超百億規(guī)模！這個香氛賽道火了

近日，全球知名的奢華酒店品牌瑰麗與高端藝術(shù)家居品牌 L'Objet 攜手打造了首款香薰蠟燭、空間香氛與睡眠香氛，拓寬生活方式版圖。

而家紡巨頭羅萊更是以近百萬的年薪聘請人才負責家居香氛、香氛個護等領(lǐng)域；本土高端香水品牌聞獻接連推出織物噴霧新品；Aesop推出室內(nèi)噴霧；祖瑪瓏推出枕香噴霧……

隨著消費者對健康與情緒價值的需求激增，香氣成為日常生活中的“情緒療愈劑”。根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年中國家居香氛市場規(guī)模約109億元，預(yù)計2027年將達到134.7億元。

在這片蓬勃的市場中，織物香氛作為家居香氛的一種，是“嗅覺經(jīng)濟”延伸至日常生活的重要體現(xiàn)。一瓶衣物噴霧，帶來的不僅是潔凈，更是情緒療愈與空間質(zhì)感的提升。它巧妙地利用我們對舒適與潔凈的本能需求，于無形中塑造著我們的心境與環(huán)境。

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市場新勢力：誰在布局織物香氛？

當前，織物香氛已成為香氛與個護品牌拓展日常消費場景的重要方向。從國際品牌到本土新銳，紛紛通過產(chǎn)品創(chuàng)新與跨界合作切入這一賽道。

在近期瑰麗品牌與L'Objet的合作中，雙方推出的Bois Cachemire克什米爾香木系列，融合了柔和且具有包裹感的開司米酮麝香、感性明亮的麝香與濃郁沉穩(wěn)的廣藿香，并通過香薰蠟燭、空間噴霧與睡眠噴霧等產(chǎn)品形式呈現(xiàn)。此次合作讓瑰麗的品牌美學超越傳統(tǒng)酒店場景，以香氣為媒介，將獨特的瑰麗體驗融入日常生活。

在跨界融合方面，品牌還嘗試將香氣與其他感官體驗結(jié)合。本土品牌聞獻在此領(lǐng)域表現(xiàn)活躍。聞獻與中國羊絨時裝品牌ERDOS合作的「羊絨序章SILENTCOMFORT」家居香品系列，包含織物噴霧與無火香薰，靈感源于羊絨的細膩觸感，實現(xiàn)了從穿戴到嗅聞的感官延伸。

同樣，今年早些時候，聞獻與恭王府博物館的聯(lián)名，推出了包括織物噴霧、無火香薰、香囊等家居香氛，則通過氣味將古老東方美學的靜雅底蘊融入現(xiàn)代家居氛圍，完成了一次關(guān)于織物香氛與文化美學的想象。

跨界融合的想象力還不止于此。今年1月，智能家居香氛公司Pura與色彩權(quán)威潘通合作，推出靈感來自2025年年度顏色“17-1230 摩卡慕斯（Mocha Mousse）”的限量版香氛套裝，實現(xiàn)了色彩與氣味的對話。

此外，從國際品牌如Byredo、Diptyque、SABON，到本土品牌獨特艾琳、安野屋、第三宇宙、蔬果園等，眾多玩家的涌入，清晰地表明織物香氛正成為品牌布局日常生活的關(guān)鍵切入點。

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不僅留香，更被賦予多種實用功能

織物香氛，是一種專為紡織品設(shè)計的香氛產(chǎn)品。織物香氛與香水的最大區(qū)別是，香水作用于人，強調(diào)個人表達；而織物香氛則作用于衣物、床品、沙發(fā)、窗簾、地毯等物品，側(cè)重于營造共享的空間情緒。

在香氣上，織物香氛追求自然淡雅，避免在密閉空間造成不適。例如，助眠噴霧多選用薰衣草、檀香等放松香調(diào)，日常衣物噴霧則偏愛柑橘、草本等清爽氣息，用以提神醒腦、祛除異味。

在配方上，為避免酒精和油脂損傷織物，織物香氛多采用水性配方或緩釋微膠囊技術(shù)，在留香的同時確保織物的安全。正因配方相對簡單、留香較短且無需如香水般嚴格備案，其價格通常更為親民。

比如，聞獻的「一枕荒野」睡眠枕頭噴霧30ml價格為290元，大樹系列織物噴霧100ml定價為580元，而大樹系列香水30ml的價格定價卻在980元。

根據(jù)淘寶最新衣物香氛噴霧熱銷榜來看，多數(shù)香氛噴霧的價格居于百元以內(nèi)且容量規(guī)格較大，百元以上的較少。不過，也有不少品牌考慮到需要即時祛味的場景，設(shè)計了便攜的容量。

當下的織物香氛產(chǎn)品已不再局限于提供香氣，而是深度融合如空氣凈化、衣物護理、情緒管理、健康防護等實用功能，向“護理型香氛”升級。這種功能化趨勢使得織物香氛產(chǎn)品更加貼近消費者的實際需求。

許多織物噴霧中添加養(yǎng)護成分和采用去味技術(shù)，具有基礎(chǔ)護理并且能有效中和油煙、煙味、寵物異味等難聞氣味。聞獻的大樹系列織物噴霧便添加了蛋白養(yǎng)護因子，兼具呵護織物纖維與防靜電功能。國貨品牌安野屋的植萃衣物香氛噴霧，更集成“快速凈味”、除菌防螨、抗皺柔順于一體，旨在提供“輕干洗”級別的體驗。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，越來越多人深受睡眠困擾，睡眠噴霧這一細分品類迅速走熱。

