7萬億體育產業背后：版權這道“護城河”該怎么守

“知識產權和體育：各就位、預備、創新！”，這句充滿競技感的宣傳語，正是2026年“世界知識產權日”的核心主題，也精準戳中當下體育產業與知識產權深度綁定的行業命題。4月18日，作為2026年全國知識產權宣傳周版權主題活動的重要組成部分，“構建版權保護新格局 驅動體育產業新升級”體育領域版權保護論壇如期舉行。本次論壇圍繞體育領域版權保護和產業發展展開討論，并成立中國版權協會體育賽事節目版權工作委員會籌備組、發布《體育賽事音樂作品版權保護基礎合作方案》等多項版權保護成果。

（籌備組合照）

體育版權，產業核心資產

國務院辦公廳印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》顯示，2030年我國體育產業總規模將超過7萬億人民幣，將駛入規模增長的快車道。

隨著體育產業規模快速擴大、賽事傳播方式日益多元，體育領域的版權保護問題也愈加突出：賽事盜播屢禁不止、跨境侵權難以追溯、平臺責任邊界不清、用戶觀看正版賽事習慣尚未普遍形成。這些問題不僅損害權利人的合法權益，更制約了體育產業的高質量發展。因此，在體育領域系統化、協同化地推進版權保護，已成為保障體育產業健康升級的迫切需求。

對此，中宣部版權管理局局長王志成表示，國家版權局始終將體育賽事版權保護擺在重要位置，將持續完善預警機制，依托“劍網”行動嚴厲打擊侵權盜播。面向未來，國家版權局將加大執法監管力度，積極構建政府監管、平臺自律、行業自治、社會監督相結合的共治格局，同時對接國際規則，為全球體育賽事版權治理貢獻中國智慧。

“版權是體育產業最核心的商業資產。”中國版權協會理事長周慧琳在肯定體育版權價值的同時，也提出推動體育版權保護走深走實的具體建議。提高政治站位，把體育賽事版權保護融入體育強國版權強國建設的大局；推廣人工智能、大數據等技術在版權監測、溯源中的應用；搭建行業自律與交流平臺，凝聚各方力量，共同構建科學高效的體育賽事版權保護體系。

“堵”“疏”結合，破解保護難題

咪咕作為國資央企直接運營的最大的互聯網平臺企業，始終錨定體育主賽道，持續加強內容建設，體育版權投入高居國內現有平臺首位，已成為名副其實的體育內容第一平臺，在體育賽事版權保護上形成了獨特實踐。咪咕公司黨委書記、董事長沈文海表示，賽事的運營推廣是以版權內容的開發、傳播和變現為主線展開的，唯有嚴厲打擊盜版行為，才能確保通過正版渠道拉通供需兩端，形成穩定資金回流，反哺賽事運營提質，形成良性產業循環。

“體育賽事90%以上的收視與商業價值集中于直播窗口期，播出24小時就快速衰減，7天后基本歸零。”沈文海建議在版權價值釋放的黃金階段，對侵權行為給予高效處置。同時注重疏堵結合，不能單一用“堵”解決問題，“疏”的模式同樣重要。只有打通流通壁壘，放大流轉效能，才能實現版權價值最大化。為此，咪咕與中足聯攜手打造“媒資銀行”，建立白名單機制， 聯合300余名授權創作者開展內容二創，觸達全網粉絲超5000萬，探索出了一套既保護又流通的良性發展模式。

對此舉措，中足聯作為賽事IP方也高度認可。中足聯體育發展（北京）有限責任公司副總經理劉勇表示，獨家資源不是版權壟斷，版權保護也不只是平臺自己的責任，而是需要全行業、包括政府一起來建設。此外，還要打造體育版權保護系統，實現實時情報共享、跨境執法協同與AI技術溯源等，實現更健康、更開放的產業合作共贏。

“現在侵權成本很低，AI等技術讓版權保護難度變大。”中央廣播電視總臺總經理室版權運營中心副主任王玉奇認為，體育版權保護仍面臨侵權量大、平臺責任不足、技術迭代帶來新挑戰等困難，建議未來繼續依法嚴懲侵權行為，進一步強化賽事版權保護。

法治協同，筑牢治理根基

作為版權保護最堅實的保障，司法機關和法學專家圍繞體育賽事版權保護的法治路徑展開深入探討，認為應積極探索損害賠償計算方式的創新，推動確權、授權與維權全鏈條協同，降低維權成本。

最高人民法院民事審判第三庭正處級干部王晨指出，人民法院將始終堅持依法裁判，準確適用法律和司法解釋，以堅實長青的法治堤岸確保體育的活水充分涌流，為體育強國建設的宏偉圖景，提供更加有力的法治保障。

騰訊集團法務部專家法律顧問張欽坤探討了許可費使用標準在體育賽事作品侵權案件中的應用，建議司法機關在損害賠償計算中，積極采納許可使用費相關證據，讓判賠額能夠與體育賽事等作品的經濟社會價值以及侵權違法獲利相匹配，從而推動侵權治理，破解體育賽事侵權頑疾，實現訴源治理。

對外經濟貿易大學教授盧海君以中國本土職業賽事發展為視角，指出當前體育賽事節目侵權呈現鏈條化、隱蔽化特點，建議從確權、授權、生態共建三方面構建全鏈條法治化保護體系，推動“高效辦成一件事”等政務服務落地。

論壇現場，雅典奧運會冠軍、女排世界杯冠軍趙蕊蕊獲授“中國版權協會版權保護宣傳官”，并正式發布《體育領域版權保護與高質量發展倡議書》，凝聚起全行業守護體育版權的共識與力量。隨著與會嘉賓共同按下啟航鍵，中國體育賽事版權保護與發展邁入全新階段。

當版權的“護城河”與體育產業的“生命力”相遇，一個更規范、更繁榮、更具國際競爭力的中國體育產業大時代，正迎面而來。