文化新觀察 | 當(dāng)專業(yè)院團(tuán)擁抱網(wǎng)絡(luò)團(tuán)播

　　盛夏的夜幕中，江蘇省歌劇舞劇院的演員們走上舞臺，開始表演舞蹈詩《水墨江南》。與往常不同的是，他們這次直接面對的不是觀眾，而是鏡頭，他們展示的也不是現(xiàn)場演出的復(fù)刻，而是專為“團(tuán)播”打造的版本。

　　隨著移動端直播間的興起，越來越多的專業(yè)院團(tuán)參與到團(tuán)播之中，將其作為劇場之外的“第二舞臺”。

　　江蘇省歌劇舞劇院團(tuán)播舞蹈詩《水墨江南》。（受訪單位供圖）

從劇場到直播間

　　團(tuán)播，顧名思義，是由多名主播組成的團(tuán)體開展的直播形式。

　　據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2025年我國團(tuán)播市場營收突破150億元，日均開播房間數(shù)同比增長超20%；截至今年6月下旬，全國已有57家文藝院團(tuán)在抖音開展常態(tài)化團(tuán)播，累計(jì)直播超1.6萬場，覆蓋觀眾3.2億人次。

　　“從2020年前后線下演出團(tuán)體的初步試水，到規(guī)模化復(fù)制階段的快速成長，再到如今邁入價(jià)值轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，團(tuán)播早已不再是個人直播的補(bǔ)充形式，而是成長為網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)中兼具內(nèi)容張力與商業(yè)潛力的重要賽道。”中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕說。

　　在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下，“大戲上團(tuán)播”經(jīng)典劇目團(tuán)播扶持計(jì)劃不久前啟動。對于入圍的《只此青綠》《醒·獅》《水墨江南》《大江東去》等團(tuán)播劇目，平臺提供現(xiàn)金扶持、流量傾斜、分成激勵、運(yùn)營指導(dǎo)等支持。

　　“這個計(jì)劃的初衷，是依托平臺在內(nèi)容分發(fā)、用戶連接、生態(tài)運(yùn)營等方面的能力，讓優(yōu)質(zhì)演出兼顧劇場呈現(xiàn)與日常傳播，也讓更多藝術(shù)創(chuàng)作者在新舞臺獲得應(yīng)有的回報(bào)。”計(jì)劃負(fù)責(zé)人陶侃說。

　　文旅部市場管理司網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管處處長武芳梅表示，團(tuán)播作為新興網(wǎng)絡(luò)表演形態(tài)，憑借專業(yè)化內(nèi)容、互動化傳播的優(yōu)勢，已成為線上文化演出的重要陣地，其優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容與新型團(tuán)播模式深度融合，既能突破劇場時空限制、拓寬文藝傳播邊界，也能引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)表演向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展，構(gòu)建線上線下聯(lián)動模式。

　　“觀眾注意力轉(zhuǎn)移至手機(jī)，舞臺便延伸至屏幕。”陜西省歌舞劇院團(tuán)播項(xiàng)目業(yè)務(wù)代表黃曉宇說，團(tuán)播不是“不務(wù)正業(yè)”，而是藝術(shù)傳播陣地的轉(zhuǎn)移，讓觀眾接觸專業(yè)表演，在潛移默化中受到文化熏陶。

　　陜西省歌舞劇院團(tuán)播舞劇《長安108坊》截屏。（受訪單位供圖）

專業(yè)表演如何在直播間“被看見”

　　“跳得很專業(yè)，就是看不懂。”這條彈幕，讓黃曉宇記了很久。

　　劇院起初將駐場劇目《仿唐樂舞》原樣搬進(jìn)抖音直播間，但在線人數(shù)寥寥，觀眾停留時間短暫，效果遠(yuǎn)不及預(yù)期。與同行交流后，黃曉宇意識到，團(tuán)播不是把傳統(tǒng)舞臺上的表演簡單錄制成影像，也不能簡單照搬舞臺模式。

　　“和相對完整、固定觀看的戲劇影像不同，團(tuán)播作為一種直播形式，需要適應(yīng)豎屏觀看，這就要求專業(yè)院團(tuán)重構(gòu)表演內(nèi)容，來吸引劇場之外的新觀眾。”廣州歌舞劇院有限公司副總經(jīng)理高萬軍說。

