新業態扎堆賦能文旅升級！廣州塔商圈解鎖人文與夜游新體驗

近期，非遺文創品牌“制扇至美”華南新店、全國首家沉浸式巧克力樂園主題門店全新落地廣州塔商圈，以廣府文化為內核打造特色消費空間，把商鋪打造成可供沉浸式品讀城市底蘊的微型文化客廳。與此同時，走紅抖音、小紅書等社交平臺、被年輕游客熱議打卡的全國首創珠江霓虹鐺鐺音樂派對巴士，以“移動夜游派對”引爆珠江夜游賽道。

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作為廣州城市文旅流量核心地標，廣州塔商圈持續釋放首店經濟活力、迭代沉浸式消費場景，成功構建起“靜態文化沉浸+動態夜游漫游”的多元文旅體系，為廣州培育新型文旅業態、激活夜間消費、建設國際消費中心城市注入全新動能。

折扇承文脈：非遺扇館鋪展廣府松弛美學

古語有云：“扇者，善也，亦緩也。”當都市步履日益匆忙，一柄扇子不僅作納涼器物，更成為承載松弛心境的美學載體。今夏7月19日，非遺制扇品牌“制扇至美”于廣州塔下翩然啟幕，落子羊城。此前，品牌已深耕上海、成都、南京諸城，此番進駐嶺南，既是對其城市松弛美學版圖的再度延展，更讓千年扇藝與廣州樂天知命、從容自洽的地域性情不期而遇，彼此映照。店內融非遺手作、藝術展陳與國風雅集于一體，構筑出一方可賞、可游、可感的文化棲所。

門店以“扇開好運、扇合納財”為空間核心，將東方福祿吉祥文化與廣府悠然生活氣韻相融，跳出傳統工藝品門店單純陳列展銷的局限，打造沉浸式嶺南風雅空間。門頭穹頂懸掛廣州地標鏤空扇裝置，萃取城市人文符號，以紅、黃、綠、紫四色祥瑞配色勾勒羊城風貌，抬眼便可邂逅福氣，暗藏舒展納祥的美好期許。

店面門頭穹頂懸掛廣州地標鏤空扇裝置 圖源：廣州塔廣場

步入店內，118柄非遺手工折扇堆疊而成專屬廣州塔的扇山裝置，青綠搭配瑞紫，百扇筑山，寓意福運滿堂，把傳統吉祥寓意轉化為可觀賞、可觸摸的現代藝術景觀。

店內的扇山裝置 圖源：廣州塔廣場

店內扇品體系完整多元，原創匠心貫穿全線。“城市微風·廣州”地標扇系列深挖本土風物，提煉三色城市專屬色系：象征城市風骨與滾燙煙火的木棉紅、代表四季常青自在心境的嶺南綠、致敬奔流珠江、寓意豁達從容的珠江藍，將一城山水精神凝于方寸扇面。除此之外，四時花卉折扇、熊貓系列折扇、留香綿長的檀香扇、意境內斂的文人折扇錯落陳列，竹骨溫潤，丹青雅致。品牌希望以一柄手工折扇，帶給都市人獨有的 “手動松弛”，讓大眾在忙碌生活里借扇靜心，尋回從容本心。

店內陳列的扇品 公眾號“皓玥萬里”

從江南雅致城市走到煙火羊城，制扇至美始終堅持以扇載韻、以藝潤心，推動非遺技藝走出展館、融入日常。扎根廣州塔落地新店，既是品牌版圖的延伸，也是讓千年東方扇韻與嶺南風土深度共生，邀約市民游客共赴一場慢節奏的風雅之約。

舌尖遇溫柔：巧克力樂園解鎖甜蜜治愈消費

與扇館風雅氣韻相映成趣，全國首家沉浸式巧克力樂園同樣扎根廣州塔，以甜蜜治愈打造全新城市打卡地。談及首店選址考量，品牌負責人向南都N視頻記者表示，“廣州消費活力充沛，廣州塔作為城市核心地標自帶穩定流量，加之廣州城投全程配套支持，營商環境優越；本地市民喜愛甜食、城市氛圍包容新潮，將巧克力文化、廣府特色與廣州塔地標結合，能夠同時滿足本地居民與外地游客的沉浸式體驗需求。”

