四特天工弘韻系列上市，直擊千億宴席市場

文丨斜谷

產品作為白酒企業與中游經銷商、下游消費者溝通的第一橋梁，在行業調整期發揮著越來越重要的作用。

重視產品體系建設，提升產品品質，為消費者提供更高的消費價值，已經成為酒企的“第一要務”。12月27日，以“天工弘韻 宴啟華章”為主題的四特天工弘韻上市暨《四特天工酒內控標準白皮書》發布會在江西南昌舉行。

會上，四特酒重磅推出了其面向宴席市場的戰略新品四特天工弘韻系列。同時，還發布中國特香型白酒行業首個產品內控標準白皮書，以標準化、體系化的品質承諾，彰顯江西龍頭酒企的責任擔當，引領江西白酒產業的價值回歸與品質升級。

業內人士認為，行業調整深度進行，名酒企業、省級龍頭加大改革力度，四特酒繼續加碼宴席市場，并聚焦資源向白酒的細分領域縱深發展，這是十分值得肯定的。

“當前的白酒企業，破局應該是在局部發力，而非全面鋪陳，四特酒這個著力點找得比較準?！?/p>

01、戰略級新品四特天工弘韻系列上新，四特酒縱向深耕千億宴席市場

宴席市場，中國白酒企業的必爭之地。作為江西白酒的龍頭企業，必然要深耕宴席這個白酒消費氛圍濃郁的市場。

《酒眼觀酒》獲悉，此次上新的四特天工弘韻系列，包含四特天工弘韻·叁、四特天工弘韻·陸兩款產品，分別位于100—300元大眾消費價格帶，以及300—600元次高端宴席價格帶。

其中，天工弘韻·叁采用6年以上陳釀基酒，輔以珍貴15年老酒調味，入口綿甜爽凈，圓潤順滑，以親民價位提供高品質老酒體驗，主打高性價比宴席市場。

而天工弘韻·陸則采用6年以上陳釀基酒，輔以珍貴20年老酒調味，酒體豐滿圓潤，入口醇甜柔順，定位中高端宴席及商務禮贈。

“這個價格策略符合當前宴席白酒發展趨勢，100—300元大眾價位段雖然競爭激烈，但四特酒作為龍頭企業，在江西及福建、廣東、湖南等泛江西市場有著較強的影響力。且天工弘韻·叁‘6年基酒+15年老酒’酒體，產品品質極具競爭力！而四特天工弘韻·陸進入300—600元次高端價位，則拉高了四特的市場空間和價格勢能，是前置性的戰略延伸。”白酒價格專家、孟躍咨詢董事長孟躍指出。

四特天工弘韻，承襲《天工開物》古法工藝，堅持純手工精釀，選用整粒贛鄱優質大米，保障風味純正。同時，依托四特酒龐大的萬噸地下酒池老酒儲備，每一滴天工弘韻都蘊含歲月陳香，品質根基扎實。

包裝方面，瓶身采用經典中國紅與璀璨鎏金搭配，色彩對比鮮明，營造出喜慶、尊貴、熱烈的視覺氛圍，十分契合宴席場景的情感基調；瓶型則采用經典天球瓶型，造型圓潤飽滿，握持感舒適，寓意“天圓地方，福納圓滿”，承載對宴席主賓的美好祝愿。

此外，紋飾也頗具文化內涵。該產品裝飾了傳統寶相花紋與玉如意牌，紋樣精致華美，寓意吉祥康寧、萬事如意，讓產品的情感價值與儀式感有了質的躍升，進一步強化了產品在宴席市場的綜合競爭力。不僅提升了產品的價值屬性，又拉近了其與消費者之間的距離。

四特酒有限責任公司副總經理王強提到：“天工弘韻·叁、天工弘韻·陸，定價比較親民，通過老酒年份梯次區分檔次，兩款產品均采用喜慶的紅色瓶身，強化‘家有喜事，天工弘韻’的消費認知。其中‘弘韻’一詞寓意美好，也代表了我們敬獻江西這片紅土地的心意?！?/p>

▲四特酒有限責任公司副總經理王強

據介紹，四特天工弘韻系列瞄準的是注重宴席品質、講究待客之道的婚宴、壽宴、生日宴、升學宴主辦家庭。同時，也是追求賓主盡歡、禮意周全的商務宴請、企業團購的最佳選擇。

研究表明，我國的宴席市場約占白酒行業總收入的40%，規模高達約2500億元。四特天工酒此前已通過天工20、天工12等年份產品在高端商務和收藏市場樹立了形象。四特天工弘韻系列的推出，是其產品矩陣從高端小眾向大眾宴席消費場景的關鍵延伸，強化了四特在喜宴細分市場的力量。

“對于四特而言，天工弘韻系列不僅僅只是一個產品，更是驅動四特天工酒未來增長的重要戰略支點，是四特酒立足江西、穿越周期的核心砝碼?！彼奶啬澈献魃陶J為。

我們認為，四特天工弘韻系列深耕宴席市場，是其基于對行業趨勢的深刻洞察、對自身優勢的充分發揮、以及對目標消費者需求的精準把握所做出的戰略性選擇。這不僅是四特酒完善產品布局、搶占關鍵價格帶的需要，更是其在當前激烈的市場競爭中，鞏固本土優勢、尋求品牌躍升、實現長期高質量發展的關鍵一步。

當前，宴席白酒市場競爭激烈，對于四特天工弘韻系列產品的市場戰略思考，四特酒有限責任公司天工事業部總經理王杰提到：“堅守初心，我們有好公司、好品牌、好團隊、好模式，讓合作伙伴快樂賺錢；秉持匠心，我們以好產品和好品質，為消費者提供高性價比、高質價比的產品?！?/p>

