中國(guó)品牌國(guó)際化新引擎："美學(xué)戰(zhàn)略"賦能計(jì)劃全球啟航

7月24日至29日，絲綢之源南潯古鎮(zhèn)迎來了一場(chǎng)國(guó)際時(shí)尚盛會(huì)——2025絲綢之路國(guó)際時(shí)裝周暨南潯古鎮(zhèn)時(shí)尚周。來自中國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、泰國(guó)、老撾、美國(guó)、加拿大、蒙古國(guó)、韓國(guó)等近十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近千名設(shè)計(jì)師與模特匯聚于此，在江南古鎮(zhèn)的肌理上碰撞出跨越國(guó)界的時(shí)尚火花。

盛會(huì)高潮迭起。7月29日，在備受矚目的絲綢之路國(guó)際時(shí)尚論壇暨南潯時(shí)尚化創(chuàng)新峰會(huì)上，環(huán)球時(shí)尚聯(lián)盟副主席、化人米雅總裁許鳳蘭女士代表聯(lián)盟，正式揭幕了具有里程碑意義的《中國(guó)品牌國(guó)際化形象賦能計(jì)劃（2026-2030）》。這一計(jì)劃的發(fā)布，標(biāo)志著中國(guó)品牌在全球時(shí)尚與文化競(jìng)技場(chǎng)上，開啟了一場(chǎng)從“制造”向“美學(xué)”躍升的范式革命。

直擊痛點(diǎn)，時(shí)代呼喚品牌價(jià)值升維

當(dāng)前，中國(guó)商品出口占全球18.4%，但品牌價(jià)值占比僅3.7%，巨大的數(shù)字鴻溝揭示了中國(guó)品牌在全球價(jià)值鏈中的真實(shí)位置。與此同時(shí)，全球Z世代消費(fèi)者中高達(dá)62%愿意為文化認(rèn)同支付溢價(jià)。面對(duì)全球話語體系重構(gòu)與東方美學(xué)價(jià)值崛起的雙重機(jī)遇，中國(guó)品牌亟需突破“低附加值陷阱”，實(shí)現(xiàn)從“商品輸出”向“文化精神輸出”的歷史性跨越。

賦能計(jì)劃精準(zhǔn)錨定“文化轉(zhuǎn)譯斷層”與“敘事體系割裂”兩大核心痛點(diǎn)。正如計(jì)劃所強(qiáng)調(diào)，“品牌形象是‘表’，品牌軟實(shí)力是‘里’”，品牌軟實(shí)力作為內(nèi)在力量與核心資產(chǎn)，是塑造、支撐和驅(qū)動(dòng)品牌形象的根本所在。中國(guó)品牌要在世界舞臺(tái)贏得尊重與溢價(jià)，必須夯實(shí)文化根基，重構(gòu)美學(xué)戰(zhàn)略。

三維賦能，構(gòu)建全球話語權(quán)新坐標(biāo)

為助力中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維與范式跨越，賦能計(jì)劃創(chuàng)新性地提出“視覺轉(zhuǎn)譯+文化編碼+場(chǎng)景滲透”三維賦能模型：

價(jià)值升維：超越單純的產(chǎn)品功能，深度挖掘并轉(zhuǎn)譯中國(guó)文化的獨(dú)特美學(xué)基因與精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)品牌從“物”到“文化精神”的價(jià)值躍遷。

范式跨越：推動(dòng)品牌從本土標(biāo)桿升級(jí)為具有全球識(shí)別度和影響力的文化符號(hào)，重塑品牌在全球市場(chǎng)的話語權(quán)。

四大體系，提供品牌出海全鏈路支撐

賦能計(jì)劃構(gòu)建了四大核心賦能體系，為中國(guó)品牌國(guó)際化提供堅(jiān)實(shí)支撐：

品牌形象咨詢：解碼品牌文化基因，構(gòu)建專屬美學(xué)戰(zhàn)略，奠定國(guó)際化根基。

品牌形象升級(jí)：以視覺為驅(qū)動(dòng)力，重塑符合全球?qū)徝勒Z境的品牌符號(hào)系統(tǒng)。

品牌形象評(píng)選：聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)，推動(dòng)建立具有國(guó)際影響力的“東方美學(xué)”全球評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。

品牌出海助力：聚焦中東等新興市場(chǎng)及全球布局，提供市場(chǎng)準(zhǔn)入、渠道拓展、本土化運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵支持。

權(quán)威背書，匯聚頂尖資源共繪藍(lán)圖

該計(jì)劃由中關(guān)村環(huán)球時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合北京化人米雅文化傳播有限公司、圓點(diǎn)智庫(kù)等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同啟動(dòng)?；嗣籽抛鳛閲?guó)內(nèi)時(shí)尚品牌規(guī)劃的先行者，由“時(shí)尚教父”王化人先生創(chuàng)立，深耕行業(yè)二十余載，其“視覺驅(qū)動(dòng)品牌進(jìn)化”的核心理念與國(guó)際化解決方案，將成為賦能計(jì)劃落地的重要實(shí)踐力量。

本屆時(shí)裝周由亞洲模特協(xié)會(huì)、中關(guān)村環(huán)球時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟指導(dǎo)，絲綢之路國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)與南潯古鎮(zhèn)景區(qū)聯(lián)合主辦，南潯文旅集團(tuán)、時(shí)代美育認(rèn)證中心、澳門時(shí)尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、阿聯(lián)酋絲綢之路文化藝術(shù)中心、廣州市公共藝術(shù)家協(xié)會(huì)、中韓文化觀光交流協(xié)會(huì)、韓國(guó)青少年希望本部、四川蜀盟花葵科技有限公司協(xié)辦，圓點(diǎn)智庫(kù)提供智庫(kù)支持，亞洲時(shí)尚學(xué)院提供學(xué)術(shù)支撐，模杰時(shí)尚集團(tuán)、阿丁秀國(guó)際文化傳媒（北京）有限公司、浙江模杰傳媒科技有限公司、霍爾果斯模杰文化傳媒有限公司、版證通（深圳）數(shù)字科技有限公司聯(lián)合承辦，旗下?lián)碛匈e利、勞斯萊斯、蘭博基尼等國(guó)際頂尖奢華品牌代理權(quán)的新耀萊國(guó)際集團(tuán)總冠名，為賦能計(jì)劃的全球推廣與應(yīng)用構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)平臺(tái)。

中國(guó)品牌國(guó)際化專家、環(huán)球時(shí)尚聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)、圓點(diǎn)智庫(kù)創(chuàng)始人袁海云表示，《中國(guó)品牌國(guó)際化形象賦能計(jì)劃（2026-2030）》的發(fā)布，不僅是一次品牌升級(jí)的契機(jī)，更是中華文明現(xiàn)代性表達(dá)面向全球的一次重要實(shí)踐。它承載著推動(dòng)中國(guó)品牌以美學(xué)力量重構(gòu)全球話語體系、定義新文明周期中國(guó)品牌范式的時(shí)代使命。誠(chéng)邀中國(guó)品牌標(biāo)桿代表攜手同行，共同完成這場(chǎng)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)美學(xué)”的華麗轉(zhuǎn)身，讓世界看見中國(guó)品牌的深度、溫度與高度。