領(lǐng)航2025綜藝市場(chǎng)，愛奇藝的內(nèi)在邏輯是什么？

文/王心怡

2025綜藝市場(chǎng)，總有一些破圈時(shí)刻，成為大眾記憶。

從“超絕精神狀態(tài)”的劉曉慶成為一代年輕人的全新楷模，到唐國(guó)強(qiáng)、李乃文化身“綜藝圣體”火力全開，開年就迎來(lái)“老戲骨拯救內(nèi)娛綜藝”的意外驚喜；緊接著，rapper們?cè)俣燃Y(jié)，“導(dǎo)師的導(dǎo)師”“土哥們”等爆梗熱燥整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，“洗牌”爆單也隨之到來(lái)；今年夏天，女性脫口秀演員的表現(xiàn)成功引爆全網(wǎng)，房主任的“出走的決心”收獲無(wú)數(shù)觀眾的笑與淚，而嘻哈的爆?！盎鹪谝d下”更是從航空界燒向全民女性職場(chǎng) ……

《哈哈哈哈哈 第五季》劇照

名場(chǎng)面與成功群像之下，愛奇藝無(wú)論是綜N代，還是創(chuàng)新綜藝，接連在2025年收獲不俗。

一方面，綜 N 代仍舊在發(fā)揮制霸勢(shì)能，根據(jù)云合數(shù)據(jù)截止12月24日的網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏年榜來(lái)看，前十有九檔皆為綜 N 代，其中愛奇藝占據(jù)四席，處于領(lǐng)先位置；另一方面，創(chuàng)新綜藝在類型探索上也沒有缺席，旅行、生活觀察、線下經(jīng)營(yíng)、舞臺(tái)競(jìng)演等全線開花，而愛奇藝《一路繁花》更是在云合數(shù)據(jù)2025 H 1全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)塾?jì)有效播放霸屏榜拿下第七位，成為獨(dú)一份存在，跑贏一眾長(zhǎng)壽IP。

《一路繁花》劇照

成功的綜N代在穩(wěn)住內(nèi)核表達(dá)之下，通過(guò)不斷加入適當(dāng)?shù)摹白兞俊?，去獲取全新化學(xué)反應(yīng)，從而讓IP生命力更為穩(wěn)定；創(chuàng)新綜藝，更快準(zhǔn)狠地找到對(duì)標(biāo)觀眾需求的情緒標(biāo)本，在類型選擇上大膽實(shí)驗(yàn)，并努力嘗試拓寬綜藝表達(dá)邊界——這就是愛奇藝綜藝在2025年面對(duì)這個(gè)不確定的市場(chǎng)回答何為“確定力”的關(guān)鍵。

用穩(wěn)定的綜N代固住基本盤，以創(chuàng)新綜藝類型拓邊挖掘觀眾新需求，在這一“雙輪驅(qū)動(dòng)”策略之下，愛奇藝成功創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)優(yōu)勢(shì)性賽道，從而搭建出屬于自身綜藝體系的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河，讓更多有生命力的綜藝群像繁花似錦、盎然生長(zhǎng)。

01

梯次建設(shè)綜N代

用“變量”煥發(fā)生命力

要說(shuō)這幾年綜藝市場(chǎng)的確定性，離不開綜 N 代的穩(wěn)定表現(xiàn)。2025年，綜 N 代仍然保證著綜藝市場(chǎng)的基本盤。

一方面，觀眾熟知的綜 N 代來(lái)到新一季繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025上半年全網(wǎng)電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)塾?jì)有效播放前五名全部為綜 N 代， Q3 全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)有效播放霸屏榜前五位也有四席被綜 N 代拿下，《奔跑吧》《喜劇之王單口季》《哈哈哈哈哈》《種地吧》等綜藝仍是觀眾的心頭好。

圖源：云合數(shù)據(jù)

另一方面，長(zhǎng)壽 IP 與新形成的季播 IP 交相呼應(yīng)，為綜 N 代帶去了源源不斷的新活力。以愛奇藝為例，2025年既有做了九季的《新說(shuō)唱2025》、來(lái)到第五季的《哈哈哈哈哈》、三季口碑不俗的《種地吧》，還有來(lái)到第二季的《喜劇之王單口季》和一年播出兩季的新 IP 《一路 繁花》 , 以及招商會(huì)顯示明年要做第二季的《姐姐當(dāng)家》等，經(jīng)典 IP 加新 IP 合力，形成了愛奇藝綜藝的梯次建設(shè)。

數(shù)據(jù)是綜N代穩(wěn)定性的外化表現(xiàn)，但讓這些綜N代歷久彌新的，是保持內(nèi)核創(chuàng)作穩(wěn)定之下，用更多“變量”去刺激創(chuàng)新升級(jí)的化學(xué)變化。

