OPPO母親節文案“翻車”；蜜雪冰城聯名《西游記》；LV找劉美賢代言 | 營銷人的靈感庫231期

「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業媒體平臺Morketing專為營銷人打造，全球范圍內收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

本周最熱

OPPO就母親節宣傳文案致歉

5月8日，OPPO發文就母親節宣傳文案致歉，“我們的創作初衷，是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生。”

OPPO本次母親節宣傳文案同時冒犯傳統男性、追星群體及追求平等的女性三方而引發重大輿情。該文案試圖通過粉絲圈層的“喊偶像老公”等熱梗來打破刻板印象，卻忽略了網絡用語在公共節日語境中的冒犯性，導致品牌陷入群體對立。

此外有行業分析表示，更深層的問題在于OPPO公關團隊內部視角過重，未能提前掃描外部風險；危機回應也較為擰巴——既聲稱傾聽批評又精選評論，既道歉又辯解初衷，暴露出品牌在熱梗使用、立場平衡與危機處理上的多重短板，對新組建的公關團隊而言是一次沉重的壓力測試。

蜜雪冰城聯名86版《西游記》，雪王霸氣桶回歸上新！

5月7日，蜜雪冰城聯名86版《西游記》，創作趣味視頻并推出限定活動，包含兩款霸氣桶新品和芭蕉扇周邊。從品牌角度看，蜜雪冰城此次聯名86版《西游記》，核心在于將“雪王”IP與國民經典深度綁定。

通過“雪王巧借芭蕉扇”等一系列顛覆性的玩梗式創作，品牌強化了自身“會玩、接地氣”的親民人設，同時也成功將產品“霸氣桶”具象化為劇情中的關鍵道具，實現了內容種草與銷售轉化的統一，即品效合一的營銷效果。

在傳播落地上，品牌配合發放超過10萬張免單券及折扣券，通過口令答題、整點秒殺等互動形式引流。更重要的是，這種系列化續集與多品牌互動的模式，將短期熱點沉淀為長期品牌資產，持續深化與年輕消費群體之間的趣味情感連接。

LV官宣劉美賢成為品牌代言人

路易威登宣布花樣滑冰運動員劉美賢（Alysa Liu）成為品牌代言人。在2026年冬季奧林匹克運動會上，她將高難度技術動作與富有感染力的舞臺表現結合，一舉奪得花樣滑冰女子單人滑金牌。

作為新生代花滑選手中的代表，劉美賢始終保持鮮明的個人風格，其標志性的挑染發色與冰上的動作相呼應，傳遞出清晰直接的審美態度。

某種程度上，劉美賢編排一套節目，就像路易威登完成一個系列。起跳與旋轉之間，是對節奏與結構的反復校準；情緒的收放，也對應著敘事中的張力與留白。這種在秩序中保留表達空間的方式，與路易威登近年來的女性敘事形成呼應，不強調單一氣質，而是讓力量、柔韌與個性同時存在。

廣告片

美團買藥×內舒拿：拯救春日過敏的卡「鼻」巴拉

美團買藥和內舒拿在這個春天找來了治愈系頂流IP卡皮巴拉的小黃豚，合作拍了一支專為“敏敏星人”量身定制的廣告片——《春日卡皮不卡鼻》。

面對春日高發的過敏問題，品牌沒有用常規的方式講解鼻噴功效，而是精準抓住了過敏最核心的痛點——鼻子，并把卡皮巴拉標志性的“卡”字玩出了冷幽默新高度。

當呆萌的卡皮巴拉也過敏了，它就變成了“卡鼻巴拉”——上班路上處處被“卡”，每段劇情都圍繞一個與過敏毫不相關的“卡”字詞語展開，反差中透著荒誕與治愈。

整支廣告既保留了IP原有的萌感和松弛感，又用“卡鼻”的雙關梗制造出意想不到的傳播記憶點，讓消費者在會心一笑中，牢牢記住了春日抗敏與美團買藥、內舒拿鼻噴之間的連接。

蕉內十周年：一場關于身體的命題

服飾分兩種，一種先服務于身體，一種先服務于意識。

當蕉內將自己定義為一家體感科學公司時，便意味著它做出了一個明確的取舍——將身體的感受置頂，讓“舒服”成為衡量所有產品的第一標準。既要穿著舒服，也要看著舒服。

人人都可以宣稱自己“舒服”。這個詞語被用得太多，甚至有些濫用。似乎只要把縫線理順一點，面料變軟一點，就可以把“舒服”打在公屏上。

但蕉內知道，這樣遠遠不夠。因為當你層層聚焦，直至內核，會發現：如果沒有一個科學的系統去理解舒服、拆解舒服、復刻舒服，那么一切，不過是一場概念的營銷。

于是，蕉內用了十年時間，收集并分析無數體感反饋，最終整理出一份關于“舒服”的系統性理解，并將其命名為——體感科學。

螞蟻保×無限超越班：一支被平臺識別為AI的手搓廣告

冠名新一季《無限超越班》的，是螞蟻保。為此，螞蟻保圍繞節目導師劉濤，為“好醫保”醫療險和儲蓄型保險打造了兩支創意中插廣告。

最大的挑戰在于：既要貼合綜藝的“原生感”，又要解決保險業務與節目風格之間的天然沖突——《無限超越班》最不缺的就是抓馬，而保險講的是長效保障、對沖意外，天生不抓馬。

但沖突本身，恰恰最好玩。受節目短劇陣容啟發，螞蟻保和客戶一拍即合：干脆把保險廣告拍成短劇。于是有了《霸道總裁愛上保》和《重生保我做龍王》——癡心霸總為白月光怒買好醫保，翻云覆雨的大佬偷偷買了十年儲蓄型保險……用最抓馬的短劇套路，講最不抓馬的保險故事，原生又有梗。

