母親節營銷圖鑒：從溫情陪伴到女性自我覺醒；OPPO 母親節文案陷入輿論風波；追覓科技2026年Q1-Q2查處23起舞弊案|營銷周報

2026第 19 周營銷周報 | 5.4-5.10

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飛鶴×梅婷：以「哎」訴愛，母親節溫情詮釋陪伴

母親節期間，飛鶴官宣梅婷為品牌陪伴大使，推出溫情短片《「哎」個沒停》。短片以日常「哎」字為切口，還原母親回應孩子呼喚的真實瞬間，借「哎」與「愛」、梅婷與「沒停」的諧音，傳遞「媽媽的『哎』在，愛就在」的內核，致敬中國式含蓄母愛。此次營銷立足「用心回應用愛陪伴」理念，將母親節與 528 中國寶寶日聯動，深化親子情感聯結，強化品牌在母嬰陪伴領域的布局。

金領冠×何穗：重新定義「媽媽在」，為媽媽解綁

母親節之際，金領冠攜手新手媽媽何穗推出溫情短片《媽媽在》，由贊意代理打造。短片打破「媽媽在 = 時刻在場」的傳統認知，指出這既是孩子的定心丸，也是媽媽的「定身咒」。品牌重新解讀：媽媽在無關物理距離，而是愛無處不在。影片以日常真實瞬間傳遞「你可以偶爾不在，依然是好媽媽」的核心主張，呼吁媽媽先成為自己，再用愛守護孩子，以松弛視角共情當代媽媽。

格力高：看見媽媽藏在心里的「女孩面」

母親節期間，格力高在上海徐家匯地鐵站投放主題廣告，聚焦媽媽不為人知的另一面：聽霸總小說、曾瘋狂追星、愛時尚設計等，打破媽媽成熟穩重的單一印象，傳遞「媽媽心里也住著舍不得長大的女孩」的暖心洞察。同時，品牌借勢推出五紅五黑百奇，以天然養生食材、低 GI、高膳食纖維、減糖超 50% 的特點，貼合家庭健康需求。本次營銷既呼吁大眾重新認識媽媽，也借此重塑品牌健康、有溫度的新形象。

珀萊雅：特別的花，給不被定義的媽媽

母親節期間，珀萊雅以「特別的花，給特別的媽媽」為主題，推出母親節禮盒，致敬多元母親形象。品牌發布三支短片，展現會玩、內斂、愛夸贊等鮮活媽媽，打破辛苦奉獻的單一標簽。線上在小紅書開啟驚喜禮盒活動，線下在杭州舉辦主題花車巡游，打造儀式感。從關注隱形勞動到解綁「好媽媽」標準，珀萊雅持續以溫情溝通傳遞女性關懷，強化品牌溫度與社會價值。

天貓：媽媽好像戀愛了，其實是在愛自己

母親節之際，天貓推出短片《媽媽好像戀愛了》，以輕松視角捕捉媽媽的生活變化：開始敷面膜、涂口紅、頻繁收快遞等，看似戀愛征兆，實則是媽媽開始關注自我、掙脫家庭身份束縛的表現。品牌避開宏大抒情與刻意煽情，用生活化細節喚醒母親的自我認同，鼓勵子女支持媽媽找回自己、好好偏愛自己。本次營銷輕巧治愈，既貼合節日情感，又傳遞尊重女性自我價值的品牌態度，引發大眾情感共鳴。

滬上阿姨：讓農民媽媽登上城市大屏

母親節期間，滬上阿姨以「此母手中鮮」為主題，記錄西雙版納種西瓜、江門采香水檸檬、建水摘葡萄的三位農民媽媽的日常，并將她們的形象投放在城市商圈大屏，致敬默默耕耘的女性勞動者。品牌把媽媽的笑容與鮮果甜味結合，傳遞情感溫度，同時直觀展示原料產地與供應鏈，強化產品新鮮手作的價值。延續往年關注平凡女性的視角，滬上阿姨聚焦真實勞動者，塑造有溫度、有社會責任感的品牌形象。