　　經(jīng)過反復(fù)摸索，文藝院團(tuán)逐漸達(dá)成共識：院團(tuán)做直播，要貼合線上受眾的觀看習(xí)慣，根據(jù)團(tuán)播快節(jié)奏的特點(diǎn)重新設(shè)計(jì)選曲、編舞、走位、服裝、燈光和節(jié)目結(jié)構(gòu)，針對豎屏重新打磨鏡頭語言。

　　“劇場里靠整體氣勢打動人，直播間里一個眼神、一個手勢、一個翻身都會被放大，所以要靠細(xì)節(jié)、節(jié)奏和互動留住觀眾。”中國東方演藝集團(tuán)團(tuán)播負(fù)責(zé)人宛林戎說。

　　點(diǎn)進(jìn)直播間，舞劇《只此青綠》使觀眾看清演員的眼神、腰背控制和手部線條，近距離感受宋代山水美學(xué)和中國古典舞的氣韻；舞劇《醒·獅》讓觀眾看清獅頭、鼓點(diǎn)、步伐、身法之間的配合，看到演員如何在有限空間里呈現(xiàn)“獅醒”“獅躍”“獅舞”的精氣神……

　　中國東方演藝集團(tuán)團(tuán)播舞劇《只此青綠》《唯我青白》截屏。（受訪單位供圖）

　　“專業(yè)藝術(shù)表演要在團(tuán)播直播間真正‘被看見’，關(guān)鍵在于能否完成從劇場邏輯到直播邏輯的轉(zhuǎn)換。只有這樣，專業(yè)院團(tuán)的藝術(shù)積累才能真正轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)空間中的傳播優(yōu)勢。”北京航空航天大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院教授牛夢笛說。

網(wǎng)絡(luò)和舞臺的“雙向奔赴”

　　團(tuán)播，是網(wǎng)絡(luò)演出行業(yè)和舞臺演出行業(yè)的一場“雙向奔赴”。

　　對于網(wǎng)絡(luò)演出行業(yè)而言，專業(yè)院團(tuán)提升了團(tuán)播的內(nèi)容質(zhì)量。

　　作為新生事物，團(tuán)播曾暴露出種種亂象，部分直播間以曖昧話術(shù)、夸張PK、懲罰游戲吸引流量，刺激打賞，對此近年來相關(guān)主管部門持續(xù)予以規(guī)范、整治。同時，提供高質(zhì)量的團(tuán)播內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”，無疑是提升團(tuán)播內(nèi)容質(zhì)量的根本。

　　“專業(yè)演藝力量的批量入場，正在重塑整個賽道的價(jià)值底色。”潘燕說，由此團(tuán)播從“流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動”。

　　對于舞臺演出行業(yè)而言，團(tuán)播能引導(dǎo)觀眾由線上走進(jìn)劇場。

　　相較于影視藝術(shù)，舞臺藝術(shù)受時間和空間限制，長期存在傳播半徑有限、普惠覆蓋不足的瓶頸。而團(tuán)播不是對線下劇場的替代，而是一個新的觀眾入口，重塑了院團(tuán)與觀眾建立聯(lián)系的方式。

　　“直播間的片段呈現(xiàn)是一個‘鉤子’——用舞臺的精髓吸引觀眾注意力，進(jìn)而引導(dǎo)他們走進(jìn)劇場，觀看完整的線下演出。”廣州歌舞劇院有限公司總經(jīng)理張毅說，團(tuán)播帶動線下演出收入明顯增長，并帶來更多的商業(yè)合作機(jī)會。

　　廣州歌舞劇院有限公司團(tuán)播舞蹈《小河淌水》。（受訪單位供圖）

　　對于文藝創(chuàng)作而言，團(tuán)播實(shí)現(xiàn)了傳播的即時反饋和評價(jià)。

　　相比線下演出，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)播的即時互動機(jī)制，消弭了演出與反饋之間的“時差”，觀眾的停留、點(diǎn)贊、彈幕，不再只是演出結(jié)束后的評價(jià)，而是實(shí)時進(jìn)入傳播過程。

　　“這意味著，院團(tuán)要理解平臺規(guī)則和觀眾習(xí)慣——哪些片段更適合豎屏呈現(xiàn)，哪些動作需要近景捕捉，哪些專業(yè)內(nèi)容需要用更通俗的講解。”陜西省歌舞劇院院長孟丁說，“導(dǎo)播、主持和演員都需要及時調(diào)整表演內(nèi)容和形式，回應(yīng)觀眾提問，引導(dǎo)觀眾從‘看熱鬧’逐漸走向‘看門道’。”

　　策劃：張曉松

　　主編：林暉、孫聞

　　記者：白瀛、李傲秋