在海外又火了！這次是大白兔奶糖

執(zhí)筆/文刀刀

一張?jiān)偈煜げ贿^(guò)的大白兔奶糖糖紙，最近海外社交平臺(tái)上意外走紅，也在國(guó)內(nèi)社交媒體引發(fā)熱議。

X 平臺(tái)博主 @weeabob 隨手拍下糖果與攤開(kāi)的糖紙的帖子，瀏覽量沖到450萬(wàn)，被稱(chēng)贊為“這是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的絕對(duì)杰作”。

這次，一張薄薄、印著紅藍(lán)白兔的復(fù)古糖紙收獲了海外網(wǎng)友的喜愛(ài)。

博主的帖子瀏覽量沖到450萬(wàn)

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這張?zhí)羌埵强缭綆资甑慕?jīng)典設(shè)計(jì)。

大白兔奶糖的前身源自1943年上海“愛(ài)皮西糖果廠”。該公司的商人嘗試過(guò)當(dāng)時(shí)英國(guó)的牛奶糖之后，認(rèn)為味道不錯(cuò)，經(jīng)過(guò)半年后便仿制出自家品牌的國(guó)產(chǎn)奶糖。包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，并名為“ABC米老鼠糖”。

直到1950年代，該糖果公司被收歸國(guó)有，包裝圖案改成白兔，并于1959年作為中華人民共和國(guó)國(guó)慶10周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品。

1972年，美國(guó)總統(tǒng)尼克松訪華，其隨行人員先行來(lái)到上海，覺(jué)得大白兔奶糖非常好吃，就推薦給了尼克松。尼克松也非常愛(ài)吃，于是周總理當(dāng)即批示將大白兔奶糖作為禮物送給尼克松。

當(dāng)年，聽(tīng)裝大白兔奶糖成了美國(guó)人民復(fù)活節(jié)爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的禮品。

整套糖紙?jiān)O(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)潔：僅紅、藍(lán)、白三種基礎(chǔ)色彩，兩側(cè)循環(huán)排布藍(lán)底奶牛紋樣，畫(huà)面中心紅底襯托一只跳躍的白兔，糖紙上寫(xiě)有中英文“大白兔”復(fù)古字體，糖紙打開(kāi)后呈現(xiàn)出畫(huà)報(bào)般的復(fù)古質(zhì)感。

多年來(lái)品牌拓展出椰奶、芥末、榴蓮、巧克力等十余種口味，但紅藍(lán)白兔核心設(shè)計(jì)仍然保留下來(lái)。

大白兔奶糖各種口味的包裝

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早在1983年，這套糖紙拿了第一屆全國(guó)包裝裝潢設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

幾十年前的設(shè)計(jì)審美，戳中了大量海外網(wǎng)友。

那條爆帖底下，不少高贊評(píng)論直白道出欣賞的核心：

“我喜歡那些包裝設(shè)計(jì)早在幾十年前就已臻于完美的產(chǎn)品，而且他們一直沿用這種設(shè)計(jì)，因?yàn)樗_實(shí)有效。”

“我從沒(méi)用過(guò)那種東西，不過(guò)同意那確實(shí)是一種美觀的包裝。”

在外國(guó)人眼中，半個(gè)多世紀(jì)前定型、沿用至今不輕易改版的大白兔糖紙，是跨越時(shí)代的設(shè)計(jì)范本，極簡(jiǎn)又充滿東方復(fù)古細(xì)節(jié)，配色經(jīng)典永不過(guò)時(shí)。

不少人分享自己和大白兔糖紙的相遇故事。

“有人把這些帶到我工作的地方，我把吃過(guò)的那些包裝紙都保存下來(lái)寫(xiě)日記了。它們真漂亮，味道也超棒。”

“我的中文老師會(huì)把這些帶到課堂上，作為我們做完練習(xí)題后的獎(jiǎng)勵(lì)。”

評(píng)論區(qū)里各國(guó)網(wǎng)友分享出五花八門(mén)的喜愛(ài)方式，有人收藏珍藏，有人二次創(chuàng)作，找到貓咪版，甚至有人直接把糖紙圖案紋在身上，足以見(jiàn)得這份復(fù)古包裝有多深入人心。

評(píng)論區(qū)里各國(guó)網(wǎng)友分享出五花八門(mén)的喜愛(ài)方式

有曬出手賬本的，有曬出印有大白兔的陶瓷杯和帆布袋的。

圖為外國(guó)網(wǎng)友發(fā)帖截圖

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這條帖子傳回國(guó)內(nèi)，勾起了一代人的回憶。

有一代人共同的童年回憶。

“小時(shí)候誰(shuí)沒(méi)收集過(guò)大白兔的糖紙啊？夾在課本里壓得平平整整，偶爾拿出來(lái)聞一聞那股淡淡的奶香味，好像就能回到那個(gè)無(wú)憂無(wú)慮的夏天。”

有對(duì)“老輩子”審美的驕傲。

“你們懂嗎，每次在那種批判中國(guó)美育的帖子下很多人舉出的正面案例都是西方的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，雖然極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)確實(shí)挺高級(jí)的但是我覺(jué)得多了的話很單調(diào)無(wú)聊倒不如像糖紙這種有些傳統(tǒng)文化和一些巧思。”

順著這股懷舊風(fēng)潮，網(wǎng)友們接連盤(pán)點(diǎn)起一批同期優(yōu)質(zhì)老式國(guó)貨設(shè)計(jì)。

“我等這個(gè)帖子等了二十年…… 喔喔奶糖的糖紙也很好看，獨(dú)特的配色，簡(jiǎn)單平直的公雞線條，特別可愛(ài)，看著就是特別的牛奶味的。小時(shí)候經(jīng)常看著這些糖紙發(fā)呆，大概是童年接觸到最早的插畫(huà)設(shè)計(jì)吧。”

“以前的報(bào)頭花也很好看，簡(jiǎn)單又有故事感。”

博主曬出各種“中國(guó)包裝”

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大白兔糖紙?jiān)诤Ｍ馍缃黄脚_(tái)上的走紅，有一定的偶然性，但其中又有著某種必然性。

這是當(dāng)下風(fēng)靡全球的Chinamaxxing（極致中國(guó)化）風(fēng)潮的自然延續(xù)。吸引海外Z世代的東方浪漫，不只是中式養(yǎng)生、中式穿搭，任何日常物件都可能在這股浪潮里突然獲得“潑天的流量”。

一方面是海外網(wǎng)友紛紛收藏糖紙、翻拍細(xì)節(jié)、分享初見(jiàn)的心動(dòng)，而重洋之外是中國(guó)網(wǎng)友對(duì)青春與歲月的集體記憶。一張薄薄的糖紙，串聯(lián)起中外雙向的審美共鳴與情感互通。

大白兔糖紙的走紅，給出了全新的審美思考。真正有力量的東方美學(xué)，不必照搬外來(lái)模板。

那些沉淀歲月、扎根本土、藏著民間巧思的老國(guó)貨包裝，本身就是完整、動(dòng)人的設(shè)計(jì)答卷。

以后還會(huì)有越來(lái)越多的東方美學(xué)，像這張大白兔糖紙一樣，被世界看見(jiàn)和喜愛(ài)。

文明互鑒的滾滾浪潮，是擋不住的。

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