又一經典落幕：雪花膏一代人的老上海記憶消散，上海美蘭宣告破產，資產僅剩9.58萬！

導語：圓鐵盒、復古香氣、印著旗袍女子的上海雪花膏，曾是無數人心中的老上海符號。近日，承載這款國民國貨的上海美蘭化妝品有限公司正式被法院宣告破產。消息一經傳開迅速刷屏，無數網友曬出舊物、留言感慨，情懷刷屏朋友圈。

一紙裁定，老牌國貨迎來終局

上海市浦東新區人民法院出具（2024）滬 0115 破 151 號民事裁定書：宣告上海美蘭化妝品有限公司破產，并終結破產清算程序。

清算數據令人唏噓：
? 企業可處置全部資產：95849.82 元（9.58 萬元）
? 法院確認債權總額：1941.67 萬元
? 已產生破產清算費用：9.88 萬元

簡單來說：公司剩余資產，甚至不足以支付破產流程基礎費用。巨額債務無力清償，普通債權人最終無法獲得財產分配。消息登上熱搜后，# 上海雪花膏破產 #迅速引發全網共情，大量網友自發轉發評論：
“外婆冬天必涂的雪花膏，沒想到說再見了?！?br/>“去上海旅游必買的伴手禮，一代人的回憶沒了?！?/p>

上海美蘭發展 & 破產-時間軸

1984 年 | 起點誕生

上海美蘭化妝品廠成立，是上海最早一批持證日化生產工廠，扎根本土護膚賽道。

1989 年 | 爆款問世，風靡全國

王牌產品上海雪花膏正式推出。復古圓鐵盒包裝、溫潤保濕、獨特香氣，迅速火遍大江南北，成為國民平價護膚品。

2014 年 | 戰略轉型，深耕文旅

面對外資品牌、新銳國貨雙重擠壓，美蘭調整方向，把雪花膏打造為老上海文旅伴手禮，孵化「貞格格」子品牌，主攻景區、機場、高鐵、上海步行街渠道。巔峰時期全國布局670 余個銷售網點

2016 年 6 月 23 日 | 公司改制

上海美蘭化妝品有限公司注冊成立，注冊資本 3000 萬元，完成工廠向現代化有限公司轉型，謀求更大市場與資本機會。

2021 年上半年 | 資本并購，命運轉折點

上市公司深大通收購上海美蘭，市場期待老牌國貨借助資本完成品牌升級。

2021 年下半年起 | 危機爆發

收購方經營暴雷，美蘭資金鏈持續收緊，接連卷入買賣合同、金融借款多起糾紛，失信、限制高消費記錄不斷增加。

2023 年 | 致命沖擊

收購主體深大通退市，資金徹底斷裂，美蘭生產、渠道運營持續承壓。

2026 年 7 月 3 日 | 管理人提交破產申請

管理人向浦東法院申請宣告企業破產，現有資產無力償還債務、無力承擔清算成本。

2026 年 7 月 20 日 | 法院正式裁定破產

法院依法裁定：宣告上海美蘭化妝品有限公司破產，終結清算程序。

2026 年 8 月初 | 消息全網發酵

媒體公開破產裁定書，話題引爆社交平臺，上海雪花膏勾起大眾集體回憶。

情懷難以續命：老牌國貨雪花膏崩塌三大根源

很多網友感慨：明明承載無數回憶，為何會走到資不抵債？復盤美蘭幾十年發展路徑，衰敗并非偶然：

1.渠道結構單一，抗風險能力極弱
長期依賴文旅游客一次性消費，主打旅游紀念品。游客買走是 “伴手禮打卡”，很難形成長期復購。一旦文旅市場波動，營收直接斷崖下滑。線上直播、電商賽道布局滯后，缺少穩定私域消費者。

2.產品迭代緩慢，困在 “懷舊標簽” 里
常年依靠雪花膏單一經典 IP，新品研發不足。新一代消費者重視護膚成分、膚感、多元功效，傳統雪花膏定位難以打動年輕群體，只能持續吃情懷紅利。

3.資本并購埋下巨大隱患
寄希望資本賦能，卻遇上收購方財務危機。外部資本暴雷直接切斷現金流，疊加持續訴訟，債務雪球越滾越大，最終無力翻盤。

重要提醒：本次破產主體為上海美蘭化妝品有限公司。并不代表市面上所有 “上海雪花膏” 商品徹底消失；只是這家創造經典鐵盒雪花膏、貞格格品牌的運營主體，正式退出歷史舞臺。

網友刷屏評論：一代人的舊時光落幕

評論區滿是溫柔的遺憾，也是這則消息不斷被轉發、引發共情的核心：

“小時候衣柜里永遠放著一罐雪花膏，冬天全靠它?！?br/>“每次去南京路、田子坊都會帶幾盒送給長輩，以后很難買到原版了?！?br/>“情懷能打動人心，卻撐不起一家企業?？上Я死仙虾?。”
“一個個老牌慢慢退場，好像我們的童年也在慢慢消失?！?/p>

一罐小小的雪花膏，承載著老上海的煙火氣息，見證國貨數十年潮起潮落。

情懷可以喚醒記憶，卻無法長久支撐企業生存。無數老牌國貨的故事反復證明：經典 IP 值得珍惜，但只有跟上消費變化、搭建健康經營模式，才能避免重蹈 “美蘭式落幕”。

圓鐵盒的香氣終將慢慢淡去。
謝謝你，上海雪花膏，曾溫暖幾代人的寒冬。

互動話題
你家里曾經有沒有一罐上海雪花膏？第一次接觸它是什么時候？評論區聊聊你的回憶。

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