成為全國(guó)第二之后，宜興的野心正在發(fā)酵

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2026年的春節(jié)，有一組這樣的數(shù)據(jù)：

全國(guó)85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，深度游客總量超3300萬人，其中宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)游客量指數(shù)位居全國(guó)第二，僅次于大理古城旅游度假區(qū)。

大理是什么地方？是中國(guó)度假界的頂流，是無數(shù)人「有生之年」系列的第一梯隊(duì)。宜興，居然不動(dòng)聲色擠到了它旁邊。這個(gè)「全國(guó)第二」，對(duì)于長(zhǎng)期被強(qiáng)鄰環(huán)伺的縣級(jí)市來說，來得太提氣了。

宜興本地人常說：度假旅游，民宿酒店，還得往山里去。

他們說的「山里」，就是宜南山區(qū)，也就是陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)，那個(gè)讓宜興第一次站上全國(guó)第二的地方。

陽羨，宜興古稱。蘇東坡當(dāng)年一句「買田陽羨吾將老 ，從初只為溪山好」，已成了宜興天然的城市slogan。如今的陽羨還特指陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)，下轄太華、西渚、張渚、湖?4個(gè)鎮(zhèn)。

這4個(gè)鎮(zhèn)，光聽行政地名可能覺得陌生，不要緊，看看里面的景點(diǎn)：宜興大竹海、云湖、善卷洞、張公洞、陶祖圣境，還有近年來文旅圈的熱詞：窯湖小鎮(zhèn)。

窯湖小鎮(zhèn)之外的每一個(gè)名字，都是江浙滬人民童年春游的記憶坐標(biāo)。

溧陽人仲春明感慨：過去說起旅游，都往宜興跑。

仲春明是溧陽別橋人，復(fù)旦大學(xué)取得經(jīng)濟(jì)思想史博士學(xué)位后，進(jìn)入企業(yè)。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)回到家鄉(xiāng)，在宜溧山區(qū)竹海做了美岕樹屋，那是2015年的事了。

岕，意為山與山之間的谷底，是太湖流域的古語，當(dāng)?shù)睾芏嗟胤蕉家浴笇簟篂楹缶Y名。美岕，就是美麗的山谷。

從美岕樹屋云頂向東眺望，幾公里外就是宜興，它們共擁一片大竹海。2022年，利用云湖辦公室改造的美岕·岫居開業(yè)。

美岕·岫居

仲春明定期去國(guó)外深度體驗(yàn)度假產(chǎn)品，流行瞬息萬變，那些入住率超80%的度假產(chǎn)品在他看來無非是：優(yōu)美的環(huán)境，專業(yè)的Spa/泳池，細(xì)致的服務(wù)，以及在地化。「在地化」或許是當(dāng)?shù)刈诮蹋部赡苁潜镜胤沁z。

岫居從一開始就是按照這個(gè)邏輯推進(jìn)的。

隔壁是大覺寺，臺(tái)灣佛光山開山宗長(zhǎng)星云法師復(fù)興，并認(rèn)其為「佛光祖庭」。竹林深處，佛音裊裊，住在岫居，每個(gè)整點(diǎn)都能聽到大覺寺的鐘聲。斜前方是云湖，從岫居綠草坪上下來，開小門，過馬路，就是云湖觀落日的最佳點(diǎn)位。

美岕·岫居

回到產(chǎn)品本身。

岫居不大，「回」字型小院，大堂和酒吧隔著露天泳池遙遙相望，客房分布兩側(cè)，共14間。沒有復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，沒有鮮艷的顏色，只用天然材質(zhì)，每個(gè)客房都有按摩泡池和睡眠床墊，讓度假這件事極盡奢侈。

四年過去了，岫居一直有自己的度假閉環(huán)，周末常有包棟客人，盡管價(jià)格要比高峰期（3萬多元）低不少。

在仲春明看來，大環(huán)境影響是很致命的一點(diǎn)。越來越多民宿酒店為迎合客人打卡而做稀奇古怪的設(shè)計(jì)，反倒使人們忘記了大道至簡(jiǎn)——真正的度假是在優(yōu)美自然環(huán)境下的身心放松。

美岕·岫居

仲春明那句感慨「過去說起旅游，都往宜興跑」，其實(shí)還包含了另一層意思：如今，溧陽的度假形態(tài)也很豐富。

更市場(chǎng)化的溧陽主打一個(gè)全域旅游，周邊幾個(gè)蘇南城市都忍不住稱贊一句「溧陽文旅做得是好」。這句話，傳到宜興人耳朵里，就是危機(jī)。

2014年，宜興成立陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)。過去叫「xx風(fēng)景區(qū)」，現(xiàn)在是「xx旅游度假區(qū)」，「度假區(qū)」是中國(guó)旅游從走馬觀花到深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型的必然產(chǎn)物。過去的傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)都被囊括在「度假區(qū)」內(nèi)，政府希望，除了觀光旅游，人們還能留下來，在這里過幾天小生活。

