小紅書(shū)內(nèi)測(cè)「活動(dòng)組局」工具，對(duì)會(huì)展活動(dòng)人是個(gè)什么小機(jī)會(huì)？

• 小紅書(shū)平臺(tái)正在招募上海地區(qū)100位「活動(dòng)主理人」，
• 測(cè)試即將上線的「活動(dòng)組局」工具，
  支持活動(dòng)創(chuàng)建-報(bào)名-核銷(xiāo)-管理全流程。
  線下活動(dòng)主辦方、會(huì)展服務(wù)公司、活動(dòng)公司，這是一個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)。
  

今天（4月15日）上午，會(huì)展BEN的同學(xué)在小紅書(shū)的設(shè)置里看到這個(gè)“新功能體驗(yàn)”，很好奇。

點(diǎn)擊“新功能體驗(yàn)”之后，彈出這個(gè)“歡迎體驗(yàn)小紅書(shū)新功能”，原來(lái)是：活動(dòng)主理人招募計(jì)劃。

01 小紅書(shū)為什么要做這個(gè)功能？

對(duì)于小紅書(shū)這個(gè)新功能，會(huì)展BEN是這么理解的，不一定對(duì)。

1. 補(bǔ)全本地生活與活動(dòng)服務(wù)的閉環(huán)

小紅書(shū)是很多年輕用戶(hù)（不全是C端，也包括B端）找靈感、找信息包括供應(yīng)商服務(wù)商的重要陣地，但原來(lái)的活動(dòng)發(fā)布、報(bào)名、核銷(xiāo)全靠筆記+私域，沒(méi)有官方工具支撐。

「活動(dòng)組局」工具正式上線后，能把用戶(hù)的「種草興趣」直接轉(zhuǎn)化為「線下發(fā)起組織」和線下參與，補(bǔ)全內(nèi)容到交易的閉環(huán)，強(qiáng)化平臺(tái)的粘性。

2. 激活社區(qū)線下場(chǎng)景，提升用戶(hù)粘性

線下活動(dòng)是社區(qū)的天然粘合劑。通過(guò)工具賦能發(fā)起人、主理人，平臺(tái)能孵化更多垂直興趣活動(dòng)，讓用戶(hù)從線上看內(nèi)容，延伸到線下真實(shí)社交和交流乃至上午洽談，提升用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)和社區(qū)歸屬感，這也是小紅書(shū)從「內(nèi)容社區(qū)」向「平臺(tái)」升級(jí)的關(guān)鍵一步。

3. 上海優(yōu)先內(nèi)測(cè)，和總部布局高度相關(guān)

小紅書(shū)2013年創(chuàng)立于上海，全球總部就在上海，上海是其核心運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)和商家的大本營(yíng)。本次內(nèi)測(cè)僅開(kāi)放上海，既是基于本地資源的試點(diǎn)驗(yàn)證，也符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品「總部所在城市優(yōu)先內(nèi)測(cè)」的常規(guī)操作，后續(xù)肯定會(huì)逐步向全國(guó)推廣的啦。

02 這個(gè)功能對(duì)會(huì)展活動(dòng)人有什么用？

從內(nèi)測(cè)信息來(lái)看，利好主要有3點(diǎn)：

? 專(zhuān)屬流量扶持：首批主理人發(fā)布的活動(dòng)，會(huì)在獨(dú)立活動(dòng)頁(yè)面分發(fā)，享受平臺(tái)專(zhuān)屬流量，解決了活動(dòng)曝光難、獲客成本高的痛點(diǎn)。

? 全流程工具賦能：一站式完成創(chuàng)建、報(bào)名、核銷(xiāo)、管理，不用再用多個(gè)工具對(duì)接，降低活動(dòng)運(yùn)營(yíng)成本，提升效率。

那些活動(dòng)報(bào)名工具，功能簡(jiǎn)單的那種報(bào)名工具，就可能用不上啦。

? 參與產(chǎn)品迭代：首批內(nèi)測(cè)用戶(hù)可直接參與功能優(yōu)化，讓工具更貼合會(huì)展活動(dòng)的實(shí)際需求，提前掌握平臺(tái)玩法。

03 正式上線后，可以怎么用？

結(jié)合當(dāng)前內(nèi)測(cè)規(guī)則，大概可玩的方向有這么幾個(gè)：

1. 精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群：針對(duì)小紅書(shū)用戶(hù)以年輕群體、興趣導(dǎo)向?yàn)橹鳎ú恢皇浅院韧鏄?lè)，也有正兒八經(jīng)的IT和AI學(xué)習(xí)、尋找原材料供應(yīng)商、尋找靠譜的海外會(huì)展活動(dòng)供應(yīng)商等）的特點(diǎn)，打造輕量化、高體驗(yàn)感的線下活動(dòng)，比如行業(yè)沙龍、主題品鑒會(huì)、小型展會(huì)、興趣市集、講座等。

2. 內(nèi)容+活動(dòng)聯(lián)動(dòng)：用筆記種草活動(dòng)亮點(diǎn)，通過(guò)「活動(dòng)組局」工具直接掛載報(bào)名入口，實(shí)現(xiàn)「內(nèi)容種草-活動(dòng)報(bào)名-線下參與-二次種草」，放大活動(dòng)傳播效果。

3. 抓住首批紅利：優(yōu)先參與內(nèi)測(cè)，搶占平臺(tái)流量扶持，積累活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，待全國(guó)上線后快速?gòu)?fù)制，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

04 補(bǔ)充說(shuō)明

目前該功能仍處于上海地區(qū)內(nèi)測(cè)階段。會(huì)展BEN只是看到這個(gè)信息，做一點(diǎn)點(diǎn)解讀，沒(méi)能力做預(yù)判。

上海的朋友，率先申請(qǐng)，率先使用唄。