泡瑪特首款小家電LABUBU 冷藏箱正式推出

泡泡瑪特推出首款 IP 衍生小家電 ——THE MONSTERS 生活家系列冷藏箱，含 Home 與 House of the Monsters 兩款，各限量 999 臺且帶獨立編號，售價 5999 元，4 月 30 日于京東等平臺開售。產品非簡單貼標，采用多層精密套印工藝，還原 IP 原作質感，搭配平嵌柜門、低噪運行與 121L 容積，把手可拆卸 LABUBU 公仔，融合潮玩收藏性與家電實用性。開售前預約量超 3000 人，標志品牌正式跨界小家電領域。

央視拒絕2026 世界杯天價轉播權，全球體育版權定價回歸理性

2026 美加墨世界杯開賽在即，國際足聯開出 3 億美元天價中國區轉播權報價，遠高于往屆，央視因價格嚴重偏離市場預期拒絕。本屆世界杯因國足缺席、時差影響收視、擴軍稀釋內容價值，商業效益大幅下降，央視心理價位僅 6000 萬 - 8000 萬美元，雙方分歧巨大。同時，印度、東南亞、非洲等全球多地轉播方也紛紛壓價或退出競標，標志著體育 IP 正告別單邊高價，行業轉向價值理性定價。（更多內容詳見《》）

蘇寧易購官宣進軍海外市場

2026年5月8日，蘇寧易購在南京總部召開發布會，宣布正式啟動海外拓展戰略。該公司將依托供應鏈、數智化及物流能力，打造‘一站式出海平臺’，為中國商家提供涵蓋選品、履約、合規、營銷等環節的全鏈路‘拎包出海’服務。此舉旨在助力國內企業高效進入全球市場，開辟新增長通道。

福建首條廈門至菲律賓達沃直飛貨運航班開通

5月8日消息，翔業物流集團攜手元翔集團，聯合新海航天津貨航，開通福建首條廈門至菲律賓達沃直飛貨運航班。首航航班由B737-800全貨機執飛，滿載電子產品平穩起飛。

迪卡儂巴西首開緊湊型門店

全球最大體育用品集團近日在巴西開啟新篇章。迪卡儂在圣保羅Morumbi Town購物中心開設了該國首家緊湊型門店（7月7日），這與其以往大型賣場的擴張模式截然不同。這種新業態源自集團對消費趨勢的洞察——消費者日益追求便利性和快速響應，而社區小型店能更好滿足日常運動需求。該店95%商品為自有品牌，聚焦跑步、健身、游泳等熱門項目，并首次推出WhatsApp咨詢服務。

霸王茶姬澳門首店開業，會員單日環比增長最高達318%

5月8日，霸王茶姬澳門首店正式開業。該店自2月20日試運營以來，會員單日環比增長最高達318%。截至2025年底，霸王茶姬全球門店數已經達到7453家，門店遍布中國、馬來西亞、新加坡、泰國、美國、印度尼西亞、菲律賓和越南。

貨拉拉第七次遞表港交所，沖擊IPO

貨拉拉母公司拉拉科技第七次向港交所遞交招股書，高盛、美銀證券等擔任聯席保薦人。2025年公司營收達21.39億美元，全球GTV 133.2億美元，完成訂單超10億筆，國內市場份額61%，全球閉環貨運平臺市占率53.1%居行業首位。近年營收復合增速26.6%，但毛利率持續下滑，公司計劃強化東南亞、拉美海外市場布局以提升變現能力。