十多年間，度假區(qū)酒店、民宿增至450多家，景點(diǎn)依然是那么幾個(gè)。還是單純的觀光賞景，梁祝文化IP還是過去的樣子。

說個(gè)有趣的現(xiàn)象，同一片大竹海，宜興竹海是4A，溧陽南山竹海是5A。整個(gè)宜興沒有一個(gè)5A景區(qū)，似乎有點(diǎn)說不過去。

作為國(guó)家歷史文化名城，宜興有資源，有IP，但資源不會(huì)自動(dòng)變成度假力。當(dāng)溧陽這樣的鄰居把路修得更寬、把體驗(yàn)做得更細(xì)、把品牌打得更響，宜興就必須回答一個(gè)問題：

「過去都往宜興跑」，憑什么讓他們以后也往宜興跑？

民間有過一些圓場(chǎng)的說法，類似于宜興經(jīng)濟(jì)太強(qiáng)，不屑于文旅那些薄利。

聽上去似乎沒錯(cuò)，百強(qiáng)縣里年年進(jìn)位的宜興，工業(yè)底子厚，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)起家早。問題是，周邊城市把文旅當(dāng)王牌的時(shí)候，「國(guó)家歷史文化名城」總要有點(diǎn)內(nèi)容吧。

倒是度假區(qū)內(nèi)的窯湖小鎮(zhèn)，這兩年憑借陶文化IP、云上小火車和超密集的活動(dòng)，風(fēng)頭正盛，無論平日還是節(jié)假日，游客們都不會(huì)撲空。

對(duì)面隱龍谷君瀾度假酒店（以下簡(jiǎn)稱隱龍谷）負(fù)責(zé)人就表示，他們的一部分客群就是沖著窯湖小鎮(zhèn)去的。

隱龍谷

窯湖小鎮(zhèn)原計(jì)劃建設(shè)2000+間客房，目前僅開放2家酒店，還有一些民宿，合計(jì)約1300間客房。

「希望同時(shí)享用自然的客人，會(huì)選我們這里。」隱龍谷負(fù)責(zé)人表示，兩個(gè)項(xiàng)目開業(yè)間隔一年（隱龍谷2023年開業(yè)，窯湖小鎮(zhèn)2024年開業(yè)），窯湖小鎮(zhèn)這樣的超大型項(xiàng)目對(duì)于文旅的帶動(dòng)作用非常大。這句話，也說出了文旅人心里共同的期盼：盼大項(xiàng)目。

大項(xiàng)目能造勢(shì)，引流、抬價(jià)外，還能給人信心。

不過，在那一撮窯湖小鎮(zhèn)客源外，隱龍谷自身強(qiáng)大的目的地感，支撐著它可觀的入住率。

隱龍谷

占地面積22000平的室內(nèi)外親子樂園、牧場(chǎng)、農(nóng)場(chǎng)、馬術(shù)莊園、營(yíng)地越野車、水上沙發(fā)，是親子家庭難以拒絕的遛娃勝地。

從住宿本身來說，包括山上的嶺上度假屋、宮殿式主樓客房和湖邊營(yíng)地、木屋在內(nèi)的三百多間客房，以及山、水自然景觀，酒店從一開始積蓄了能量。

隱龍谷所在區(qū)域原是礦山，如今還能看到裸露的黑色巖壁，成為現(xiàn)代文旅的新語境。過去，宜興各鎮(zhèn)都有明確支柱產(chǎn)業(yè)：高塍環(huán)保、官林電纜、丁山紫砂陶瓷、張渚挖礦。張渚，就是隱龍谷所在鎮(zhèn)。

隱龍谷

近年因?yàn)橘Y源保護(hù)禁止開采，張渚失去支柱產(chǎn)業(yè)，開始依托山水資源轉(zhuǎn)型發(fā)展文旅。這樣的背景下，3600畝的隱龍谷足可以裝進(jìn)各種體驗(yàn)。

