馬年營銷王炸！蒙?！耙獜娊硬暑^”憑什么刷屏春節？

每逢春節，品牌促銷片總能扎堆刷屏，但大多逃不開“喊口號+堆產品”的套路，讓人審美疲勞。

而2026馬年CNY檔，蒙牛直接打破常規，攜手谷愛凌、肖戰、易烊千璽、賈玲四大代言人齊聚，推出了一支堪稱“廣告界最有創意的賀歲創意片”用國風美學串聯兩千年文化記憶，以“四大頂牛加碼送彩頭”為核心創意，讓“送禮送蒙牛，要強接彩頭”的品牌主張，在一幀幀唯美畫面中深入人心。這波用創意為品牌新春促銷賦能的操作，不僅刷新了大眾對新年促銷片的認知，更打響了春節營銷的第一槍。

提到新年TVC，很多人的第一印象是“熱鬧但沒記憶點”，要么是反復強調打折優惠，要么是堆砌年貨場景硬推產品。但蒙牛這次反其道而行之，把新春TVC做成了“可看、可品、可傳播”的國風大片，讓消費者在感受文化魅力和新年氛圍的同時，自然而然接受“送禮送蒙?！钡暮诵脑V求。

這支TVC的創意核心，是“用千年文化為馬年彩頭加碼”。短片以四位頂流為引，串聯起唐宋、漢代、明代的經典文化場景，每個場景都融入了簡單易懂的傳統元素，既不晦澀又滿是年味。

谷愛凌在唐宋樓閣，巨大的紅色紗幔飄拂，當剪紙馬“活”過來跳出窗，窗外瞬間化作剪紙云端。唐宋樓閣是古人過年雅集的地方，剪紙更是家家戶戶都會參與的新年手藝，馬作為生肖神獸，自帶“馬到成功”的好彩頭，簡單一個場景，就把“文化+生肖+祝?！比卦厝诤?，既好看又有寓意。

畫風一轉就跟隨著肖戰領略到了漢代的大氣感。他站在鼓上，浪花騰起、錦鯉躍出。鼓是過年驅邪迎祥的寶貝，錦鯉躍龍門更是人人都懂的“逆襲好運”象征，加上“相信風雨再多，也能更好的掌舵”的文案，既呼應了“要強”的品牌精神，又把“事業彩頭”的寓意傳遞得明明白白。

接下來易烊千璽的明代燃燈會場景，更是把“祈?！钡姆諊瓭M。巨大的花燈承載著萬千祈愿，他把心中的祝?；髦袊Y系上，燈籠轉動飛升，照亮整片夜空。花燈、中國結都是過年祈福的經典符號，不用過多解釋，觀眾一眼就能get到“平安順遂”的彩頭寓意。

而賈玲則回歸最質樸的團圓場景：露天院子里，四世同堂舉杯相慶，剪紙喜鵲從天空飛來，給餐具、建筑添上金邊和剪紙紋理。團圓是中國年的核心，喜鵲報喜更是家喻戶曉的好兆頭，這個場景完美契合了“家和萬事興”的新年期盼，也精準擊中了“給家人送禮物”的春節禮贈場景。

值得一提的是，TVC全程融入的剪紙風格，成為貫穿始終的創意線索。剪紙藝術從南北朝就有，到唐宋蔚然成風，宋代更是走進尋常百姓家，這種古老手藝本身就帶著濃濃的年味兒。蒙牛讓剪紙馬、剪紙喜鵲、剪紙紋理成為連接場景、傳遞祝福的紐帶，既讓畫面充滿國風質感，又強化了“紙上生花送彩頭”的創意，讓新春賀歲片多了幾分藝術氣息。

在流量分散的當下，能集齊谷愛凌、肖戰、易烊千璽、賈玲四位國民級頂流，本身就是蒙牛的“王炸”，但更妙的是，蒙牛是圍繞“馬年加馬送彩頭”的創意，讓四位藝人形成“各有側重、合力出圈”的傳播閉環。

