高端香水行業(yè)進(jìn)入"創(chuàng)新基建"競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 ！

近日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在世界香水之都巴黎，正式啟用全新“香水之家”（La Maison des Parfums），同時(shí)揭幕位于其中的核心創(chuàng)新中心——香水工作室（Fragrance Atelier）。

這并非簡(jiǎn)單增設(shè)研發(fā)場(chǎng)地，而是構(gòu)建一套覆蓋創(chuàng)意生成、技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)落地的全流程創(chuàng)新體系，標(biāo)志著高端香水行業(yè)進(jìn)入"創(chuàng)新基建"競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。新成立的創(chuàng)新中心不僅將加速雅詩(shī)蘭黛在高端香水領(lǐng)域的戰(zhàn)略目標(biāo)，更體現(xiàn)集團(tuán)對(duì)創(chuàng)意基因與科技創(chuàng)新深度融合的戰(zhàn)略意圖。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)香水之家（La Maison des Parfums）

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示，香水工作室將匯聚世界級(jí)創(chuàng)意人才與前沿科技，成為藝術(shù)與科學(xué)交匯共生的創(chuàng)新樞紐。“這不僅是推動(dòng)集團(tuán)香水業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展的核心引擎，更將為全球消費(fèi)者打造更具情感共鳴的嗅覺體驗(yàn)。”

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戰(zhàn)略升維：從單點(diǎn)突破到體系化創(chuàng)新基建

很明顯，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)不滿足于單個(gè)品牌的成功，而是致力于構(gòu)建支撐整個(gè)香水業(yè)務(wù)的創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施。

作為前沿創(chuàng)意中心，巴黎新香水工作室的核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

1. 全球化協(xié)同，構(gòu)建“四位一體”研發(fā)格局

全新啟用的香水工作室并非孤立存在，其將成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，緊密協(xié)同中國(guó)、美國(guó)、比利時(shí)及加拿大的研發(fā)中心，形成“全球智慧聯(lián)動(dòng)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的創(chuàng)新合力，使來(lái)自不同市場(chǎng)的消費(fèi)者需求與文化靈感，都能快速轉(zhuǎn)化為香水藝術(shù)創(chuàng)作。

這種布局體現(xiàn)了雅詩(shī)蘭黛的全球化思維：巴黎工作室負(fù)責(zé)前沿創(chuàng)意和技術(shù)開發(fā)，區(qū)域研發(fā)中心則專注于本地化適配，確保創(chuàng)新成果能快速在全球各主要市場(chǎng)落地。

2. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)革新，研發(fā)效率提升

香水工作室將引入人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)研發(fā)全流程數(shù)字化。從嗅覺研究、專利分析到法規(guī)遵循的全面優(yōu)化，預(yù)計(jì)可將香水開發(fā)周期縮短30%-50%。

這種效率提升不僅關(guān)乎成本優(yōu)化，更意味著品牌能更快響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)變化，在激烈的香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

3.品牌矩陣賦能，從單打獨(dú)斗到協(xié)同作戰(zhàn)

作為共享創(chuàng)新引擎，香水工作室將同時(shí)服務(wù)于祖·瑪瓏（Jo Malone London）、湯姆福特（TOM FORD）、勒萊柏（Le Labo）、凱利安（Kilian Paris）、馥馬爾香水出版社（Editions de Parfums Frédéric Malle）等多個(gè)高端品牌。這種平臺(tái)化模式打破傳統(tǒng)奢侈品集團(tuán)各品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的壁壘，實(shí)現(xiàn)研發(fā)資源的最大化利用。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首席研發(fā)與創(chuàng)新官René Lammers指出：“香水工作室將開啟全新的香水研發(fā)模式。在這里，集團(tuán)旗下所有香水品牌的專家與合作伙伴協(xié)同共創(chuàng)，從靈感捕捉、配方研發(fā)到消費(fèi)者體驗(yàn)的落地，全流程將被加速推進(jìn)。”

