湖南工商大學(xué)｜“耘創(chuàng)視覺(jué)”實(shí)踐隊(duì)赴邵陽(yáng)縣開(kāi)展直播助農(nóng)實(shí)踐活動(dòng)

2025年8月27日，湖南工商大學(xué)國(guó)際商學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)“耘創(chuàng)視覺(jué)”三下鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐隊(duì)，前往邵陽(yáng)市邵陽(yáng)縣五峰鋪鎮(zhèn)新田村開(kāi)展為期一周的鄉(xiāng)村振興助農(nóng)實(shí)踐活動(dòng)。為確保助農(nóng)直播高效推進(jìn)、切實(shí)幫助農(nóng)戶增收，實(shí)踐隊(duì)提前對(duì)接資源，組織6名成員參與邵陽(yáng)縣政府聯(lián)合人社局舉辦的“邵陽(yáng)縣直播電商大賽（大學(xué)生板塊）”賽前培訓(xùn)，以專(zhuān)業(yè)技能賦能鄉(xiāng)村振興。

圖為“耘創(chuàng)視覺(jué)”三下鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐隊(duì)成員在邵陽(yáng)縣文化館合影。陳奕如 供圖

“要讓助農(nóng)直播真正幫到農(nóng)戶，不能只靠熱情，得有實(shí)打?qū)嵉倪\(yùn)營(yíng)技巧。”實(shí)踐隊(duì)成員在培訓(xùn)前調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，邵陽(yáng)縣雖有茶油、豬血丸子、古法紅糖等特色農(nóng)產(chǎn)品，但部分農(nóng)戶因缺乏電商運(yùn)營(yíng)能力，優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨難以走出鄉(xiāng)村。正是出于破解這一難題的考量，實(shí)踐隊(duì)主動(dòng)對(duì)接當(dāng)?shù)卣c人社部門(mén)，爭(zhēng)取到參與專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。

此次培訓(xùn)由湖南省人社局專(zhuān)業(yè)講師王湘城主講，圍繞“農(nóng)產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化”“電商助農(nóng)發(fā)展”“直播實(shí)操技能”三大核心議題展開(kāi)。課堂上，王湘城結(jié)合邵陽(yáng)縣本地農(nóng)產(chǎn)品推廣案例，從流量引入、用戶留存到訂單轉(zhuǎn)化，拆解了直播全流程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。“比如推廣茶油，不能只說(shuō)‘油好’，要講清邵陽(yáng)縣‘中國(guó)茶油之都’的歷史背景，再通過(guò)鏡頭展示油茶籽壓榨過(guò)程，讓觀眾看到品質(zhì)。”王湘城在講解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)挖掘時(shí)強(qiáng)調(diào)，還現(xiàn)場(chǎng)演示了直播腳本撰寫(xiě)方法，指導(dǎo)學(xué)員如何設(shè)計(jì)開(kāi)場(chǎng)話術(shù)、互動(dòng)環(huán)節(jié)，甚至細(xì)化到鏡頭角度如何突出農(nóng)產(chǎn)品色澤。 實(shí)踐隊(duì)成員全程專(zhuān)注記錄，課后還針對(duì)邵陽(yáng)縣特色農(nóng)產(chǎn)品梳理出培訓(xùn)筆記。“我們專(zhuān)門(mén)把豬血丸子的制作工藝、古法紅糖的熬制步驟整理成直播素材，這樣開(kāi)播時(shí)能更直觀地向觀眾介紹。”

圖為“耘創(chuàng)視覺(jué)”三下鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐隊(duì)成員在講解產(chǎn)品。胡舒晴 供圖

圖為實(shí)踐隊(duì)成員在直播中講解邵陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品。陳奕如 攝

