湖南
近年來，源自長沙方言的“了撇”文化憑借獨(dú)特的地域精神內(nèi)涵，在本土品牌的創(chuàng)新傳播下，逐步成為彰顯長沙城市氣質(zhì)、傳承弘揚(yáng)湖湘文化的重要載體。湖南沽成天下品牌運(yùn)營管理有限公司立足本土，以“了撇”為核心IP打造特色產(chǎn)品，推動方言文化走出市井街巷，走向更廣闊市場。
“了撇”是長沙經(jīng)典方言，更是湖南人性格的生動寫照，既體現(xiàn)干脆利落、爽快隨性的生活態(tài)度，也詮釋了“吃得苦、霸得蠻”的湖湘精神，與長沙美食文化、市井生活和大眾創(chuàng)業(yè)氛圍深度相融。企業(yè)以此為文化根基，推出“了撇”米酒、休閑零食兩大核心產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)地域文化符號與日常消費(fèi)場景的有機(jī)融合。
本月中旬，了撇米酒與湖南省湖湘家風(fēng)文化館聯(lián)合開展家風(fēng)文化與湖湘精神交流調(diào)研活動。省人大相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視原《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》主持人李兵等嘉賓到場調(diào)研，與會人員共同參觀家風(fēng)展館，并圍繞“了撇”文化內(nèi)核展開研討。大家一致認(rèn)為，“了撇”所代表的爽快篤定、務(wù)實(shí)擔(dān)當(dāng)、敢闖敢拼，與湖湘家風(fēng)清廉自守、誠信務(wù)實(shí)、耕讀傳家的內(nèi)涵一脈相承。活動有效搭建起方言文化、家風(fēng)文化與本土品牌協(xié)同發(fā)展的新平臺。
在傳播推廣上，品牌構(gòu)建線上線下一體化傳播矩陣。線上通過新媒體平臺解讀“了撇”文化與城市精神；線下走進(jìn)社區(qū)、商超、餐飲及夜市場景，以沉浸式互動增強(qiáng)大眾體驗(yàn)，讓地域文化更接地氣、更具活力。
品牌負(fù)責(zé)人“了撇兄弟”表示，“了撇”不僅是方言，更是湖湘文化的重要組成。企業(yè)將堅(jiān)守文化賦能產(chǎn)品的初心，不搞花架子、做實(shí)產(chǎn)品、做真文化，持續(xù)推動“了撇”文化與長沙文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
未來，企業(yè)將繼續(xù)以文化為紐帶，深化方言文化、地域特色與產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)的結(jié)合，著力將“了撇”打造成長沙標(biāo)志性文化符號，以有底蘊(yùn)、有溫度的本土品牌助力文旅發(fā)展，讓更多人通過“了撇”認(rèn)識長沙、喜愛湖湘文化，實(shí)現(xiàn)文化傳承與品牌發(fā)展雙向賦能、共贏共進(jìn)。
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