陽獅中國擢升中國智能創意業務首席運營官兼Leo中國首席執行官

陽獅集團中國官宣擢升吳珊昀（Sandy Wu），出任中國智能創意業務首席運營官兼 Leo 中國首席執行官，繼續向集團中國首席增長官何接芳匯報。

她將統籌管理陽獅中國北上廣智能創意及制作團隊，推動 AI 與創意深度融合，提升跨區域業務整合效率與響應速度，鞏固集團智能創意賽道優勢。

吳珊昀擁有 20 年廣告從業經驗，兼具國際與本土視野，深耕戰略規劃、整合營銷及團隊管理，歷任盛世長城上海董事總經理、陽獅傳播上海首席客戶官等職。

WPP 人事新布局：任命兩位全球客戶增長總裁

WPP 新設全球客戶增長總裁崗位，任命 Toby Jenner 與 Philip Heimann 出任該職，二人直接向集團首席運營官匯報，并進入執行委員會。

Toby Jenner 深耕 WPP 超二十年，歷任蔚邁全球 CEO、WPP Media 全球首席業務官，拿下阿迪達斯、亞馬遜等重磅客戶；Philip Heimann 任職奧美 17 余年，曾任全球營銷與增長負責人，服務威瑞森、奧迪等品牌。

此次人事調整旨在打破奧美、群邑、偉達公關等子公司壁壘，破除業務孤島效應，為全球大客戶搭建統一高層對接窗口，統籌協調創意、媒介、公關全鏈路服務。

宏盟將Flywheel并入媒體集團

5月4日，宏盟集團確認，將旗下的商務媒體單元Flywheel正式劃歸宏盟媒體全球首席執行官Florian Adamski管理。

宏盟表示，這一調整表明宏盟正在積極尋求將Flywheel的商務、購買和銷售信號（閉環歸因）與宏盟媒體所交易的上層漏斗受眾信號連接起來的能力。

據悉，自從宏盟在2023年以8.35億美元從Ascential手中收購Flywheel以來，Flywheel已成為該控股公司商務雄心的重要組成部分。

WPP 加碼品牌設計賽道 補強全球領導團隊

WPP 近期官宣升級旗下WPP Brand & Design品牌與設計業務線，新設兩大全球核心高管崗位，完善頂層架構，整合全球創意資源，強化品牌咨詢業務戰略布局。

Emma Beckmann、Ann Higgins 正式入駐該業務全球領導團隊，分別出任首席增長官、首席客戶官，兩大新設崗位均落地倫敦辦公。此次人事布局，意在進一步提升 WPP 品牌設計業務的全球市場競爭力，適配當下品牌數字化轉型、品牌體驗融合的行業發展趨勢。

WPP Brand & Design 聚合集團多家頂尖品牌與設計機構，核心包含知名品牌咨詢朗濤 Landor，同時涵蓋聲音品牌 amp、空間建筑設計 BDG、動態設計 ManvsMachine 等專業代理矩陣。

