四川
編者按：
市場經濟時代，產品力既是產業基礎，也是企業的核心競爭力。2025年的中國白酒深陷泥沼，也波瀾壯闊，我們奮力掙脫了那段艱難歲月的束縛，在困境中檢驗了行業的歷史底蘊和發展成色。
商品經濟、市場經濟時代，產品永遠是鏈接上游廠家、中游商家和下游消費者的第一紐帶，也是企業或者品牌立足于行業、立足于市場的基本保障。即便是在動蕩的2025年，奮斗不止的白酒企業，依舊孵化出了眾多優質的、契合當前消費需求的產品，不斷為白酒行業拓展市場。
作為“中國美酒臻選平臺”，《酒眼觀酒》及本屆行業專家評委會，經過一個多月的全面臻選，從2025年上市的數百款白酒新品中，評選出了9款“年度新品”。
獲獎產品：2025“年度新品”——郎酒龍馬郎系列
獲獎理由：兼香品類酒莊酒莊模式探索的“先鋒力量”
產品規格：500ml
產品度數：42%vol、50%vol
產品價格：259元—559元
2025年9月，郎酒推出了其在兼香板塊的戰略新品龍馬郎系列。龍馬郎的推出，是郎酒在白酒行業深度調整期的一次關鍵落子，它不僅僅是一款新產品，更承載著郎酒在品類創新、市場破局和品牌升維方面的多重戰略意圖。
對郎酒自身而言，龍馬郎的上市，標志著其“醬香高端、兼香領先、兩香雙優”的戰略進入了兼香品類的產品發力期。
在醬香大單品青花郎、紅花郎貢獻約七成營收的背景下，郎酒亟需新的增長動力。兼香板塊也是百年郎酒、千億郎酒的重要戰略拼圖，龍馬郎被明確寄予厚望，旨在成為驅動郎酒增長的“第二增長曲線”，與醬香產品形成互補，增強郎酒發展的穩定性和抗風險能力。
龍馬郎系列精準卡位200-600元的次高端價格帶，這一價格帶是白酒消費的主流市場。龍馬郎與此前已有的小郎酒、順品郎等產品，形成了從百元以下到近600元的全價位、全場景覆蓋，使郎酒的兼香產品矩陣更為完善。
有郎大兼香。從品類發展的角度來看，郎酒的目標不僅只是參與兼香市場，更是要成為“兼香領導者”。龍馬郎作為戰略核心載體，其市場表現將直接影響這一目標的實現，它需要承擔起提升兼香品類在消費者心中價值認知的重任。
從更廣闊的行業視角來看，龍馬郎的推出，是郎酒應對當前白酒市場深刻變革的主動作為。
在白酒行業進入擠壓式競爭階段，龍馬郎通過場景化定價與情感化表達，白馬款主攻婚宴、黑馬款日常飲用、金馬款商務接待，將產品與消費者具體生活場景和情感需求綁定，嘗試在存量市場中創造增量。
龍馬郎的推出，對于白酒的兼香品類而言，具有旅程碑式的意義。它是兼香型白酒在酒莊模式中的開拓者和落地者。
龍馬酒莊投資約150億元、預計今年年底開業，這種“酒莊+產品”模式，旨在通過沉浸式體驗將釀造過程、品牌文化轉化為消費者可感知的價值，為龍馬郎乃至整個郎酒品牌構建堅實的價值后盾。
作為郎酒的“第二增長引擎”，龍馬郎在兼香賽道被視為品類的新標桿。而對整個白酒行業而言，它代表了企業通過品類創新、價值重塑和體驗升級，來穿越周期的一種積極探索。
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