在武康路排隊(duì)兩小時(shí)，我看到了LEMAIRE的“新老錢”奧秘

法式靜奢，潛入武康路。

如果你最近路過(guò)武康路40弄，透過(guò)柵欄大門，很可能看見院子里排著幾十號(hào)人，在寒風(fēng)中哈著手等待。

不久前，時(shí)尚品牌LEMAIRE租下了一處三層樓的西班牙風(fēng)格老洋房，打造出了一家外觀低調(diào)、內(nèi)里卻極盡巧思的品牌新店。

除了水洗砂墻上細(xì)小的一行品牌名外，常人無(wú)從知曉這處空間究竟有何奧秘。好奇的路人詢問才知，要領(lǐng)號(hào)排隊(duì)動(dòng)輒一兩小時(shí)，大吃一驚。

微信小程序15km范圍預(yù)約，約滿即暫停放號(hào)，入園后銷售一對(duì)一引導(dǎo)參觀，室內(nèi)禁止相機(jī)拍攝……一切似乎都在反其道而行之，但越是這樣，排隊(duì)的人越絡(luò)繹不絕。

被稱作“小愛馬仕”的LEMAIRE，從買手店走入國(guó)人視野，到引領(lǐng)靜奢風(fēng)，成為老錢們的心頭好。

無(wú)數(shù)擁躉曾就近去東京首爾朝圣，感嘆于門店的匠心獨(dú)具。如今終于把大店開到了上海。

外灘君走進(jìn)這棟神秘的老洋房，來(lái)看看這支法式中產(chǎn)新貴“潛入”上海的底氣到底從何而來(lái)。

弄堂深處的法式迷情

這座占地372平方米的三層老洋房，位于武康路弄堂深處，幾步之遙便隔絕了游人喧囂。

建筑于1933年落成，由曾任中國(guó)建筑師學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的董大酉設(shè)計(jì)，結(jié)合了西班牙風(fēng)格。距今近百年結(jié)構(gòu)仍完好如初，隱藏在樹蔭和矮墻背后，很有安全感。

LEMAIRE對(duì)洋房和室外的花園、步行小巷進(jìn)行了修舊如舊的改造，保留了原有建筑的歷史肌理，這與品牌一貫以來(lái)的低調(diào)、內(nèi)斂美學(xué)氣質(zhì)相吻合。

室外花園經(jīng)歷了細(xì)致又低調(diào)的翻新，原有的大樹都被保留，其余地表植物和果樹是“新住戶”，初衷是希望一年四季都有新鮮水果從花園中自由生長(zhǎng)，這是園丁的浪漫。

室內(nèi)三層空間的設(shè)置，從大房間到樓梯轉(zhuǎn)角的設(shè)置都頗具巧思，藏起了品牌門店的外放感，轉(zhuǎn)而復(fù)原了一座“藝術(shù)家私宅”應(yīng)有的模樣。

一樓進(jìn)門的門廳，營(yíng)造了歸家的信號(hào)，處處細(xì)節(jié)都似隨手，鑰匙丟在玄關(guān)桌子上，風(fēng)衣和提包掛在門后，鞋子提上鐵藝鞋架……

目之所及的大小家居，來(lái)自全球各處，意大利的鐵藝架子和絲綢，荷蘭的設(shè)計(jì)師座椅，還有從上海周邊淘來(lái)的家私，多為上世紀(jì)30-70年代的老物件。

一樓的主體空間，被布置成了舞蹈練功房，鏡子前的橫桿上掛著紅舞鞋，斯坦威三角鋼琴給予房間視覺重心。

不同于“品牌門店”身份的另一點(diǎn)，在于它的暗：所有家私與陳列道具不設(shè)燈帶，黃昏入夜后，室內(nèi)氛圍也日落而息，盡量不摻雜商業(yè)感。

書房被做成了包的展區(qū)，全球限量50個(gè)的藝術(shù)家合作款貝殼零錢包，陳放在淡色的竹席上。

廚房悄咪咪地被加入了收銀處，仍保留了茶歇功能，創(chuàng)始人還借此角落安利心儀的現(xiàn)煮可可茶。

藝術(shù)家的單身公寓

二樓女士區(qū)域，兩個(gè)房間借由射燈區(qū)分出明暗。

明亮的房間集中展示了暢銷款的大衣和襯衫等，以及部分中性款式。

轉(zhuǎn)角更像是單身女性藝術(shù)家的臥室，床頭的照片來(lái)自創(chuàng)始人之一Sarah-Linh Tran的隨性手筆。

她在巴黎街頭路過(guò)一家美發(fā)店，覺得頭模可愛便用手機(jī)拍下。背后所傳達(dá)的品牌理念便是對(duì)日常細(xì)節(jié)的再發(fā)現(xiàn)，從看似普通的事物里找到“酷”。