一方面，2025年一些綜N代在形式上尋求“變量”。

比如，《種地吧3》在十個(gè)勤天常見的種地、生活基礎(chǔ)上，拓寬了“種地”的視野和腳步。

《種地吧3》劇照

開篇一上來(lái)《種地吧3》就讓十個(gè)勤天來(lái)到青海囊謙、黑龍江林口、湖南寧鄉(xiāng)等地，體驗(yàn)、學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)生態(tài)，沙棘、芫根、花豬等當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品也通過(guò)鏡頭被展現(xiàn)到觀眾面前。而在些體驗(yàn)和學(xué)習(xí)的同時(shí)，十個(gè)勤天也開始針對(duì)不同的生態(tài)環(huán)境，提出自己關(guān)于農(nóng)業(yè)上的改造構(gòu)想；節(jié)目的鏡頭也對(duì)準(zhǔn)了農(nóng)業(yè)背后默默貢獻(xiàn)的人，比如籌建囊謙縣慈行職業(yè)技術(shù)學(xué)校、創(chuàng)辦玉樹州藏醫(yī)藥職業(yè)學(xué)校的更確木蘭，在當(dāng)?shù)卣膸椭?，?chuàng)辦芫根飲料加工廠，一方面收購(gòu)芫根，幫助當(dāng)?shù)乩习傩赵鍪?，另一方面為學(xué)校貧困的孩子們解決就業(yè)生計(jì)問(wèn)題。

《種地吧3》完成了從“種地”到“助農(nóng)”、關(guān)注產(chǎn)業(yè)和背后的農(nóng)人的升級(jí)。

另一方面，一些綜藝以新鮮血液加速內(nèi)容迭代和循環(huán)。

比如《新說(shuō)唱2025》提出“哈圈洗牌”概念，加強(qiáng)年輕血液話語(yǔ)權(quán)，并設(shè)立“黃金大魔王”，以選手與選手、戰(zhàn)隊(duì)與戰(zhàn)隊(duì)、選手與“大魔王”之間的對(duì)決，增加熱血對(duì)抗性的同時(shí)，也讓新生代說(shuō)唱選手走入大眾視線，并誕生了如《洗牌》這樣破圈的歌曲。

《新說(shuō)唱2025》劇照

《喜劇之王單口季2》依舊大幅保持新人比例，新人選手與老將各占一半，并最大程度給予新人登場(chǎng)的機(jī)會(huì)。新一季節(jié)目，在第一季獲得前兩名的 付航 和 小鹿 并未以選手身份參與，而是化身“喜單老友”。新人們同樣表現(xiàn)亮眼，其中不少都成為新一季節(jié)目的“扛旗”代表。

除了上文提到形成破圈效應(yīng)的房主任與嘻哈之外，極度抽象的東北文青林簡(jiǎn)七、遠(yuǎn)超同齡深度的男大陳鳴飛、帶有口音的邊疆少年真勇、擅長(zhǎng)觀察式喜劇的老舅鑫博等一批新選手都給觀眾留下了不少爆梗，而像是脫口秀老將、喜單新人的楊蒙恩、小佳等選手也都成功攪亂了戰(zhàn)局，再配上老選手們的“為了榮譽(yù)而戰(zhàn)”，整季《喜單2》的緊張刺激性與內(nèi)容豐富性不斷“升番”。

《喜劇之王單口季2》劇照

綜 N 代是一個(gè)平臺(tái)內(nèi)容確定力的體現(xiàn)之一，也是觀眾信任感和歸屬感的來(lái)源之一，綜 N 代數(shù)量的多少和表現(xiàn)的穩(wěn)定性如何，也影響著一個(gè)平臺(tái)在這一年、甚至往后時(shí)間里在綜藝市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力幾何。

一直以來(lái)，綜 N 代模式疲軟、內(nèi)容重復(fù)又是綜藝市場(chǎng)常年的頑疾。如愛奇藝這樣以“變量”延續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力、煥發(fā)新生命力，長(zhǎng)壽綜N代維穩(wěn)、新IP續(xù)航，完善和完成綜N代梯隊(duì)建設(shè)，無(wú)疑是一種確定力的保證。

02

類型化探索再邁步

用“出圈”回應(yīng)綜藝創(chuàng)新難題

如果說(shuō)綜 N 代能吸引觀眾長(zhǎng)久的駐足，那么，新綜藝則在提供新鮮感上，讓觀眾持續(xù)找到新的內(nèi)容刺激點(diǎn)。

2025年，綜藝市場(chǎng)不斷出現(xiàn)新綜藝的身影，但由于沒有前期IP優(yōu)勢(shì)或者投入不高，能夠被市場(chǎng)記住的創(chuàng)新綜藝寥寥無(wú)幾，而今年有一檔黑馬綜藝的話題破圈效應(yīng)不得不提，它就是《姐姐當(dāng)家》。

