北京
中國商報（記者 馬文博 文/圖）五一假期是傳統消費旺季，婚慶剛需集中釋放，各大金店鉚足勁迎戰假期。然而，今年五一假期黃金消費市場相比以往有些不一樣。
國際金價在4600美元/盎司關口反復拉鋸，品牌金飾價格站穩1400元/克上方，消費者觀望情緒濃厚。中國商報記者走訪發現，“理性回歸”正在成為今年五一假期黃金消費的特征。
消費者正在試戴金戒指。
2026年開年以來，黃金市場走出一輪“過山車”行情。1月29日，現貨黃金盤中最高價逼近5600美元/盎司，創下歷史紀錄；隨后金價急轉直下，震蕩走低，3月23日一度失守4100美元/盎司。
進入4月，金價繼續在4600至4900美元/盎司區間反復拉鋸，場內交投情緒愈發謹慎。5月1日，現貨黃金跌破4600美元/盎司，較歷史高點已回落近兩成。
隨著國際金價持續走低，國內品牌金飾價格也隨之出現松動。5月1日，周大福足金飾品報1419元/克，周生生報1415元/克，六福珠寶足金首飾報1417元/克，老廟黃金報價1410元/克。與此前的高點相比，金飾價格有所回調，但在消費者眼中，千元以上的金價仍非小數。
五一前夕，記者在北京菜市口百貨商場看到，相比于此前人聲鼎沸的場景，如今現場人氣沒那么熱鬧了，年初大排長隊的換購處如今等候的人并不多，黃金回購處的消費者也不再“排長龍”。
菜市口百貨一層的消費者相比3月減少了許多。
在一層金飾品展示區，柜員告訴消費者，五一假期促銷活動主要是滿額返券、購工費計價類黃金首飾工費8折等優惠。正在備婚的蔡女士告訴記者，自己在三四月份就已經買好了戒指和吊墜，雖說當前足金飾品價格較購入時已經下降，但單價仍然不低，自己并不打算再購入其他金飾品。
消費者正在挑選金飾品。
價格刺激并未帶來預期中的搶購熱潮，“買漲不買跌”心態的存在與更為審慎的消費決策共同影響假期黃金消費市場。在黑龍江某四線城市，五一假期商場內的品牌金店柜臺客流量不大。5月1日，在記者觀察的時間段中，偶有消費者在柜臺詢問或試戴，但下單的較少。一名店員表示，備婚的新人是近期的購買主力，但銷量與高峰期相比仍然下滑了不少，觀望的顧客仍占相當大的比例。
消費者正在商場柜臺試戴金飾品。
4月29日，世界黃金協會發布的2026年一季度《全球黃金需求趨勢報告》顯示，一季度中國金飾需求同比下降32%至85噸，但環比回升4%。從整體來看，金價波動以及消費者信心仍處于低位，持續對國內金飾消費施壓。
展望二季度，世界黃金協會表示，二季度為金飾消費傳統淡季，金飾消費需求或將進一步走弱。若在貨幣寬松及相關刺激政策支撐下，近期消費者信心的改善勢頭或能夠延續，金飾板塊的疲軟態勢或將得到一定遏制。金條投資需求有望保持強勁，地緣政治風險升溫，國內債券收益率預期下行以及黃金增值稅改革的影響，均將為中國金條金幣銷售提供持續支撐。若金價表現強勢，或央行持續發布購金公告，則有望進一步提升投資者對黃金的配置意愿。（注：本文不構成任何投資建議）
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