他們的葡萄酒品牌，和拉菲、奔富有了相似遭遇

陸江 | 葡萄酒在線
最近一年，對(duì)于葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，是探底，但似乎還沒(méi)觸底的一年。
不過(guò)對(duì)于我的一位酒商朋友來(lái)說(shuō)，有“喜”有愁。

他們的葡萄酒品牌遭遇到了品牌“傍大款”的假冒行為。
一般聽到這類品牌侵權(quán)行為的新聞，受害者常見是奔富和拉菲等頭部葡萄酒品牌。
這次這位朋友他們的品牌也很“榮幸”得被品牌“盜賊”盯上，多款酒標(biāo)設(shè)計(jì)被明顯仿冒，侵權(quán)者用了些廉價(jià)的某產(chǎn)區(qū)國(guó)的原酒，炮制了系列“產(chǎn)品”，在某短視頻大平臺(tái)銷售。
我還試了一下，品牌“盜賊”居然還算有良心，不是用有明顯瑕疵或是敗壞的酒，只是用產(chǎn)量極大、稀淡如水的健康原酒。
這位朋友，我認(rèn)識(shí)他已經(jīng)十來(lái)年，他和他的合伙人是這個(gè)進(jìn)口葡萄酒自創(chuàng)品牌的品牌持有方。我作為旁觀者，很早就在關(guān)注他們，看他們團(tuán)隊(duì)在中國(guó)市場(chǎng)從零開始耕耘。

他們的系列進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品，我試過(guò)一些年份，整體來(lái)說(shuō)品質(zhì)穩(wěn)定、性價(jià)比合理，也有精準(zhǔn)的大品牌對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。他們?cè)趪?guó)內(nèi)一直盡心打造品牌，嚴(yán)格控價(jià)，兼顧不同經(jīng)銷商的利益，無(wú)論市場(chǎng)火爆還是疫情蕭條，他們都在堅(jiān)持執(zhí)行。
他們的品牌并沒(méi)有大資本或是大企業(yè)背景，作為零起點(diǎn)小資本的進(jìn)口葡萄酒品牌，他們是很有研究?jī)r(jià)值的品牌案例。

我知道他們一直積極在事半功倍地提升自己品牌的曝光率，還盡可能讓業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者品鑒他們的產(chǎn)品，品質(zhì)不錯(cuò)，價(jià)格也合理，逐漸積累了不少擁躉。也憑靠譜的品質(zhì)、性價(jià)比，和這些年積累的人脈，成功進(jìn)了不少米其林星級(jí)餐廳等餐飲渠道，以及大大小小的電商渠道，現(xiàn)在已經(jīng)有了一定知名度和不錯(cuò)的市場(chǎng)占有率。
當(dāng)然，我覺得他們最成功的一點(diǎn)，就是在紛亂市場(chǎng)環(huán)境，成功的控價(jià)，無(wú)論線上線下，他們都是盡可能第一時(shí)間對(duì)違規(guī)的合作伙伴作出反應(yīng)，也能為了價(jià)格體系，從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)放棄一些大客戶。

之前我開玩笑跟他說(shuō)，品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是否真的立住了，要看有沒(méi)有假冒偽劣或是品牌形象傍大款，是重要標(biāo)志。
哪知道一語(yǔ)成讖，我這烏鴉嘴靈驗(yàn)了。
他最近忙著和律師團(tuán)隊(duì)一起奔波解決問(wèn)題。
對(duì)了，最新數(shù)據(jù)，在2023年那么惡劣的國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)環(huán)境下，他們還是取得了銷售增長(zhǎng)的結(jié)果。不容易！

陸江（Maxime LU）
曾為Decanter亞洲葡萄酒大賽（Decanter Asia Wine Awards，2015-2019），意大利南部葡萄酒大賽（Puglia）、葡萄牙葡萄酒挑戰(zhàn)大賽（Lisboa）等多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)葡萄酒大賽評(píng)委；曾為黑珍珠等美食餐廳榜單評(píng)委；美食美酒旅游類撰稿人，《葡萄酒在線》創(chuàng)辦人、曾為《Decanter中文版-醇鑒中國(guó)》等專業(yè)媒體撰稿人，走訪了五大洲16個(gè)酒類主力產(chǎn)區(qū)國(guó)。