《姐姐當(dāng)家》劇照

整檔節(jié)目圍繞著萬(wàn)千惠與三寶、董璇與張維伊兩對(duì)夫妻誕生了不少話題，#姐姐當(dāng)家#話題在微博閱讀量破82億、抖音播放量破35億次，成功領(lǐng)跑市場(chǎng)，綜藝內(nèi)外一度趕著給觀眾和各大博主“喂飯吃”，甚至連張維伊同款耳機(jī)都直接影響到了品牌銷售端，其話題更是蔓延到了隔壁的《喜人奇妙夜2》，為喜劇人的創(chuàng)作和調(diào)侃提供了素材。

當(dāng)然，愛奇藝在今年創(chuàng)新綜藝上散發(fā)絕對(duì)破圈勢(shì)能的還有《一路繁花》，在2025 Q1 五部云合評(píng)級(jí) S +的內(nèi)容中，僅有《一路繁花》一部為“綜1代”。

從《一路繁花》再到《姐姐當(dāng)家》，在新綜藝“突圍”這件事上，愛奇藝展現(xiàn)了高命中率。

《一路繁花2》年底播出，實(shí)現(xiàn)一年兩季

當(dāng)綜N代確保了平臺(tái)在綜藝上的厚度，那么，新綜藝就擔(dān)起了拓寬廣度的重任。

這一點(diǎn)上，愛奇藝在2025年新綜藝上注重類型拓展，覆蓋旅行、文化、經(jīng)營(yíng)、音樂、語(yǔ)言、情感等多元品類，并關(guān)注和及時(shí)反饋觀眾需求，是新綜藝創(chuàng)作的思路和特點(diǎn)，也是新綜藝破局的方法所在。

在選題和創(chuàng)作方向上，它直擊年輕潮流和年輕人群當(dāng)下情緒表現(xiàn)。

比如《亞洲新聲》鼓勵(lì)和關(guān)注00后音樂人的成長(zhǎng)，以不同國(guó)家、地區(qū)音樂人的碰撞，以及專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富老師的幫助，給予音樂人們交流和快速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，其打出的“ 后浪奔涌，新聲可畏 ”主題，也是對(duì)于新生代音樂人托舉的直觀體現(xiàn)。

《亞洲新聲》劇照

《微笑一號(hào)店》和《燦爛的市集》從當(dāng)下年輕人熟悉且喜歡的線下場(chǎng)景切入，前者直面年輕人創(chuàng)業(yè)痛點(diǎn)，以線下實(shí)體咖啡店運(yùn)營(yíng)，打造一本“創(chuàng)業(yè)手冊(cè)”，后者從新角度重新關(guān)注市集這一場(chǎng)景，并形成創(chuàng)辦一個(gè)市集從策劃到落地的樣本冊(cè)，二者共同掀起了綜藝創(chuàng)新的“去線下”浪潮，從而進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合。

直面觀眾真實(shí)需求，并在輕松的內(nèi)容承載和表達(dá)之上，真正帶給觀眾有效、有用的訊息和情緒滿足，愛奇藝通過(guò)新綜藝與觀眾完成了情感和信息獲取的鏈接。

面對(duì)并不算新的選題，更重要的是，愛奇藝勇于拓寬綜藝表達(dá)的新邊界。

戀綜無(wú)疑在當(dāng)下市場(chǎng)處于創(chuàng)作井噴狀態(tài)，而《戀愛兄妹》的破局，來(lái)自于 “手足干預(yù)”開啟“愛情與親情”雙線戀綜的新模式， 在戀綜模式中，加入親情、原生家庭對(duì)于感情影響的探索和觀察；觀察類綜藝《姐姐當(dāng)家》則一改綜藝的趣味性敘事，例如在呈現(xiàn)王琳生活時(shí)采用的文藝性、偏藝術(shù)感視聽語(yǔ)言和電影質(zhì)感的敘事手法，讓被觀察對(duì)象的情緒表達(dá)更能直擊觀 眾內(nèi)心，也讓綜藝表達(dá)的高級(jí)層次得以充分展現(xiàn)。

《戀愛兄妹》劇照

多類型齊發(fā)，在創(chuàng)作和視聽語(yǔ)言上都再新一點(diǎn)，不僅讓愛奇藝的綜藝看點(diǎn)多元、占據(jù)了“新”這一創(chuàng)作要義，也讓觀眾找到了痛點(diǎn)被看到的“一拍即合”的信任感和歸屬感。

03

領(lǐng)跑性賽道涌現(xiàn)：

贏在“唯一性”與“續(xù)航力”