實(shí)踐隊(duì)一名成員表示，為實(shí)現(xiàn)從“學(xué)生”到“主播”的身份轉(zhuǎn)變，團(tuán)隊(duì)還制定了詳細(xì)的準(zhǔn)備計(jì)劃：直播前，成員分為選品組、話術(shù)組、設(shè)備組，選品組深入農(nóng)戶家篩選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，話術(shù)組結(jié)合培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計(jì)專(zhuān)屬推廣語(yǔ)，設(shè)備組則調(diào)試鏡頭、燈光，搭建簡(jiǎn)易直播間；直播中，明確分工——主播負(fù)責(zé)講解產(chǎn)品、與觀眾互動(dòng)，助播補(bǔ)充產(chǎn)地故事，場(chǎng)控緊盯后臺(tái)操作商品上下架、解答評(píng)論區(qū)疑問(wèn)；直播后，安排專(zhuān)人整理訂單信息、收集客戶反饋，形成完整的工作閉環(huán)。 培訓(xùn)結(jié)束后，實(shí)踐隊(duì)在邵陽(yáng)縣文化館農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)中心開(kāi)啟了首場(chǎng)直播實(shí)操演練。該展銷(xiāo)中心是當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的集中展示與推廣窗口，不僅陳列著茶油、豬血丸子、蘿卜干、辣椒醬等農(nóng)貨，還配備了專(zhuān)屬電商直播間，為實(shí)踐隊(duì)提供了良好的演練場(chǎng)地。

整場(chǎng)直播持續(xù)1小時(shí)，吸引近300人次觀看，訂單成交金額近800元，直播點(diǎn)贊量達(dá)1.6萬(wàn)，其中古法紅糖、寶慶麥芽糖成為最受歡迎的產(chǎn)品。

“以前覺(jué)得直播就是‘說(shuō)話賣(mài)貨’，實(shí)操后才知道每個(gè)環(huán)節(jié)都要配合。”演練結(jié)束后，負(fù)責(zé)場(chǎng)控的實(shí)踐隊(duì)成員復(fù)盤(pán)時(shí)說(shuō)，起初因主播語(yǔ)速過(guò)快，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“沒(méi)聽(tīng)清產(chǎn)品價(jià)格”的留言，他及時(shí)通過(guò)手勢(shì)提醒主播放慢節(jié)奏，才避免了信息傳遞偏差。而負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)整理的成員則發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)“農(nóng)產(chǎn)品溯源”話題興趣濃厚，“后續(xù)我們會(huì)增加農(nóng)產(chǎn)品制作背景介紹，讓直播更有溫度。” 此次直播演練不僅讓實(shí)踐隊(duì)積累了實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，也讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶看到了電商助農(nóng)的潛力。“沒(méi)想到咱們的農(nóng)產(chǎn)品能通過(guò)直播賣(mài)給各地客戶，我以后也要學(xué)習(xí)電商直播。”一名前來(lái)展銷(xiāo)中心參觀的農(nóng)戶，看到直播訂單不斷時(shí)感慨道。 實(shí)踐隊(duì)表示，接下來(lái)的時(shí)間，將根據(jù)此次演練的經(jīng)驗(yàn)調(diào)整直播方案，計(jì)劃走進(jìn)田間地頭、農(nóng)戶家中了解需求和產(chǎn)品情況開(kāi)展直播，讓更多邵陽(yáng)縣特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)鏡頭被全國(guó)消費(fèi)者知曉。“助農(nóng)直播不是一次活動(dòng)，而是長(zhǎng)期的努力。我們希望通過(guò)專(zhuān)業(yè)技能，幫農(nóng)戶把好產(chǎn)品變成好收益，為邵陽(yáng)縣鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)青春力量。”實(shí)踐隊(duì)成員說(shuō)。

圖為實(shí)踐隊(duì)成員在培訓(xùn)后拍攝整理邵陽(yáng)縣特色農(nóng)產(chǎn)品直播推廣圖。實(shí)踐隊(duì) 供圖

（通訊員 陳奕如 胡舒晴）

團(tuán)隊(duì)：“耘創(chuàng)視覺(jué)”三下鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐隊(duì)

文：曾鈺 胡舒晴 陳奕如

圖：陳奕如 胡舒晴

審核老師：高景燁