玩了淘寶免單，我就說AI取代不了人類

花兒街參考 · 出品

作者 | 林默

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有時候真想跪下來求自己，不要再管甄嬛、盛家那點事兒了，結果發現跪著自己管得更寬、更歡了。

“病情”嚴重的，還不止我一個人。

最近一次大面積的確診，是從微博熱搜榜傳出來的?！疤詫毭鈫巍钡脑掝}被熱議上第一位，成功“炸”出各路甄學家、《知否》十級愛好者……烏泱泱的全是我的“好病友”。

看到這里，沒有親自參加過這活動的朋友可能會想，這不就一淘寶活動么，怎么還變成大型國產劇團建現場了？

這話倒也沒錯。

淘寶免單確實是一個平臺活動，每年都在5月10日淘寶周年慶前后，開放相應主題的答案專場。用戶只要猜對數字，然后自己或者組隊匹配相同數字的訂單，回答正確就能得到免單抽獎資格，參與成功可以領取紅包，直接當錢花。

活動基礎，但玩法不基礎。

按照我們數年趕考經驗，淘寶免單的經典題型往往都跟熱劇、熱點相關，堪稱文娛知識年中考。但凡參加過幾次，你肯定會有一種“這題我見過”的錯覺。一來二去，大家也就摸索出來了數不清的“應試”技巧。

我呢，本就喜歡看《甄嬛傳》這些作品，當成淘寶免單的復習資料來看，一舉兩得。

該說不說，題海戰術真的有用。這一波淘寶免單，我僅憑三張手部細節圖，火速認出那是沈眉莊、安陵容和甄嬛。再看線索是“分班有依據”，當即推斷這是按照進宮選秀的家世背景排序。套公式就是快，咱上場就秒出了正確答案。

我這種努力程度，還只是灑灑水。打開社交媒體，資深“免學家”一個個擺出了考研的架勢，原地成立了各種研究小組，舉一反三、拆解套路、總結題型玩得不亦樂乎。很多年輕朋友堅信顯化效應，把萬年不變的淘寶頭像換成了錦鯉，跑到中獎曬單帖的評論區接好運。

想要成為一個資深“免學家”，不僅得做到正確答題，還得做到正確地耍心眼子。

你以為復雜的題目，可能是一道基礎送分題，機關算盡反而容易被誤。你以為簡單的題目，誰承想其中暗藏玄機。這種“知道，但又不完全知道”的感覺，比大學期末考試劃重點還要緊張。

這種感覺到底有多燒腦上頭？我想，《哈利·波特》迷或許知道。

我看到“麻瓜請閉眼”這道題，第一念頭是，這在暗示我們別想太多。搭配“換個角度看世界”的線索，答案已然呼之欲出——把圖片倒過來，數一下圖片的公仔數量組合成最終數字。

嘿嘿，正確答案一公布，我直接看傻眼了。原來“麻瓜請閉眼”是暗示巫師正在使用魔法，你得根據咒語劃出相應手勢，然后回正畫面得出答案。

不是，淘寶免單你都當上“撒錢”霸總了，我這種傻白甜麻瓜，難道還不能成功引起你的注意、被狠狠愛一次么。

那么問題來了，賣力參加、次次答錯，這會不會讓人大破防？當然不會，我們只覺得好刺激，接著預約接著干。

其實走出淘寶免單的考場，這活動的節目效果也拉滿了。

中獎的，恨不得社交媒體包場曬戰績，見人就問“你怎么知道我淘寶免單了”。答錯的，則追著淘寶官方反向出題，什么“仇”什么怨都當場報完，情緒價值立馬就有了。

答對了，這是高薪“副業”。答錯了，這是樂子游戲。

不白來，都不白來。

2

越來越多人愛上淘寶免單，是因為它既有純粹的答題快樂，又有復雜的思考快樂，還有深層的社交快樂。

大家認真起來，心也不痛了，人也不內耗了，精神壓力也消失了，滿腦子都是這題答案是什么？為啥是這個答案？其他答案錯在哪里？

回想一下，淘寶免單才落地的時候，還是一個人的戰場。玩到今天，實力再過硬、經驗再豐富的免學家，出場也要帶上幾個靠譜外援。還在孤軍奮戰、埋頭苦干的，指定稚嫩得像是一個新兵蛋子。

據我潛伏觀測，現在團戰只是基礎操作。淘寶免單的題目還沒發布，廣大網友就已在線搖人、尋找軍師，活動一旦開場，社交媒體就會掀起一陣互抄作業的狂風。不瞞各位，如此簡單的小游戲，硬是玩出了沖關大挑戰的緊張氣氛。

為了拉高勝率，會玩的免學家們還會想方設法掛點“專家號”、借助一下外援。參加過這么多次淘寶免單，最讓我震驚的一次是，被“圖片里面找數字”題目硬控的網友們，紛紛揣上圖片掛了個眼科在線問診，把主治醫生都給整不會了。

今年的淘寶免單，又多了一種升級打怪的感覺。龐大的趕考隊伍里，出現了無數AI新面孔，這場酣暢淋漓的薅羊毛，也變成了人類和AI的大亂斗。

我們可以把問題拋給一個AI產品，也可以把相同問題拋給不同的AI產品。這個過程最具挑戰的是，從各種迷惑性答案里找到那一個正確的結果。

怎么說呢，淘寶免單被玩成了“題中題”，有點《最強大腦》內味兒了。

想當年《西游記》銀角大王、金角大王同框，讓我們感受過被“質子”支配的恐懼。今年淘寶免單又出了一個“質子不爭，以和為貴”的變形題，大家一眼就看出這跟質子沾點關系，但又沒整明白兩排玻璃球到底啥意思。

