124萬(wàn)買個(gè)“丑萌怪”！穿金戴銀的Labubu是養(yǎng)娃經(jīng)濟(jì)？

2025年6月10日，北京永樂(lè)拍賣行落槌聲響起，一只薄荷色的Labubu雕塑以124萬(wàn)令人瞠目的價(jià)格成交，同場(chǎng)拍賣的另一件限量版棕色Labubu也以82萬(wàn)元落槌。

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丑萌逆襲：

席卷全球的“非主流”設(shè)計(jì)

當(dāng)?shù)谝谎劭吹絃abubu——尖耳朵、九顆獠牙的怪異造型，很多人會(huì)疑惑：這東西憑什么火？而答案恰恰就藏在這份“不完美”中。

香港藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）在荷蘭生活時(shí)，融合了北歐神話精靈傳說(shuō)與東方志怪元素，創(chuàng)造出這樣“表面叛逆、內(nèi)核純真”的反差設(shè)定。這種刻意打破傳統(tǒng)玩具甜美范式的“缺陷美學(xué)”，精準(zhǔn)擊中了Z世代對(duì)抗主流審美的心理。

在歐美，用戶偏愛其哥特式的暗黑風(fēng)格；在泰國(guó)，年輕人視它為“魔童精神”的象征；而在中國(guó)，它被上班族稱為“擺爛精靈”，社交平臺(tái)上“我今天也是Labubu臉”的話題引發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。

“人們愛的不是玩偶，是被理解的自己。”設(shè)計(jì)師龍家升曾如此定義。這種情感聯(lián)結(jié)讓Labubu成為年輕人對(duì)抗社會(huì)壓力的情緒投射符號(hào)。

Labubu設(shè)計(jì)師——香港藝術(shù)家龍家升

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現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)：

是資本游戲還是當(dāng)代年輕人情感需求

Labubu全球走紅是多方面共同作用的結(jié)果，首當(dāng)其沖的是其盲盒機(jī)制。由于隱藏款抽中的概率低至1/144，這種不確定性刺激了人們多巴胺的分泌，形成“拆盒成癮”效應(yīng)。在這樣的作用下，二手市場(chǎng)產(chǎn)生了驚人的溢價(jià)：原價(jià)99元的盲盒隱藏款被炒至四千元，與Vans聯(lián)名款更是飆升至28000元。

明星效應(yīng)則是Labubu成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的重要推手。2024年4月，韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在社交媒體發(fā)布與Labubu的合影，引發(fā)泰國(guó)市場(chǎng)單日銷售額破千萬(wàn)。隨后蕾哈娜將其掛在包包上亮相機(jī)場(chǎng)；貝克漢姆曬出女兒贈(zèng)送的隱藏款；泰國(guó)公主攜Labubu出街......國(guó)際頂流的自發(fā)帶貨促成了一次盛大的非商業(yè)代言。

更深層次的原因則來(lái)自順應(yīng)時(shí)代潮流下年輕人的情感需求。在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，年輕人將Labubu視為“情緒容器”。TikTok上有用戶用Labubu記錄抑郁癥康復(fù)歷程，稱其“比心理咨詢更治愈”；小紅書上#Labubu話題瀏覽量單周暴漲353%；還有人為其定制娃衣，甚至進(jìn)行“整容”改造......這些行為的背后其實(shí)是對(duì)某種情感的代償。

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東方IP到世界符號(hào)：

非典型文化的輸出之路

從劉亦菲的機(jī)場(chǎng)穿搭配件，到蕾哈娜的LV包掛件；從倫敦街頭凌晨4點(diǎn)排隊(duì)的人群，到貝克漢姆Instagram上曬女兒送的隱藏款——這只小怪物已成為新一代世界級(jí)文化符號(hào)。

Labubu的全球化進(jìn)程打破了傳統(tǒng)文化輸出的路徑，其中最重要的成功密碼在于“去文化屬性”與本土化創(chuàng)新的巧妙結(jié)合。它的設(shè)計(jì)本身模糊了文化標(biāo)簽，既非典型東方美學(xué)，也非傳統(tǒng)西方卡通范式，而是形成了獨(dú)特的“無(wú)國(guó)界審美”。泡泡瑪特隨即更是推出了地域限定款：新加坡魚尾獅款、泰國(guó)金絲傳統(tǒng)服飾款、法國(guó)盧浮宮聯(lián)名款......一經(jīng)推出都引發(fā)了當(dāng)?shù)厝说淖放蹩癯薄?/p>

泰國(guó)金絲傳統(tǒng)服飾款Labubu

不可忽視的還有渠道布局上的策略，全球650余家門店形成密集網(wǎng)絡(luò)，再加之采用“七分飽”的供應(yīng)原則（僅滿足70%市場(chǎng)需求），人為制造稀缺感，正所謂“物以稀為貴”。

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養(yǎng)娃經(jīng)濟(jì)：

穿金戴銀下的情感寄托

隨著Labubu被賦予人格化特征，一場(chǎng)轟轟烈烈的“養(yǎng)娃運(yùn)動(dòng)”正在全球展開。最基礎(chǔ)的是娃衣市場(chǎng)，各大電商平臺(tái)上Labubu專屬娃衣價(jià)格在20-100元區(qū)間，且涵蓋各種風(fēng)格供“家長(zhǎng)們”選擇。

另外更有玩家將鉑金項(xiàng)鏈佩戴在Labubu尖利的獠牙上，在東京銀座的高級(jí)珠寶工坊里，匠人用放大鏡為一只Labubu縫制0.3毫米的金絲項(xiàng)鏈，這顆價(jià)值萬(wàn)元的18K金珠，將懸掛在官方售價(jià)599元的玩偶胸前。

“給Labubu戴珠寶不是裝飾，是造夢(mèng)。”香港玩家陳薇展示她為玩偶定制的梵克雅寶同款四葉草項(xiàng)鏈，雖然是微縮版卻鑲嵌著真正的南非碎鉆。在2024年巴黎時(shí)尚玩偶展上，鑲嵌427顆鉆石的Labubu皇冠拍出23萬(wàn)歐元，買家是卡塔爾王室成員。

策展人伊莎貝爾曾說(shuō)：“這些珠寶賦予玩偶神性，人們通過(guò)它實(shí)現(xiàn)不敢觸碰的奢侈夢(mèng)。”更有人用滴膠復(fù)刻奶奶的玉鐲戴在Labubu手腕，她的改造教程在TikTok獲贊270萬(wàn)，更帶動(dòng)電商平臺(tái)“玉鐲”配件銷量增長(zhǎng)400%。

社交平臺(tái)上，大家也都相繼曬出用自己的珠寶打造專屬與自己風(fēng)格一致的Labubu，而看著“穿金戴銀”的Labubu，真正理解了那句“日子怎么可能跟誰(shuí)過(guò)都一樣～”

圖片來(lái)自小紅書

“當(dāng)我們?cè)贚abubu尖耳朵掛上鉆石，本質(zhì)是在為內(nèi)心渴望賦形。”這種行為是物質(zhì)時(shí)代的情感代償——年輕人通過(guò)玩偶實(shí)現(xiàn)未能圓滿的公主夢(mèng)、未敢表達(dá)的叛逆欲、未被滿足的情感缺口。

如今，裝扮后的Labubu已經(jīng)成為一種社交貨幣，大家在通過(guò)這種方式彰顯自己的個(gè)性與品位。現(xiàn)在立刻打開你的珠寶盒，用你的珠寶打造一個(gè)專屬自己的Labubu吧～

本文圖片均來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

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