3600畝什么概念？換算成足球場(chǎng)，差不多有280個(gè)那么大。

今年，窯湖小鎮(zhèn)登上春晚，為馬路之隔的隱龍谷帶來一池活水。隱龍谷團(tuán)隊(duì)著力于優(yōu)化和升級(jí)，客房硬軟件、餐廳菜品出品外，擴(kuò)大農(nóng)場(chǎng)樂園區(qū)域，新增了二十種動(dòng)物；調(diào)整樂園門票價(jià)格，并在樂園內(nèi)新增小熊貓主題兒童餐廳，餐廳養(yǎng)了兩只小熊貓供游客觀賞。

一連串的調(diào)整，藏著這類目的地酒店的生存邏輯。畢竟，大項(xiàng)目能帶來流量，但能留下來的，永遠(yuǎn)是那些自己就能成為目的地的地方。

隱龍谷

不遠(yuǎn)處，湖?鎮(zhèn)上的雅達(dá)溪山·凱悅臻選酒店從去年底開始，專注于根據(jù)時(shí)令和宜興的特色，設(shè)計(jì)賓客的旅居體驗(yàn)。三月中的一個(gè)周末，便有一場(chǎng)「眉山春醒·恰似少年游」為主題的山野春宴，戶外草坪上，少年手執(zhí)綠柳枝打春牛、放風(fēng)箏、蒙眼畫圖，融合東坡文化的各式美食可供自由取食。

東坡宴是其中的核心。登東坡閣，賞陽羨景，品東坡宴，酒店把「住宿+餐飲+文化體驗(yàn)」揉成一條完整的故事線。總經(jīng)理張潮認(rèn)為，傳統(tǒng)文化要讓人可感知、可體驗(yàn)，就得從身邊的吃喝游入手。

「不是把東坡掛在墻上，而是讓客人在餐桌上、在山野間與千年前的詩人擦肩。」也因此，餐廳有一份東坡專屬菜單，舌尖也風(fēng)雅。

雅達(dá)溪山·凱悅臻選酒店

宜興挨著太湖，又有山林，因此物產(chǎn)豐富，市里各鎮(zhèn)都有自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，仔細(xì)研究都可以被拿來設(shè)計(jì)成好菜。

太華鎮(zhèn)產(chǎn)栗子，粉粉的，做成栗子紅燒肉像極了粉蒸肉；

湖?鎮(zhèn)的特色是桌上呈現(xiàn)的咸鵝篤張公豆腐、磬山脆皮素鵝卷、白篤筍干腸結(jié)煲、紅燒手工山芋粉；

徐舍鎮(zhèn)上好吃的百合做鮮奶桃膠燉宜興百合最好不過；

芳橋鎮(zhèn)有荷香烏米飯，和橋鎮(zhèn)有尖椒和橋豆腐干，高塍鎮(zhèn)出名的是外婆酒香土豬肉；

烏米飯有三種蘸醬，白沙棉糖、海苔肉松和酒店自制的八寶醬；

雅達(dá)溪山·凱悅臻選酒店

著名的無錫小籠包也不能少，不過基于現(xiàn)代人飲食習(xí)慣，適當(dāng)減甜，不再是印象中「很甜很甜」的小籠包。

因?yàn)榫芙^預(yù)制菜，餐廳白案姑娘每天起來包 600 只小籠包。

為了現(xiàn)做現(xiàn)吃，餐廳早餐還沿用了早茶的習(xí)慣——取一根竹簽給明檔師傅，回去等就是了。一籠現(xiàn)蒸的小籠包大約需要等10分鐘。

把一座城市的山水、物產(chǎn)、文化、人情揉進(jìn)一個(gè)住宿產(chǎn)品里，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，才可以讓一個(gè)非頂流的「目的地」，成為更多人的第一選擇。

雅達(dá)溪山·凱悅臻選酒店

寫到這里，宜興這座城市的面目已經(jīng)展現(xiàn)：深厚歷史文化底蘊(yùn)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁，傳統(tǒng)旅游早，文旅起步晚。語自在創(chuàng)始人沈勇還加了一條：上接南京，下涉安吉、杭州，毗鄰上海無錫，雖然得天獨(dú)厚的資源資源，沒有引來核心的優(yōu)勢(shì)流量。再一反轉(zhuǎn)：造就宜興地區(qū)獨(dú)特的安靜和慢悠悠的生活氣質(zhì)。

2016年，沈勇還是在這里大竹海區(qū)域做了語自在度假酒店，2023年開業(yè)。因?yàn)椋蛴驴粗剡@座城市的「慢」。

「如同當(dāng)?shù)亟橙俗鲎仙皦兀谋仨毢莒o，才能做得一把好壺。久而久之，一座城市也被塑造成了這種性格特征。」沈勇一直認(rèn)為，一個(gè)好的度假產(chǎn)品，除了占有極致風(fēng)景外，更需要幾代人的生活沉淀下來的氣質(zhì)。

