打破認知迷障，共創心靈療愈IP……

這是IP蛋炒飯開伙的第187篇文章，

全文約3400字

加微信SXSZZZ，進IP蛋炒飯社群

作者：陳格雷（老小格）團隊

《超級IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

在上篇文章里，我講了自己最近患上的焦慮抑郁癥，和如何自救的歷程心得，收到了很多人的關懷，在這里，向各位關心的朋友一一表示感謝。

不少朋友表示，自己也有焦慮抑郁，他們有的正在克服中，還有些朋友原本拒絕承認，也沒有去看醫生，直到看了我這篇文章，才意識到自己其實也有焦慮抑郁癥狀，文章“給自己注入了勇氣”，決心要走出來，正面應對這樣的困擾。

還有朋友表示，看了IP蛋炒飯多年，這是最有“功德心”的一篇文章，能幫助自己“破除業障”……讓我特別欣慰。

反響一浪接一浪，真切感受到非常多人都在焦慮抑郁狀態中……

三年疫情的持續，尤其是今年的殘酷，給數千萬甚至過億民眾，帶來了不可忽視的心理傷痕，焦慮和抑郁狀態，已成為困擾中國人的普遍嚴重問題。

所以，心靈療愈在后疫情時代，將是非常、非常有意義的事情。

這也將是我們準備做的工作——：

我們將創建一個開放性web3社群，從0到1，從無到有，共創一個心靈療愈 IP，用文化傳播和跨界合作，幫助億萬焦慮抑郁心靈的撫慰與紓解。

一句話，IP蛋炒飯將創立“孵蛋會”，以web3的方式創造療愈心靈的IP。

讓我們一起從無到有、共創一個心靈療愈 IP吧，希望有志者都來參加。想搶先了解的，請和我們聯系：微信SXSZZZ劉偉先生，或點擊公眾號主頁-“合作“添加助手企業微信”找彥祖女士。

這將是“孵蛋會”的一號星球，將在12月內、最快本周末就推出。請關注我們的下一篇文章，以及一系列直播講解和視頻……

創造IP，是要打破認知迷障的，希望有興趣參與的人，先要能夠打破它。

這些年來，我目睹了太多IP開發的不成功、變成雞肋的案例，其中最普遍、最容易犯的問題，和人們在陷入焦慮抑郁癥中的認知迷障非常相似——

就是陷入概念、觀念、和想法，沉迷于理性文字，而不是內心的潛意識。

很多人總以為，做IP就是把概念和想法表現出來就可以了，但實際情況絕非如此。

開發IP的常見認知迷障——

用概念觀念取代感知

這種方式就像面對焦慮抑郁的錯誤對抗，拼命在外部下功夫，而不解決內在情感和諧問題。

我一次次收到的方案，是想做IP的人，先給我一大段深刻的、抽象的、充滿概念理念的描述，再給我看根據這些概念所做的IP形象或內容，問我感覺如何？

實話說，我是沒有什么感覺。這些概念觀念，基本都如同空中樓閣，根本無法落到IP的表現上去，人們根本感知不到。

而他們也覺得有問題，但解決的辦法，則是拼命在精細化上下功夫，以為做得越精致，就能解決這個問題，于是拼命畫三視圖，以為做三視圖就是做IP的第一步，其實三視圖是第二步、甚至第三步的事情。

最大的問題是沒有情緒感知，情緒是直覺的、潛意識的，根本不會是概念和觀念的東西，從概念和觀念，是無法推導設計出強情感連接力IP的。

IP首先是情感的交流，是文化的感知，凡是忽略這兩點的IP開發，都會顯得乏味而無趣。

但是總有人，把IP設計理解為三視圖的精密設計，再加上一個嚴格到窒息的VI手冊，就以為把IP開發出來了。

于是又墮入了另一個認知迷障：把IP當成VI。

最要命的認知迷障——

把IP當成VI去做

這是開發IP的一個很要命的認知迷障，要破除，做IP就不能當成做VI。

VI是給品牌裝修房子，總是這不允許那不可以，而做IP是幫品牌孕育和孵化生命，生命是要成長的、變化的，用裝修房子的VI思維去做IP，只會扼殺IP的生命力，還會讓初生的IP，過早的因為早熟和規范，失去了成長的動力。

要知道，做VI和做IP的使命任務是完全不同的。VI的目標是一用就好多年，所以越不能動越好，而做IP是生命的不斷生長，每年都是要替換和創新的。

我見過一些IP的所謂VI手冊，里面有一大堆不許用的表情狀態，留下的都是中規中矩、毫不打動人的表情。

實際上，那些不許用的表情態才是真有趣的、有生命力的，能打動人的，如果放在自媒體內容上，才有可能受歡迎。

這正是用VI方式閹割IP生命魅力的明證。

開發IP的基礎認知迷障——

不同情感系的IP，發力點完全不同

比如萌系IP和英雄系IP的差別是：萌系IP可以直接通過形象表現，并讓人喜愛；而英雄系IP是需要故事積累或真實英雄人物背書的，光靠英雄形象，成不了一個被認可的英雄IP。

但總是有很多人，以為只要畫一個某某俠、某某英雄的形象，模仿一下超級英雄的設計要素，連內容也不打算做，或者根本沒有長期建設內容的決心，就可以能夠塑造出英雄系IP來。這當然不可能的。