寶格麗×蔡依林：踏入愛的博弈

愛不是單向付出，而是先看見自己、接納自己，再無畏去愛。

寶格麗為B.zero1系列打造的品牌大片，由大中華區代言人蔡依林演繹，核心是“敢愛，更敢做自己”的女性態度。片中，蔡依林一人分飾多面，在極簡、未來感的空間里穿梭，用博弈比喻愛情：敢入局、敢輸贏，不畏懼風險。

視頻借蔡依林的多面演繹，把愛情的勇敢和自我堅定綁在一起，傳遞：真正的敢愛，始于敢做自己。

產品營銷

STAYREAL × 鳥巢、水立方，解鎖“文商體旅”融合新場景

近日，“MOJO HAPPY WORLD”北京站登陸鳥巢，水立方首次為IP主題亮燈打造城市視覺焦點。

此次聯動中，鳥巢首次打造IP主題餐廳，在超1000㎡空間中營造出充滿色彩、童心與快樂能量的沉浸式世界，開啟從空間蔓延到舌尖的治愈旅程；水立方歷經超10天裱貼工期，讓MOJO FAMILY躍上超5,000㎡巨幅外立面，并首次為IP進行主題亮燈。畫面中，主理人阿信手握“K歌之卜麥克風”，搭配寄語“真正的人生夢想在你的手上”，讓快樂與夢想成為城市中真實可見的公共畫面。

茉莉奶白來支持采茶阿姨了

近日，圍繞新品濃抹觀音，茉莉奶白深入福建安溪茶山，將鏡頭對準了這群與閩南土地打了一輩子交道的采茶女工。茶季漫長且艱辛，阿姨們在山上一待就是一整天。在看見這份隱于杯盞背后的勞動后，茉莉奶白決心為她們做點什么。

因此，品牌聯合廈門同心義工服務中心，在5月發起 春季采茶女工健康守護行動，希望為高強度勞作下的阿姨們提供醫療支持與物資保障，給這份辛勞添一份踏實的溫度。后續品牌還將持續更新行動進展。

多鄰國把麥當勞的鏟子“偷”火了？

最近，麥當勞和多鄰國上演了一場尋鏟迷案。從麥當勞全網發布“通緝令”，尋找丟失的板燒鏟子，到多鄰國IP多兒化身嫌疑人梨花帶雨地自證清白，雙方通過高人格化的互動，將一場周邊上新演化為了全民破案的社交連續劇。

隨著真相浮出水面，麥當勞也順勢推出全新周邊板板鏟鏟。4月27日至5月19日，用戶只需任意消費再加39.9元，就能換購多兒同款板板鏟鏟，內含一把硅膠鏟和一個板燒造型底座，全國限量10萬份。

阿嬤手作聯合電影《給阿嬤的情書》推出聯名周邊套餐

近日，阿嬤手作聯合電影《給阿嬤的情書》推出聯名周邊套餐，以潮汕風物與在地茶飲回應電影里的鄉愁敘事。4月30日，限定聯名周邊套餐“柑欖與單叢”新品嘗鮮開啟限時第二套半價；5月3日起，消費者憑《給阿嬤的情書》票根，可享19.9元優惠價購買聯名周邊套餐或聯名飲品柑欖與單叢。

LAN 用母愛編織經緯

母親節來臨之際，純凈護膚品牌 LAN 蘭推出主題短片《愛織經緯》，特別邀請道明竹編非遺傳承人楊隆梅及其女兒嘉嘉共同參與創作，以竹編中的經緯為喻，將母女之間的穿梭相依、彼此牽掛又各自生長的情感狀態娓娓道來，詮釋“一編一織皆是牽掛”的母愛主題。

每日黑巧攜手 SOU?SOU 推出春日限定禮盒

近日，新一代健康巧克力品牌每日黑巧推出春季新品鮮萃黑巧絲絨抹茶，并聯合京都美學品牌SOU?SOU發布抹茶新綠限定聯名禮盒，以2000目茶道級抹茶與數字紋樣美學，打造春日抹茶消費的新儀式感。

珀萊雅給媽媽送上特別的花

母親節來臨之際，珀萊雅以“特別的花，給特別___的媽媽”為主題，推出珀萊雅母親節禮盒，把送給媽媽的心意具象化為一束花，借由“每一朵花都有自己獨特的美”回應媽媽不止一種模樣。

品牌代言人

宋茜成為Silky Miracle全球品牌代言人

高端生活方式品牌Silky Miracle宣布宋茜出任品牌全球代言人，并圍繞A Little Miracle展開全新的視覺表達。出道多年，宋茜從舞臺到熒幕，在不同身份中拓展表達的邊界；鏡頭之外，她展現出松弛、自洽的一面，在變化中保有自己的節奏。

金典×吳克群致敬每個認真生活的你

五一勞動節，金典和吳克群做了一件看起來有些“笨”的事：他們走進洛陽老君山，將鏡頭對準女挑山工雷玉琴，以真實陪伴與溫暖行動傳遞了一個樸素而有力的表達：每個認真生活、扛著自己那座山的人，都值得被看見、被獎勵。

Salomon 攜手徐濠縈步入“跑者之境”

近日，Salomon宣布徐濠縈成為Salomon Running品牌摯友。徐濠縈從早年的演員身份，到后來成為具有辨識度的時尚引領者，她始終保持著對自我表達的堅持。與此同時，她也是一位擁有超過十年跑齡的資深跑者。這種將運動融入日常，兼顧風格與審美的習慣，與Salomon強調的專業性與多元表達不謀而合。

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