扛不住石油瘋漲，多個家電品牌醞釀漲價

最近家電業又有煩心事，隨著油價蹭蹭往上漲，家電品牌也坐不住了，紛紛放言旗下產品要漲價。以前大家總說“銅不怕鋁不怕，就怕石油瘋漲價”，如今真的應驗了，真正讓家電業扛不住的，是連帶著整個化工產業鏈都在瘋漲的石油價格。

銅不怕鋁不怕，就怕石油瘋漲價

聊到家電流量成本，大家第一反應都是銅、鋁等材料。畢竟銅、鋁是空調、冰箱這些大家電的高成本原材料。一臺1.5匹空調里，銅材成本能占到22%-25%。今年初滬銅主力合約一度突破10萬元/噸，同比漲幅超33%，單臺空調光銅材成本就要多花200多元。不過，家電行業對銅價波動已經有了成熟的應對經驗，頭部品牌能通過長協鎖價、技術替代等方式消化一部分壓力，市場反應沒有那么強烈。

可石油漲價不一樣，它是“牽一發而動全身”，影響的是整個家電制造的底層成本，躲都躲不掉。

首先，原油是塑料的“母體”，空調外殼、冰箱、洗衣機多部件、小家電殼體等等，還有線路板的絕緣件、包裝材料，全都是塑料做的 。今年3月，ABS塑料價格從月初的8000元/噸一路飆升到13000元/噸以上，PC塑料也從11000元/噸漲到16000元/噸以上。行業測算顯示，原油每漲10美元/桶，塑料原料成本就要直接抬升300-500元/噸，沒有緩沖空間。

其次是物流成本。家電大多是大件，運輸全靠卡車、輪船，油價一漲，物流費用立馬跟著漲。國際物流受中東地緣沖突影響，運費暴漲。國內物流也不例外，卡車司機每跑一趟，油費就要多花好幾百，這些成本最終都會算到家電廠商的賬單上。

還有生產端的能耗成本。油價上漲直接推高了工廠用電、設備燃油的開銷，相當于每生產一臺家電，都要多掏一筆“能源費”。更關鍵的是，塑料、化工原料的漲價是“連鎖反應”，乙烯、丙烯這些基礎化工品跟著原油一起漲，而這些又是家電核心部件的原料，層層傳導下來，家電企業的成本壓力早就超出了承受范圍。

以前家電企業還能靠規模效應、技術升級消化一部分成本，可面對石油帶動的全產業鏈漲價，再強的企業也難獨善其身。家電本來就是薄利行業，整機毛利率也就15%-20%，原材料一漲，大半利潤被吃掉了，根本無力獨自消化。

多個家電品牌直言受不了，要漲價

在石油、塑料等成本持續走高的壓力下，家電行業新一輪漲價潮已經開啟，覆蓋空調、廚電、冰箱等多個品類，漲幅大多在5%—10%。

今年年初，美博、美的、奧克斯、海信、TCL等品牌空調以銅價上漲為由，打響了漲價第一槍，多采取“小幅慢跑”漲價策略。

石油漲價之后，近日美博空調再次官宣開盤政策截止至3月31日24點，4月1日起上漲5%。這是美博空調繼去年底宣布漲價5%之后的又一次漲價。

奧克斯空調最新價格政策落地，大家發現奧克斯空調近日價格上調幅度較大，其副品牌35機三級能效提貨價漲到1500多元。這個價格與其他二線品牌一級能效產品差不多。

除了美博、奧克斯，空調行業的其他品牌也在醞釀漲價；就連格力，雖然承諾家用基礎款不漲價，但高端系列和中央空調也有上漲驅動。一時間，空調市場成了漲價潮的“重災區”。

除了空調，廚電、冰箱等品類也開始醞釀漲價，老板電器、方太等頭部品牌都在內部討論漲價方案，預計漲幅在5%-8%之間；海爾、容聲冰箱最近發布通知，宣布自3月底起全線產品價格上調，漲幅在3%-5%。

這輪家電漲價，主要是石油帶動的塑料、化工原料漲價，漲幅已經超出了企業的消化能力。頭部品牌雖然有供應鏈優勢，但也難以覆蓋全品類的成本上漲；中小品牌更是壓力巨大，部分中小品牌已經因為成本過高，暫停了部分基礎款的生產。生產成本高企倒逼企業加速向高端化、智能化高附加值產品轉型，加速行業洗牌進程。

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