語自在·竹海就是靜的。

引入語自在竹海度假酒店的是，一條隱秘的水杉通道，穿越水杉林，緩步進(jìn)入。先抵達(dá)的是前院，茅草屋很出片，在草坪上小坐，這個(gè)時(shí)候，小蝌蚪在池塘里歡快地游著。進(jìn)入check in大堂辦理入住，一幕水景，后院隱隱約約透過大幅玻璃窗顯露，一步一景，也一步異景，每一步都有疊進(jìn)。

回望2016年構(gòu)思語自在·竹海，沈勇老師笑稱那時(shí)的內(nèi)心被竹海浸潤(rùn)的，簡(jiǎn)單，不易為太多流量思維、頻效概念裹挾的價(jià)值導(dǎo)向。4800平方只做了22間客房，大量的公共空間，不復(fù)雜的建筑動(dòng)線，卻處處是景，客房、公區(qū)、餐廳圍成合院，中庭一面景觀池。再在后院設(shè)計(jì)泳池、私湯和spa，度假氛圍拉滿，因?yàn)闃闼兀恍枰桃怃秩尽?/p>

語自在·竹海

開業(yè)3年，語自在引來不少回頭客，復(fù)購率高達(dá)30%以上，很大程度上得益于語自在的場(chǎng)景體驗(yàn)。

西式下午茶送房，在自帶的泡池邊拗造型；

管家提醒：阿姨手工小吃在樓下，可以隨時(shí)去吃；

再拐進(jìn)旁邊的唐bar，不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)一整面墻上都有自取的小食；

隔壁是一間手工教室，可以玩泥巴……

這兩年語自在自己的山野餐桌、黑藥師咖啡也形成了消費(fèi)品牌矩陣，美食，在語自在從來不是配套。

語自在·竹海

管家的服務(wù)也是回頭客的一大原因。

說一個(gè)細(xì)節(jié)，拖著箱子出門時(shí)碰到剛送完客人的管家，一定要求送至停車場(chǎng)。雖然我們表示自己可以提，管家便輕松地說道「就當(dāng)我再去看看春天」。他接過行李，和我們一同出門，慢悠悠的——許多年輕管家或許巴不得可以休息一下刷會(huì)兒手機(jī)了吧。

后與沈勇說起管家的培訓(xùn)和養(yǎng)成，沈勇認(rèn)為環(huán)境對(duì)人的影響很大，在這里待久了，人們都變得不急不慢。

「蠻好的，和宜興這個(gè)城市一樣，沒那么急吼吼，什么都能放得下，不緊張。」沈勇說。

語自在·竹海

2016年，沈勇和宜興這座城市結(jié)緣。那時(shí)，他剛完成莫干山隱西39，全國(guó)上下都在看德清。他卻預(yù)言，未來精品化的度假產(chǎn)品在未來療愈市場(chǎng)中，會(huì)成為主流，短途度假復(fù)購頻效會(huì)成為剛需。宜興，尤其是陽羨度假區(qū)，完整具備了環(huán)境、美食、文化這些要素，是不可多得的城市后花園。

十年過去，宜興的民宿酒店版圖上，長(zhǎng)出了幾種不同的面孔。不僅陽羨旅游度假區(qū)，近年來還有丁蜀鎮(zhèn)上的春山在望，和無錫拈花灣隔湖相望的大拈花灣·息壤。「說多不多，說快不快，各自養(yǎng)著。不急不躁，不溫不火，靠的是時(shí)間和耐心，更是一代代人沉下來的心。」

環(huán)境對(duì)人的影響是潛移默化的，待久了，人也會(huì)變得不那么急吼吼。

它的反面是文中被采訪人提及的「急」：大家都太著急了：急著出爆款，急著回本，急著成為下一個(gè)網(wǎng)紅。不是所有產(chǎn)品都要有極致的流量，仿佛整天滿房才安心。「這個(gè)市場(chǎng)需要隱秘的角落」。

沈勇笑說，很多客人會(huì)在體驗(yàn)后「嗔」道：這么好的地方，居然不出現(xiàn)在大眾媒體上。

節(jié)制的流量，不做OTA刷屏，讓客人在尋尋覓覓中感受自然的美好，才是真正能長(zhǎng)久的東西。

「就像一把紫砂壺，新壺鋒芒畢露，養(yǎng)上幾年，才漸漸溫潤(rùn)如玉。與大家共勉。」

文中圖片來源：攝影師王寧、大米、蔣瞰；部分來自民宿酒店品牌方