)劃核心重點是錨定“四地一城”戰(zhàn)略定位，全面叫響“三張名片”。明確提出，建設(shè)“國內(nèi)外知名的文旅康養(yǎng)目的地”。圍繞這一目標(biāo)，忻州將持續(xù)推進(jìn)黃河、長城、太行三個一號旅游公路風(fēng)景廊道建設(shè)，全面提升文旅推廣的專業(yè)化、數(shù)字化和國際化水平。

長城一號旅游公路偏關(guān)段。張存良攝

在空間布局上，忻州將深化“南融、東進(jìn)、西引、北聯(lián)”戰(zhàn)略，融入太忻一體化、對接京津冀、共建黃河文旅融合區(qū)。在項目支撐上，云中河溫泉旅游度假區(qū)爭創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)，“大蘆芽山”開發(fā)建設(shè)加快推進(jìn)，實施五臺山旅游服務(wù)提檔升級行動，雁門關(guān)與代州古城“關(guān)城聯(lián)動”一體化發(fā)展。在縣域?qū)用妫酶畢^(qū)圍繞“一城兩河”推動文旅康養(yǎng)深度融合，力爭年接待游客突破2200萬人次。

特別是“大蘆芽山”開發(fā)建設(shè)項目立足蘆芽山優(yōu)質(zhì)森林生態(tài)資源，市委、市政府與山西省林草局簽訂共建協(xié)議，雙方正在通力合作，統(tǒng)籌林草保護(hù)、生態(tài)建設(shè)與文旅康養(yǎng)開發(fā)，合力完善森林康養(yǎng)基地、康養(yǎng)小鎮(zhèn)布局，盤活林區(qū)資源，發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)與四季康養(yǎng)業(yè)態(tài)，打造林草康養(yǎng)融合樣板，帶動鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)生態(tài)增效、文旅提質(zhì)、群眾增收。

更值得期待的是，忻州正錨定“創(chuàng)新、宜居、美麗、韌性、文明、智慧”的現(xiàn)代化人民城市目標(biāo)，持續(xù)塑造“有特色、有魅力、有品質(zhì)，生產(chǎn)生活性價比最優(yōu)的精品城市”。學(xué)習(xí)運用“千萬工程”經(jīng)驗，建設(shè)100個文旅康養(yǎng)美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、觀光農(nóng)業(yè)——文旅產(chǎn)業(yè)，正在成為忻州轉(zhuǎn)型發(fā)展的硬支撐和民生幸福的新載體。

從“過境地”到“目的地”，從“景點旅游”到“全域體驗”，忻州的文旅升維之路，既是資源型城市的深刻轉(zhuǎn)型，也是文化自信的生動實踐。黃河奔騰不息，長城巍然屹立，太行雄奇壯美——這片土地上的山水關(guān)城泉，正在書寫一個關(guān)于《風(fēng)從“忻”中來》的生動故事。

故事才剛剛開始。

原標(biāo)題：何以忻州|從“過境地”到“目的地”——“忻”火正燎原，一座全域旅游名城的升維之路