較暗的房間摒棄了主燈，氛圍更私密，衣櫥中懸掛的就是更女人味的裙裝，以及梳妝臺(tái)上的飾品、手袋等，偏晚宴感的著裝氛圍。

二樓與室外自然的交互感尤為奇妙，由于室外植物的不同，每一扇窗的景色各異，從綠意盎然瞬間切換秋冬繽紛，還能不時(shí)聽見鳥鳴，與Sarah親自挑選的房間BGM相映成趣。

說(shuō)到這里，如果你有機(jī)會(huì)到實(shí)地探訪，一定要仔細(xì)聽聽每層樓暗藏巧思的背景音樂。

二樓Sarah選的歌都是女性聲線的七十年代復(fù)古歌曲，一樓則是Christophe LEMAIRE精選的鋼琴曲，都與當(dāng)下空間契合，營(yíng)造絕妙通感。

到了三樓的男士空間，耳畔環(huán)繞的旋律出自國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂人HUANLü還律的品味，更具現(xiàn)代感和東方韻味。

這也是眼前深色閣樓空間最直觀的感受，男裝區(qū)域布置成了男士單身公寓。單人床上再次出現(xiàn)了竹涼席元素，恰到好處點(diǎn)綴出海派居所的在地色彩。

黑色挑高空間，裸露的橫梁，可開閉的巨大玻璃屏風(fēng)，隔絕出更多功能性布局和私密空間。讓·努維爾標(biāo)志性的解構(gòu)主義家具，彰顯著居者的不俗品味。

高能品牌扎堆武康路

1991年，愛馬仕前任創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran共同創(chuàng)立了LEMAIRE，這也令該品牌一度有著“小愛馬仕”之稱。

柔和的色調(diào)，簡(jiǎn)約實(shí)用主義設(shè)計(jì)，并將“男女共穿”哲學(xué)發(fā)揮得淋漓盡致，以及和愛馬仕一樣，LEMAIRE延續(xù)低調(diào)奢華的法式氣質(zhì)。

從2015年開始，兩位創(chuàng)始人在保持品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，又開啟了一系列進(jìn)階動(dòng)作，比如推出電商業(yè)務(wù)，雖然比諸多同檔位競(jìng)爭(zhēng)者晚一拍，但他們似乎毫不著急。

這樣的耐心更體現(xiàn)在實(shí)體版圖的拓展上。直到2023年，LEMAIRE才在首爾開設(shè)了巴黎大本營(yíng)之外的第二家全球門店，緊接著破圈的東京店出現(xiàn)，令其在亞洲范圍圈粉無(wú)數(shù)。

進(jìn)入中國(guó)的第一站，LEMAIRE令人意外地沒有選擇上海，而是更穩(wěn)妥地在成都試水，利用成都太古里成熟的奢侈品消費(fèi)語(yǔ)境，摸清中國(guó)中產(chǎn)人群的審美喜好。

此次入駐上海武康路，則是品牌釋放的另一重信號(hào)：LEMAIRE會(huì)為你營(yíng)造怎樣的生活場(chǎng)景？

與其說(shuō)這是一家旗艦店，更不如將這座老洋房視作一臺(tái)可視化的播客，設(shè)一些恰當(dāng)?shù)拈T檻篩選人群，再向真正走入空間內(nèi)部的用戶娓娓道來(lái)：

我們的品牌特點(diǎn)，你能看到、聽到、觸摸到、聞到，全方位感知，如此這般。

開在武康路上的時(shí)尚品牌，尤其是奢牌，從來(lái)不圖靠著這一兩個(gè)點(diǎn)位賣貨。

僅今年開年，武康路就迎來(lái)了多個(gè)網(wǎng)紅地標(biāo)事件，比如路易威登酒店快閃，就在LEMAIRE隔壁獨(dú)棟，全城潮人蜂擁而至。

兩個(gè)路口之外的FENDI新年限時(shí)體驗(yàn)空間，由于邀請(qǐng)了多位明星助陣，一時(shí)間馬路兩側(cè)擠滿粉絲。

另外在一墻之隔的武康路12號(hào)，去年還開了Longchamp瓏驤之家品牌體驗(yàn)空間。LEMAIRE排隊(duì)處隔壁院子，是正在翻修外墻的E.SCAPE藝術(shù)空間。

雖然只差一個(gè)轉(zhuǎn)彎角，武康路和安福路的街面氣質(zhì)迥然不同。

安福路的沿街店鋪期待人流量的狂歡，從潮玩裝置到人偶互動(dòng)，用盡力氣讓每一個(gè)過(guò)客多看一眼。

而武康路則是冷靜、克制，把品牌和商業(yè)藏進(jìn)老建筑內(nèi)里，懂的人來(lái)，還得領(lǐng)號(hào)排隊(duì)耐著性子來(lái)。

這般海派歷史街區(qū)的分寸感，就如金宇澄筆下的“不響”，正切中LEMAIRE的情緒表達(dá)，成就遠(yuǎn)道而來(lái)的法國(guó)品牌，與這座東方城市的審美合謀。

文、圖 /Cardi C

部分圖片來(lái)自LEMAIRE

?外灘TheBund

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