Emma Beckmann（左）、Ann Higgins

5月10日，海飛絲宣布，摩登兄弟劉宇寧成為海飛絲品牌代言人。

5月10日，Spes詩裴絲官宣，歡迎宋威龍成為詩裴絲全球品牌代言人。

5月9日，BKT官宣，鞠婧祎成為BKT品牌全球代言人。

5月9日，FOTILE方太宣布，歡迎胡歌出任方太品牌全球代言人。

5月9日，AUDI-E宣布，歡迎李沁正式成為奧迪E7X體驗大使。

5月9日，舒客宣布，肖戰成為舒客全球首席品牌代言人。

5月9日，伊小利冰淇淋宣布，張呈、雷淞然成為伊利牧場品牌代言人。

5月8日，吉列宣布，歡迎敖瑞鵬為吉列賽車系列品牌代言人。

5月8日，螺螄粉品牌肥姨媽正式官宣，黃子韜為肥姨媽螺螄粉品牌首位代言人。

5月8日，雅詩蘭黛宣布，劉浩存為雅詩蘭黛護膚活力代言人。

5月8日，澳洲Bio-E宣布，歡迎蔡徐坤成為Bio-E澳百億品牌全球代言人。

5月8日，五糧液宣布，代旭成為五糧液一見傾心風華推薦大使。

5月8日，王老吉官宣，王老吉王的荔汁全球品牌代言人孟子義新鮮亮相。

5月8日，君樂寶簡醇宣布，白敬亭為簡醇全球品牌代言人。

5月8日，7喜正式官宣，歡迎潘瑋柏出任一周7喜代言人。

5月8日，夸迪宣布，李小冉為夸迪品牌代言人。

創意失邊界，OPPO 母親節文案陷入輿論風波

母親節期間，OPPO 借勢節日推出主題營銷，發布爭議海報文案，因表述尺度失當、價值觀違和，引發全網輿論爭議，成為節日營銷典型翻車案例。

品牌本意想打破大眾對母親的刻板印象，展現當代媽媽擁有追星、擁有個人生活的多元一面，借用飯圈把偶像戲稱“老公”的圈層梗進行創意表達。但文案措辭過于曖昧輕佻，出現容易引發倫理誤解的表述，脫離母親節感恩溫情的節日氛圍，極易被大眾解讀為調侃婚姻、觸碰家庭公序良俗底線，瞬間在社交平臺快速發酵，登上熱搜引發大量網友批評。

網友普遍認為，母親節本是致敬母愛、感恩親情的莊重節點，OPPO 卻用低俗玩梗制造話題，刻意制造歧義博眼球，既不尊重母親身份，也冒犯大眾情感認知，把圈層小眾黑話生硬套用在全民節日場景中，忽略普通受眾的接受尺度，創意脫離主流價值觀。

輿情升溫后，OPPO 迅速下架爭議海報文案并發布致歉聲明，解釋創作初衷為解構母親單一標簽、呈現多元女性形象，但說辭未能獲得網友認可。加之官方開啟評論精選、嚴控輿論風向，進一步被詬病致歉缺乏誠意、回避核心問題。

此次翻車暴露出品牌營銷的深層問題：一味追求破圈流量，忽視節日情感底色與社會倫理邊界，盲目套用亞文化梗、玩梗無底線。節日營銷不能靠冒犯式創意博關注，需堅守公序良俗，拿捏情感分寸，兼顧大眾審美與價值導向，避免為博熱度犧牲品牌口碑與公眾好感。

追覓科技2026年Q1-Q2查處23起舞弊案，3人涉刑被移送司法機關

2026年1月至4月，追覓科技內控審計監察部開展反舞弊專項核查，共查處違規舞弊案件23起，23名員工被依法解除勞動合同，其中3人涉嫌刑事犯罪，已移送司法機關。事件發生于中國深圳（追覓總部所在地），涉事人員涵蓋多個業務部門。公司強調對商業賄賂、職務侵占、泄密等行為堅持“零容忍”，依規采取解聘、行業拉黑、民事訴訟及司法移送等措施。此舉旨在維護企業合規底線與品牌聲譽。

雅詩蘭黛因隱瞞代購貢獻被罰14億，代購占其中國市場銷售額三成

由于未能及時向股東交代清楚代購對其中國市場的重要性，雅詩蘭黛集團在5月7日付出了2.1億美元（約合人民幣14億元）的代價。據《揚子晚報》，有行業分析估計，2018年到2022年，代購可能占雅詩蘭黛集團中國市場銷售額的20%到30%，尤其是一些高端產品線。記者向雅詩蘭黛集團求證該數據是否屬實，該集團對此未予置評。實際上，不只是美妝，任何品牌都忌諱承認代購對其業務的重要程度。這種灰色渠道雖能貢獻業績，某種程度上也是一種免費的廣告和渠道資源，尤其是能依托社交網絡滲透到官方渠道尚未抵達的市場；但本質上仍是利用價差套利，會擾亂品牌正常的價格體系，長期下去有損品牌價值。

海關總署：中國4月出口（以美元計價）同比增14.1%，進口增25.3%

海關總署公布數據顯示，中國4月出口（以美元計價）同比增14.1%；進口增25.3%；貿易順差848.2億美元。

商務部：一季度中俄雙邊貿易額達612億美元 同比增長14.7%

商務部歐亞司副司長馬馳8日在第十屆中國—俄羅斯博覽會新聞發布會上介紹，2025年，中俄貿易額達2279億美元，連續三年突破2000億美元大關，中國連續16年保持俄第一大貿易伙伴國地位。今年一季度，雙邊貿易額達612億美元，同比增長14.7%，其中對俄出口同比增長22%，自俄進口同比增長9%，實現了良好開局。

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