你把這道題甩給AI產品，它們至少會有三種主流解法——最貼合周年慶主題、化學元素和稀有氣體。每個答案都有理有據，看得我兩眼一亮又一亮，最后只能用“點兵點將”的魔法對轟科學。

再聰明的AI產品，也要被淘寶免單整頓一下。好好好，這么玩，不怕我們把淘寶公仔綁過來當“質子”么？！

抄答案這事兒，還是一個心理戰。

有一個題我相當有把握，但還是忍不住問了一下AI。它也正經分析一通，說題目給的物件是三國名將趙云的，由此按數量排序給出了參考答案——211。為什么“贏在相親角”？因為，中國相親文化里，名校背景是重要加分項。

一頓分析猛如虎，細看答案特離譜。要不是我一眼就認出，題目給的物件是《知否》的道具，真要被AI說服了。

真正參與過淘寶免單的人，就能體會這種快樂遞進的層次感。

如果說提交正確答案的快樂是100%，發現自己腦子比AI好用的快樂是1000%，再把這個解題過程發出來裝X、被人追著叫“大神”的快樂一定是1000000%。

3

作為一個三年實戰淘寶免單的人，我發現這玩意兒它真的有點上癮。

第一次玩的時候，我完全沒走心，就跟在超市免費試吃一樣，眼里全是羊毛的誘惑，沒有半點必勝的欲望，說白了就是一段全場淘寶買單的露水情緣。

第一批免學家，是沒有感情的答題機器。成功當然好，不成也拉倒，反正占便宜就沒有不快樂的。

做到現在，淘寶免單早就是一個固定的娛樂項目，甚至養成了一種用戶預期。每年不來那么幾次，你心里就會惦記，感覺空落落的。所以說，每次淘寶免單活動消息一傳出來，各路網友就已經摩拳擦掌準備大干一場。

任何活動IP，如果始終只有一個味道，我們玩多了肯定也會感到厭倦。淘寶免單的巧妙之處就在于，看似形式、規則沒有變化，實則每一次都有新的支線任務。

比如今年的試穿場。這是一個彩蛋玩法，每場都有不一樣的派對主題，華流、抽象穿搭、橙色系等等。參與者可以通過AI試穿功能，上傳自己的照片嘗試各種穿搭，再讓千問給出評分。

所有的結果都是千問打分，但這不是給一個冷冰冰的評價，還會給出極具參考性的建議。

最開始，我糊弄地上傳了一張披頭散發的照片試玩，沒想到千問打分的時候竟然還建議把頭發系起來。這讓人頓覺細致的同時，也好奇這是不是跟頂著一頭利落丸子的千問小酒窩形象有關。

在體驗過程里，為了拿到“夯”的點評，我的戰斗欲一下就燃燒了，開始反復琢磨穿搭建議、更換衣服造型——感覺自己像個在選秀節目里拼命討好評委的練習生。

這場“派對”參加下來，我相當于完成了很多次選品、試穿、評價的完整購物體驗，時尚審美也跟著提升了。

在這之前，我早就看到過淘寶的AI試穿功能，只是一直沒找到具體的、實際的使用場景。

如今趕上淘寶23周年，產品的功能也有了新的變化，AI購物助手功能更是在首頁消息入口刷足了存在感。

加之，淘寶免單上線的彩蛋玩法，給大家提供了一個體驗的絕佳機會。據我親測，AI試穿的樂趣性、實用性、豐富性都超出預期。四舍五入，這就是一個現實版的換裝游戲，我終于理解為什么有人半夜失眠還在做試穿。

而在這個過程里，AI扮演著購物顧問的角色，能給用戶總結許多靠譜建議。比較突破想象的一點是，你把種草鏈接發給千問，就可以一鍵找出同款，再通過AI試穿感受下穿搭效果，這操作太絲滑、太省心了。

從互聯網購物到AI購物，淘寶越來越智能，用戶也越來越習慣使用那些方便、實用、好玩的新功能。

正好趕上母親節，我也想給我媽整點時髦春裝，這下有AI試穿，再也不用擔心買不到人心坎上了。而當用戶開始不自覺想讓“AI幫我穿穿看”，電商購物體驗也隨之打開了新劇情。

當然，淘寶23周年慶的熱鬧遠不止線上。在它那主打“盤桃會”創意概念的線下生日宴，品牌IP、明星代言人、達人、用戶、騎士等生態角色前來摟席送禮，在西溪濕地呈現了一場眾“神”共娛的盛會。明星好友歐陽娜娜趕來慶生，淘小寶這排面，咱是羨慕都說累了。

熱鬧的淘寶免單，是電商江湖里為數不多的活動IP。這其中，既有福利的召喚，也有儀式的加成，但歸根到底，還是因為一切跟用戶變化的消費生態息息相關。今年淘寶免單涉及飛豬、閃購、千問等業務，可見這是一個大生態滋養出來的電商內容。

永遠新鮮刺激，永遠無法預測。玩這么一出，免單重要，但并不是最重要，讓我們癡迷的，從來都是那種直給、多變、升騰的快樂。

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