這種協(xié)同效應(yīng)有望提升集團(tuán)整個(gè)香水品牌矩陣的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在面對(duì)歐萊雅等通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，顯示出更強(qiáng)的內(nèi)部整合優(yōu)勢(shì)。

02

在中國(guó)，深度融合與本土化創(chuàng)新加速

財(cái)報(bào)顯示，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)香水品類的凈銷售額已經(jīng)連續(xù)五個(gè)財(cái)年錄得增長(zhǎng)，香水品類也成為集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)的核心增長(zhǎng)引擎之一。

德勤咨詢最新發(fā)布的《2025中國(guó)香水香氛行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)249億元，預(yù)計(jì)2028年將突破339億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8%，中國(guó)香水市場(chǎng)正以顯著韌性領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。

在這一高增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)，隨著全球香水研發(fā)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)正持續(xù)將創(chuàng)新成果與區(qū)域市場(chǎng)深度連接，使科研驅(qū)動(dòng)力真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者體驗(yàn)的價(jià)值。比如，與Exuud合作引入前沿的智能香氛技術(shù)，以及對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行配方升級(jí)以提升品質(zhì)感。

在持續(xù)通過(guò)多元品牌矩陣滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，為進(jìn)一步讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)創(chuàng)新產(chǎn)品，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也持續(xù)升級(jí)線下體驗(yàn)，以創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)模式打動(dòng)消費(fèi)者。

消費(fèi)場(chǎng)景的塑造上，通過(guò)更貼合當(dāng)?shù)匚幕拈T店場(chǎng)景加深與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)。例如，勒萊柏（Le Labo）在北京四合院中打造的香氛實(shí)驗(yàn)室，將傳統(tǒng)北京四合院與現(xiàn)代香氛實(shí)驗(yàn)室概念相結(jié)合，創(chuàng)造中西文化交融的體驗(yàn)空間；以及祖·瑪瓏（Jo Malone London）蘇州中心融合園林元素的香氛精品店，巧妙融合蘇州園林設(shè)計(jì)元素，將江南園林的雅致與英倫香氛文化完美結(jié)合。

勒萊柏（Le Labo）北京·三里屯香氛實(shí)驗(yàn)室

創(chuàng)新消費(fèi)模式方面，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的需求。為呼應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)香水作為自我表達(dá)與個(gè)性載體的追求，勒萊柏（Le Labo）近日于北京·三里屯香氛實(shí)驗(yàn)室推出了手工現(xiàn)調(diào)作品，為消費(fèi)者帶來(lái)僅此一支“為你而生”的香水。

該門店是繼品牌上海·前灘太古里門店后，中國(guó)內(nèi)地第二家引入手工現(xiàn)調(diào)作品的門店，標(biāo)志著雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)對(duì)于線下零售體驗(yàn)的進(jìn)一步探索。這些舉措不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更具沉浸感與專屬感的嗅覺體驗(yàn)，同時(shí)也有效提升了品牌認(rèn)知與市場(chǎng)表現(xiàn)。

據(jù)悉，2025財(cái)年，勒萊柏品牌在中國(guó)的每個(gè)季度均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的凈銷售額同比增長(zhǎng)，成為集團(tuán)業(yè)績(jī)中的一大亮點(diǎn)。這些品牌在中國(guó)的表現(xiàn)正是雅詩(shī)蘭黛差異化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

押注高端香水被納入各大巨頭的戰(zhàn)略目標(biāo)，全球幾大奢侈品與美妝集團(tuán)在香水領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，無(wú)論是通過(guò)巨額收購(gòu)擴(kuò)大品牌矩陣，還是內(nèi)部重組以提升運(yùn)營(yíng)效率，都顯示出香水市場(chǎng) “強(qiáng)者恒強(qiáng)” 的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正不斷加劇。

雅詩(shī)蘭黛香水工作室的建立，標(biāo)志著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從單一的品牌矩陣擴(kuò)張，升級(jí)為創(chuàng)新體系的全方位比拼。這一戰(zhàn)略不僅著眼于當(dāng)下的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，更關(guān)乎未來(lái)行業(yè)格局的重塑。