巧克力樂園門店 圖源：廣州塔廣場

當前國內巧克力消費市場穩步擴容，消費者愈發青睞純可可脂高品質產品。該品牌依托自有完整產業鏈，全線采用0代可可脂原料夯實產品根基，同時跳出傳統門店“只賣貨”的單一模式，以沉浸式樂園業態構建差異化競爭力。品牌負責人介紹，“傳統巧克力門店僅側重商品零售，體驗維度單薄，而這家樂園打造‘可玩、可逛、可打卡、可治愈、可消費’的復合空間，不做刻板厚重的文化堆砌，而是把廣州松弛鮮活、滿是煙火浪漫的城市氣質融入空間、場景與全線產品。”

巧克力樂園創意設計 圖源：廣州塔廣場

為貼合廣府飲食特色，門店創新研發菠蘿包巧克力、燒臘巧克力等地域限定單品，同步上線廣州城市主題伴手禮、樂園文創與互動裝置，兼顧顏值、創意與性價比，適配青年探店社交、親子休閑、游客選購伴手禮多元場景。

在快節奏都市生活中，巧克力天然自帶治愈屬性，這也是品牌打造沉浸式樂園的核心初衷。“如今大眾消費不再局限于購置實物，更多是為情緒價值與快樂體驗買單。我們售賣的不只是巧克力，更是童心、治愈與松弛感。走入門店，人們可以暫時脫離生活瑣碎，在甜蜜氛圍中卸下疲憊，收獲情緒能量。”品牌方表示，后續將以廣州塔首店為樣板持續迭代樂園模式，常態化推出限時新品與本土主題場景，致力將門店培育為羊城新晉甜蜜文旅地標。

從City walk 到City bus：珠江霓虹鐺鐺巴士解鎖夜游新玩法

夜幕垂臨珠江，兩岸樓宇次第點亮璀璨燈影，一輛通體以寶藍為基底、繪印羊城天際線藝術圖景的觀光巴士緩緩穿行廣州大橋，車身燈帶與江岸霓虹交相輝映，構成珠江主軸線上動態流動的城市文旅風景線。

這款由廣州巴士集團聯合珠江琶醍共同打造的全國首創移動音樂派對鐺鐺巴士，以交旅融合創新業態，重塑珠江夜游體驗模式，為廣州夜間文旅消費注入全新活力。

珠江霓虹鐺鐺巴士 圖源：珠江琶醒

線路采用環形運營模式，全程里程約11.8公里，單次游覽時長75分鐘，始發站點設于廣州塔，沿途串聯珠江琶醍、花城廣場、海心沙、廣州大橋、獵德大橋等城市核心景觀節點，完整覆蓋珠江沿岸標志性夜景資源。

全景觀景車窗搭配專業影音設備，游客伴著樂曲飽覽羊城天際線，晚間增設駐唱互動，將觀光巴士、休閑K歌、江景夜游三類業態創新融合。

鐺鐺巴士內部設計 圖源：廣州巴士

巴士化身移動的派對主場 圖源：廣州巴士

相較于傳統水上夜游，陸路巴士出行門檻更低、線路更為靈活，契合年輕人結伴短途夜游的需求。作為城市公共交通向文旅體驗載體轉型的創新探索，珠江霓虹鐺鐺巴士以動靜相融的夜游方式，將珠江沿岸璀璨景致與音樂派對氛圍合為一體，不僅豐富了城市夜間休閑業態，更與廣州塔商圈新落成的非遺扇館、巧克力樂園等靜態文化空間形成互補，共同構筑起羊城“可駐足品讀、可乘車漫游”的多元文旅體驗體系。

多元業態共生，探索都市休閑融合新路。立足建設國際消費中心城市目標，廣州持續培育首店經濟、沉浸式體驗、交通文旅融合等新業態，以小而美的創新場景激活城市大文旅格局。未來，城市文旅發展仍需持續深耕本土文化內核，推動更多傳統資源與現代消費載體跨界融合，兼顧產業活力與人文溫度，讓各類新業態持續生長，不斷繪就兼具歷史底蘊、煙火氣息、時代活力的都市文旅新圖景。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 楊雙瑜