四位藝人分別對應不同的“彩頭標簽”，并且覆蓋了春節禮贈的核心場景。

谷愛凌的“熱血彩頭”，適合送給備考、追夢的年輕人，或是關注體育賽事的親友；肖戰的“事業彩頭”，精準擊中職場人、創業者、為自己接彩頭的心聲，“相信風雨再多，也能更好的掌舵”的祝福，讓蒙牛成為送給同事、合作伙伴的絕佳選擇；易烊千璽的“平安彩頭”，戳中了大眾對家人、朋友的牽掛；賈玲的“團圓彩頭”，則完美匹配家庭禮贈場景，“用從未缺席的團圓治愈一年的奔波”，讓蒙牛成為年夜飯、走親戚的必備年貨。

這種“一人一彩頭，一彩頭一場景”的設定，讓四位代言人的流量的都能精準轉化為促銷動力。而消費者在“接彩頭”的趣味互動中，也自然會對應到自己的送禮需求。

更巧妙的是，蒙牛還把四位“頂牛合體”的創意延伸到了傳播層面。蒙牛將上線的“四大頂牛加馬送彩頭”合集視頻發布至微博、小紅書、視頻號等官方平臺，短短15秒就串聯起四位藝人的核心場景和祝福臺詞，這一創新短片瞬間激發了網友的傳播欲。粉絲們更是自發留言互動，在社交平臺刷屏，并紛紛表示新年就選蒙牛新年禮盒，完成對促銷的自發安利。

一支優秀的促銷片，核心是“讓創意為銷量服務”，蒙牛顯然做到了這一點。從TVC的創意設定，到后續的傳播發酵，每一個環節都在潛移默化地推動“送禮送蒙?！钡暮诵脑V求，實現了“看大片-玩?；?購買下單”的品效銷閉環。

首先，TVC的場景設定緊扣“禮贈”核心。谷愛凌、肖戰的片段中，蒙牛的品牌元素自然融入場景。易烊千璽的燃燈會場景中，眾人提著蒙牛新春禮袋；賈玲的團圓場景里，她手提蒙牛賀年禮袋步入院中，沒有絲毫違和感。這種場景化植入，讓消費者在感受國風美學的同時，潛移默化地記住“蒙牛是春節送禮的選擇”。而結尾的“送禮送蒙牛，要強接彩頭”口號，更是直接點明促銷核心，讓前面的文化鋪墊、明星祝福都落地到購買動作上。

其次，“接彩頭”的創意讓促銷變得趣味化、互動化。蒙牛不直接喊“買蒙?！保菕伋觥敖硬暑^”這個全民都能參與的話題。讓“送蒙?！背蔀椤八筒暑^”的具體方式，讓促銷不再是品牌的單向輸出，而是消費者的自發選擇。

在傳播層面，也有不少KOL進行二次解讀為新春促銷助力。各大廣告營銷類賬號紛紛轉發TVC并二次剪輯，標題直擊核心：“史上最有創意新年促銷片”“蒙牛引爆新年營銷”。

這些解讀既肯定了TVC的創意價值，又變相強化了“蒙牛是新年送禮首選”的認知，讓更多消費者在“備年貨”的關鍵階段，主動選擇蒙牛。

結語：

馬年春節，蒙牛用一支有創意、有溫度、有文化的促銷片，讓“送禮送蒙牛，要強接彩頭”深入人心。它告訴我們，促銷片不必千篇一律地喊口號，不必生硬地堆產品，只要找對創意切入點，把文化、明星、互動與促銷有機結合，就能拍出既受大眾喜愛，又能帶動銷量的好片子。

這波“四大頂牛加馬送彩頭”的操作，不僅為蒙牛贏得了馬年CNY的開門紅，也為廣告行業樹立了用創意賦能促銷的新范本。這個春節，你準備好入手蒙牛新年禮盒，接滿四大“頂?！钡鸟R年好彩頭了嗎？