無(wú)論是綜 N 代，還是創(chuàng)新綜藝，愛奇藝都順利實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先性，這與其在綜藝賽道壁壘的構(gòu)建上所堅(jiān)持的“唯一性”與“續(xù)航力”有著緊密聯(lián)系。

當(dāng)下，綜藝市場(chǎng)內(nèi)容豐富，如何形成平臺(tái)的標(biāo)簽和辨識(shí)度，成為綜藝內(nèi)容創(chuàng)作和布局的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)和期待達(dá)成的目標(biāo)。

從選題就唯一到堅(jiān)持成唯一，是愛奇藝煉成“唯一性”的方法。

《種地吧》吃到了少年群像與農(nóng)業(yè)種植結(jié)合的“第一只螃蟹”，“長(zhǎng)-短-直”的節(jié)目模式和內(nèi)容，從2023年第一季播出至今，仍沒有同類型與之比肩的節(jié)目出現(xiàn)。經(jīng)歷過(guò)說(shuō)唱節(jié)目頻出、多平臺(tái)紛紛入局之后，《新說(shuō)唱2025》還在屹立，成為今年市場(chǎng)上的唯一說(shuō)唱節(jié)目。

《種地吧》518愛儂日

不論是從一開始就確立的選題先機(jī)，還是堅(jiān)持創(chuàng)作成為“最終勝者”，隨著節(jié)目季數(shù)的更新，這種“唯一性”在打造了平臺(tái)獨(dú)特性和記憶點(diǎn)之余，也讓觀眾與節(jié)目的鏈接，轉(zhuǎn)化為了觀眾、節(jié)目、平臺(tái)三者間的羈絆， 從而也讓愛奇藝在群像成長(zhǎng)、音綜舞臺(tái)等賽道成為無(wú)可取代的領(lǐng)跑性標(biāo)桿存在。

而在面對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)類型時(shí)，愛奇藝則以持續(xù)布局形成賽道優(yōu)勢(shì)，深化全面性與續(xù)航力。

在旅綜、生活觀察類、音綜等品類上，愛奇藝持續(xù)有口碑、熱度內(nèi)容產(chǎn)出，并積累了高粘性用戶，其找準(zhǔn)這些賽道優(yōu)勢(shì)，持續(xù)向深、向全合作。

在《五哈》《一路繁花》成為旅綜賽道代表作后，夫妻結(jié)伴的代際旅行綜藝《恰好去遠(yuǎn)方2》、延續(xù)第一季跨齡“姐弟”組合的《一路繁花2》，以及即將播出的主打抽象、快樂、熟人局的 全明星開放式旅行挑戰(zhàn)真人秀 《宇宙閃爍請(qǐng)注意》等內(nèi)容在2025年持續(xù)豐富這一賽道，此外還有如《 wei ！快出來(lái)玩》這樣以好友結(jié)伴游覽為主的微綜藝，僅從體量上就再度補(bǔ)充和豐富。

《宇宙閃爍請(qǐng)注意》劇照

音綜賽道，即便“說(shuō)唱”在引領(lǐng)，但內(nèi)容庫(kù)擴(kuò)充仍沒停下，《亞洲新聲》《音樂緣計(jì)劃2》等高品質(zhì)音綜持續(xù)輸出舞臺(tái)，而明星夫妻共創(chuàng)舞臺(tái)的《天聲一對(duì)》則勇于讓兩性話題成為音綜變量，拓寬表達(dá)范圍。

除此之外，在生活觀察類賽道，承接《做家務(wù)的男人》四季戰(zhàn)績(jī)之后，《姐姐當(dāng)家》順利接棒；戀綜賽道，五季《喜歡你我也是》之下，如上所說(shuō)《戀愛兄妹》大膽破局，完成類型續(xù)航 ……

以“成功經(jīng)驗(yàn)”和新作增加，夯實(shí)優(yōu)勢(shì)賽道，愛奇藝鞏固著自己的賽道優(yōu)勢(shì)，并給到了觀眾“一站式”品類內(nèi)容上的滿足。

《wei！快出來(lái)玩》劇照

2025年綜藝“爆點(diǎn)”被不斷創(chuàng)造的背后，是綜藝節(jié)目不斷被看到的振奮消息，這也讓綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度被再度提到臺(tái)前。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，綜藝需要穩(wěn)定的輸出，也需要?jiǎng)?chuàng)新的魄力，需要綜 N 代，甚至是層出不窮的綜 N 代給到市場(chǎng)和觀眾信任和信心，也需要新綜藝提供源源不斷的活水和活力。

愛奇藝正通過(guò)高效的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，標(biāo)明著自己不斷形成的賽道優(yōu)勢(shì)，并給到綜藝市場(chǎng)創(chuàng)造的確定性。