祖·瑪瓏的「薰衣草與月光花」枕香噴霧、Aesop的室內(nèi)噴霧、ilapothecary的27號睡眠噴霧以及聞獻的「一床荒野」枕頭噴霧等產(chǎn)品，均運用薰衣草、檀木、甜橙等具有安神特性的天然植物萃取，借助芳香療法原理，為睡前儀式感提供情緒價值，將香氣功能從空間氛圍延伸至身心健康管理。

以聞獻「一床荒野」枕頭噴霧為例，該款噴霧將柏木、藿香、薰衣草、香根草與甜橙等天然植物萃取融合于噴霧之間，利用DreamScentz?專利香氛科技，緩緩釋放草本清醒與溫柔安定的氣息。據(jù)聞獻武商MALL線下店店員介紹，這款枕頭噴霧市場反響熱烈，時常熱銷斷貨。

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織物香氛的未來敘事

展望未來，織物香氛的發(fā)展路徑將圍繞場景延伸、可持續(xù)和科技賦能這三個維度展開。

趨勢一：場景無限延伸，從功能清潔到氛圍營造

織物香氛的魅力在于它能夠微妙地提升我們周圍環(huán)境和個人空間的空氣質(zhì)量。與通常具有強烈的個人嗅覺表達的香水不同，織物香氛提供了一種更氛圍化和共享的嗅覺體驗。

與此同時，香氣的作用進一步深入到陪伴特定的生活時刻，如晨間喚醒、工作專注等，通過構(gòu)建日常儀式感為用戶提供情緒價值。

其應(yīng)用場景正從衣物、床品迅速拓展至汽車內(nèi)、差旅酒店、辦公空間等，并通過特定香氣為不同空間提供即時的氣味煥新與情緒設(shè)定。

例如，本土品牌 WHOOM5.不捂敏銳捕捉到餐飲、差旅等具體場景的需求，推出紅豆和姜糖香氣的衣物噴霧，不僅可以分解掉異味，還用溫暖香氣增強場景的慰藉感。

同樣，Handhandhand新推出的織品噴霧，其源自大豆的生物基除臭科技與從廚房到寵物空間的多場景適用性，滿足了現(xiàn)代家庭對安全、高效且全面的環(huán)境護理需求。

趨勢二：成分天然與可持續(xù)成為價值共識

伴隨消費者對成分安全與環(huán)保屬性的持續(xù)關(guān)注，越來越多品牌開始注重天然原料、植物提取物、環(huán)保包裝的投入和利用，以綠色健康、可持續(xù)的特點來吸引年輕消費者。

香精香料巨頭IFF推出了其最新的可持續(xù)香氛釋放系統(tǒng)ENVIROCAP?。該系統(tǒng)專為未來織物護理設(shè)計，其核心是一種專有生物聚合物，能在提供持久香氣的同時減少對環(huán)境的影響。ENVIROCAP?完全符合歐盟化學品管理局（ECHA）法規(guī)要求、可生物降解且適用于純素者，不僅滿足了市場對可持續(xù)性的需求，也重新定義了性能與成本效益的行業(yè)標準。

高端織物護理品牌The Laundress與芳療品牌Aromatherapy Associates合作推出的家居聯(lián)名系列，則將100%天然純素精油融入清潔配方，回應(yīng)了市場對兼具療愈感與環(huán)保效能產(chǎn)品的需求。

趨勢三：AI驅(qū)動研發(fā)，邁向個性化與高效創(chuàng)新

此外，人工智能和大數(shù)據(jù)正深入地參與產(chǎn)品開發(fā)，科技將使香氛體驗從“大眾化”走向“個性化”，滿足更精細的消費需求。

香精公司芬美意是這一趨勢的先行者，它推出了行業(yè)內(nèi)首款由AI輔助調(diào)香的衣物洗護香氛。在中國杭州舉辦的中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會年會期間，芬美意在其用戶體驗館Sensorium展出了基于人工智能技術(shù)輔助開發(fā)的香氛產(chǎn)品。基于人工智能開發(fā)的技術(shù)，芬美意針對衣物洗護共推出了包括洗衣液、織物噴霧、洗衣粉在內(nèi)的6種香氛。

其全球日化香精部總裁Ilaria Resta表示，“芬美意正在重塑香氛設(shè)計。人工智能系統(tǒng)地賦能我們的調(diào)香師，從香型、品類、加香量、安全和可持續(xù)性等參數(shù)的復(fù)雜組合中識別潛在的解決方案，幫助他們完成滿意的創(chuàng)作。”

這不僅極大提升了研發(fā)效率，降低了成本，更重要的是為未來的“個性化定制”奠定了堅實基礎(chǔ)。AI的賦能，使得快速開發(fā)出同時滿足助眠、提振情緒等特定功能的小眾香型成為可能。

在消費者對香味的身心健康效益與環(huán)境影響日益關(guān)注的驅(qū)動下，織物香氛的未來將聚焦于可持續(xù)成分、創(chuàng)新配方，并與芳香療法及自然生活方式深度結(jié)合。預(yù)計在更多品牌加入的推動下，織物香氛行業(yè)將迎來進一步爆發(fā)。