因為，只有純情感化形象的IP才可以不依靠內容，比如萌系、喪系、甜系、騷系、酷系等等，因為人的心靈對這幾個情感點的理解是可以直接依靠直覺的，因此只需一個形象就有可能實現。

但英雄系的IP，首先大家要認可這是一個英雄的話，必須要有故事在心智中的積累，或者有一個現成的被認可的英雄人物做代表。英雄系IP打動人心靈的點不是直覺，而是內容，強有力的、有信服力的內容。

所以，只靠形象、模仿成名英雄就想做出英雄IP，完全是水中月鏡中花的事情。

開發IP最易混淆的認知迷障——

把潮流IP和主流IP搞混

有很多人給我看他們開發的IP，沒有五官，沒有表情，這就意味著，會缺少情感溝通和心靈連接。

我向他們指出了這個問題，問為什么不先做好表情和情感溝通？

這時候，他們一般都會淡定地回答：

我們要做的是潮流IP，

很多潮流IP都沒有表情啊！

可他們除了沒有表情，其他地方都沒有潮流IP的靈魂……

他們只看到了有些潮流IP不需要表情，卻沒有抓住潮流IP最重要的精髓和工作。

潮流IP需要的是強態度，而不是大量故事內容，請問，態度在哪里？這個態度不是概念觀念，就是對時事、文化、生活方式的一種與眾不同的態度，先成為先鋒，沒有這樣的先鋒態度，何來潮流IP的定位？

想想著名的Be@rbrick，用精妙的身體造型傳遞情感態度，和無數藝術跨界聯名，這個有嗎？

再想想KAWS的兩個叉和捂臉垂頭，這代表了極強大的情感和文化態度，沒有表情，溝通力卻遠勝于表情，這個有嗎？

還有APES，在前期經過了多年的醞釀，每次只推極少量的限量款產品，逐步建立起潮流文化價值，這個有嗎？

還有BANKSY，將鮮花當成投擲彈，還有大量的行為藝術，這個有嗎？

既然他們說要做潮流IP，那為什么還說要做故事或漫畫？不干更重要的正事呢？

想做潮流IP，還必須要進入一個強大的潮流文化氣場，但他們往往根本沒有做這方面的準備或能力。

潮流IP是應該從很小的小眾做起來的，從限量版做起的，要在開始從0到1極大抑制大眾化的想法的，但他們一開始就想大眾化，想很快就被大眾接受，這根本就是矛盾的。

潮流IP極需要在潮流文化場上找到強背書，要站到潮流生態鏈的頂端，站不到頂端的就不是潮流IP。

還有自稱做潮流IP的，拼命和我說它們的工藝如何花時間，如何費錢，卻偏偏沒有真正的藝術家在支持著，這怎么行？

總之，潮流IP相對于故事化IP，大眾IP，挽如另一個星球的另類生物，做潮流IP是要像外星人入侵一樣的，光是一些現成的地球人，就一定不是潮流IP。

所以，這些偽裝成潮流IP的開發者，其實只是偷懶，回避最棘手、最需要解決的問題而已。

關于IP的認知迷障還有很多，就不一一贅述了。

破除迷障最好的方式就是學習，像學習哈利波特的魔法一樣，學會各種IP打造的基本原理、各種魔法工具。

下面是我們準備了很長時間的一套IP孵化魔法課，涵蓋了IP孵化的各個重要方面：

這13節IP孵化魔法課，總計時長3個半小時左右。

·兩個最基本的IP成功原理；

·十種打造IP的魔法武器；

·快速打造IP的4步曲；

·以及上百個案例的細致分析。

基本原理（2講）

第一講：雙能共賦（24分06秒）

第二講：利他之心（16分48秒）

這頭兩節課是免費的，可以聽完再決定購買……

十種魔法工具（10講）：

第三講：七情六欲調色板（15分50秒）

第四講：十六情結連環鎖（27分07秒）

第五講：文化鏢盤（15分13秒）

第六講：六脈神劍世界觀（23分06秒）

第七講：造人三步曲（17分41秒）

第八講：角色八種原型（24分05秒）

第九講：故事九宮圖（23分33秒）

第十講：故事溫度計（15分17秒）

第十一講：符號煉丹爐（13分44秒）

第十二講：爆款魔因社交幣（16分59秒）

最后的工具：（1講）

第十三講： IP 運營表詳解（14分54秒）

總計時長：3小時27分鐘29秒

同時，每一講課還有專門的PPT工具，可供下載。

你可以一邊聽課，一邊看PPT。

有興趣的朋友，請掃描下圖中小鵝通二維碼——

打造IP，將是未來文化內容、品牌營銷不可缺失的一環，

也是元宇宙的基建內容，是品牌元宇宙的剛需，

因此，打破IP認知迷障，掌握認知，是不可缺失的。

有認知，就有魔力，

讓我們創造一個心靈療愈IP吧！

超過40多家頂級IP和品牌將此書作為工具

每一本都有作者親筆簽名，歡迎掃碼購買

創造品牌IP，邁向web3元宇宙

咨詢通道：微信SXSZZZ

或致電15910881406