據介紹，四特天工弘韻營銷模式的創新，核心在于完成了一場根本性的“視角革命”——從過去緊盯“渠道與終端”的壓貨邏輯，徹底轉向以消費者為中心的運營邏輯。這并非簡單的口號，而是一套完整的價值交付體系。

▲四特酒有限責任公司天工事業部總經理王杰

其創新路徑清晰而堅定：在線上，它通過全域內容引爆，制造品牌話題與熱度，占領消費者心智；在線下，深度構建“美好生活宴”、“天工十二宴”、“天工雅宴”等消費場景，讓產品在真實的歡聚與品味中實現體驗轉化與情感連接。

這套組合拳，正是向市場與合作伙伴證明：天工品牌是一個值得長期交付的“價值項目”。

這一模式最具突破性的，在于其“輕資產、強服務、共成長”的關系重塑。

據四特酒有限責任公司天工事業部市場總監涂好運介紹：“四特天工酒的營銷模式，以‘輕資產切入’降低合作門檻，用‘首單后不壓貨、嚴控價’保障市場健康與伙伴利潤，最終通過長期的精細化服務，實現從‘扶商到強商’”。

這標志著四特天工酒旨在構建一個以用戶價值為起點、以伙伴共贏為基石的可持續增長生態，這正是其穿越行業周期的關鍵路徑與底氣所在。

02、《四特天工酒內控標準白皮書》正式發布，四特酒以品質穿越行業周期

四特天工弘韻系列卓越的品質，源于四特高品質化、全鏈路內控標準體系。

會上，《四特天工酒內控標準白皮書》正式發布，四特酒成為中國特香型白酒行業首次、江西酒行業首個發布內控白皮書的酒企。這標志著四特天工在品質管理上邁出了體系化、標準化的重要一步，是四特酒發展歷程中的重要里程碑。

四特酒有限責任公司副總經理陳彥龍、江西食品工業協會秘書長陳叔然共同發布《四特天工酒內控標準白皮書》

據悉，四特酒嚴格遵循《四特天工酒內控標準白皮書》，其核心圍繞“釀、儲、控”三大層面，構建起整個四特酒產品的“全生命周期管控體系”，實現品質可視化、品控數據化、結果認證化，為四特天工產品的品質全周期護航管理。

其中，天工獨特“231”老酒儲酒工藝，讓每一滴天工酒“養在陶壇里、陳于酒池中、型定儲罐群”，實現出廠即老酒的高品質標準，真正做到“老酒之上，天工之釀”，成為名副其實的“老酒中的好酒”。

此外，天工酒對產品進行釀造、儲存、品控的全生命周期管控，除“12353”釀造技藝、“231”儲酒工藝外，還通過國家級專家把關設計、速降30度冷凍過濾、六維度舒適度測試、6個月跟蹤與5年以上留樣觀察等，對每一款天工老酒的品質進行全周期、長期的跟蹤。

四特酒有限責任公司質量管理部部長李杰表示：“天工老酒以嚴謹標準為品質筑基，以先進技術來保障口感，以持續創新滿足多元化需求。呈現好喝不上頭、喝多醒得快的卓越體驗，讓每一滴酒都值得信賴?！?/p>

可以說，《四特天工酒內控標準白皮書》的發布，進一步夯實了四特酒作為特香型白酒開創者的領軍地位，更使四特完成了從“行業開創者”到“品質標準定義者”的角色躍升。

江西食品工業協會秘書長陳叔然在發布會的“天工論見”環節，從標準引領、精細管理、價值升華三個方面，闡述了提升四特天工酒品質和推動行業高質量發展具有顯著的示范意義。

他表示：“《四特天工酒內控標準白皮書》的發布，再次向我們展示了其深耕主業、守正創新的定力與活力。它不僅僅是一個標準，更是特香飄向更廣闊天地的一張芬芳名片。希望四特酒以白皮書發布為契機，在高質量發展的道路上再創輝煌，為江西白酒產業的繁榮做出更大的貢獻！”

而這份“敢為人先”的底氣，來自于四特酒強大的產儲能矩陣。

《酒眼觀酒》了解到，四特酒擁有祚延園、承延園、閣皂山三大生態釀造基地，年產能達6萬千升，儲酒能力更是突破11萬千升，位居江西白酒企業第一。這確保了優質原酒的穩定供給和酒體的自然老熟，從源頭保障了品質。

為了讓產品更加貼近消費者，四特酒還構建了“六輪次全鏈路品控體系”，由高管、釀造團隊、營銷人員共同參與品評，并將市場反饋直接用于工藝優化。

此外，四特方面還開展了“酒體舒適度體驗評測”，建立24小時體感監測數據庫，確保產品飲后舒適度，使品質管理始終以消費者體驗為導向。

“四特酒將品質理念上升為品牌哲學，通過文化傳播和戰略定力，贏得市場的長期信賴。”

白酒品牌專家、龍騰虎躍品牌策劃機構董事長紀家晶從品質對品牌的反哺角度，分析了四特酒的核心競爭力。

他指出，四特天工酒的核心品牌主張是“老酒之上·天工之釀”，這不僅體現在對老酒價值的挖掘上，更是一種戰略心態——不追逐短期熱點，專注于產品的長期品質價值、文化價值塑造。

《酒眼觀酒》也認為，以天工酒為代表的四特，憑借品質穿越周期的實踐，為中國消費品企業提供了一個生動的產業范本。

四特天工酒超長時間的產品打磨說明，真正的韌性并非源于對風口的追逐，而是源于對自身核心價值的深度挖掘，對技術創新的不懈追求，以及對市場需求的真誠回應。在本輪強市場周期的干擾下，四特酒的發展勢頭依然穩健，印證了其成功地將品質轉化為了最核心的市場競爭壁壘的正確性。

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