章澤天退后一步

作者|李春暉

從訪談對象的變化看，章澤天起碼是真聽勸。

從第一期與劉嘉玲的“我們太太的客廳”，到第二期與曾燕紅關于登山愛好與生存處境的淺度共鳴，再到如今第三期對談無國界醫(yī)生安娜，播客《小天章》變得更像一檔關注百態(tài)人生的“正常”訪談，而非豪門闊太和她的朋友圈。

與此同時，渠道也從小宇宙、小紅書擴展到了B站——一個更看重內容而不是人設的地方。這一步，恰恰也是章澤天想謀求轉變的信號。

經常有網友問明星名人會搜索自己的差評嗎，只要看了《小天章》，你完全可以確信，章澤天和她的團隊絕對是看了。缺乏意義的語氣詞附和與突如其來的少女感雀躍，都被替換為微微蹙眉的嚴肅和更為收緊的姿態(tài)，在這個意義上，這可能是全網最接近于“共創(chuàng)”概念的播客。我們甚至可以說，從今年1月中旬入局到5月9日更新第三期，章澤天的播客百日，就是一場公眾參與度拉滿的內容實驗，是吃瓜群眾爆改貴婦名媛。

章澤天如此易于“被雕琢”，硬糖君都要理解為什么有些人沉迷“養(yǎng)成”了。感謝安娜在節(jié)目最后反客為主，問出了硬糖君、可能也是很多看客腦中的問題：“你聽我說了這么多，你覺得你想做什么，或者說，你覺得你能做什么。”

看見與被看

安娜是那種最理想的訪談對象。硬糖君都忍不住和媒體同行一起感慨，章澤天團隊從哪找來這樣既有經歷、又善表達、還松弛感十足的嘉賓。找對嘉賓不僅是《小天章》第三期最成功的地方，也是其最明顯的轉變。

1982年的安娜曾經是北京腫瘤醫(yī)院的一名婦產科醫(yī)生，2011年開始成為無國界醫(yī)生，先后奔赴塞拉利昂、阿富汗、索馬里蘭等戰(zhàn)亂頻仍、疫病橫行的地區(qū)進行婦產科救治工作。

這樣小眾又硬核的背景決定了，別的嘉賓可能談生活、談人生，而安娜是在談生存、談生命。當相對縹緲的悲喜變成了不容回避的生死，思考與答案也就變得更加銳利清晰。就像章澤天追問安娜成為無國界醫(yī)生的契機，她說是因為父親突然離世，自己開始思考人生的意義究竟是什么。無需過多贅飾，你就知道那思考絕不輕飄。

對于我們大多數人，安娜看到的那個世界只存在于新聞中，她隨口說出的任何細節(jié)都足以令人心驚，也讓章澤天的追問都更有的放矢。她說“塞拉利昂有很多沒有手的人”，因為叛軍為了確保成年男性不會轉化為士兵，就砍掉他們的手確保無法拿起武器。她說當地人沒事就唱歌跳舞，“因為他們都活在當下，不知道明天和意外哪個先來”。

但安娜說起這些卻不顯沉重。那種輕盈，是生命承重后重新達到的平衡與滿足。她說當地人會用接生醫(yī)生的名字給小孩命名，所有當地有了很多安娜，她說在戰(zhàn)亂中的阿富汗小店吃飯會覺得和別處也沒什么不同，“烤串也挺好吃的”。

全程輕松分享的安娜，直到說起有一次在異國他鄉(xiāng)吃火鍋，毫無預兆的哭了。

章澤天：“為什么說到開心的時刻反而想哭？”

安娜：“我覺得我是個很幸運的人，我獲得的比我付出的要多很多。”

看到這兒真挺感動的，那種“活著”本身激發(fā)出的感恩與滿足，能將一切空虛填滿。而且你看，章澤天也不是“對別人的事不感興趣”。她也有好奇心，“那在你們去之前，她們當地人怎么生孩子呢。” 也能問出實際的問題，“你們走了以后，有哪些東西能留下來，這個系統(tǒng)是否還能運轉。”但她需要一點足夠重的東西、去觸及更宏大的議題，讓她降落。

就像B站網友在底下評論，“取材對了，要找勞動者”。

有意思的是，章澤天的狀態(tài)也在向“勞動者”進行微妙地靠攏。相較于第一期索性就是劉嘉玲的豪宅，最新這期改成了沉穩(wěn)色調打造的標準訪談間。章澤天的妝造也變成棕色襯衫西褲的職業(yè)干練路線，取代了此前那種似學生又似貴婦的“老錢”打扮。

當章澤天不再顯示出與“少女感”的若即若離，觀眾的關注點也就自然轉移了。與此同時，訪談還去掉了開篇關于嘉賓與自己關系的“人脈感”介紹。不是可以互相串門的“嘉玲姐”，也不是登山認識的朋友Ada，而是無國界醫(yī)生安娜。

這顯然已不同于《小天章》的初始定位。章澤天開通播客時曾表示，節(jié)目里可以聽到“我的生活”“我的思考”“我感興趣的話題”。但現在她顯然跳出了個人敘事，把話筒遞給了真正有故事的人。我們或許可以推測：最初章澤天想被“看到”，繼而感到“被看”的壓力，轉向“去看”，讓自己從觀看的對象轉為觀看的媒介。

章澤天擁有很多資源，如果公眾還沒準備好聽“章澤天”的自我表達，或者她本人也還缺乏自我表達的閱歷、能力甚至勇氣，那么她起碼可以將寶貴的流量引向真正需要關注的地方。

小天章的輿論漂流

作為一場公眾參與度極高的“內容實驗”，章澤天的三期播客清晰可見創(chuàng)作者根據輿論風向不斷校準的過程。第一期心氣兒最高躊躇滿志，名媛對話明星，儼然上流社會畫卷。但章澤天確實還無法與劉嘉玲實現勢均力敵的“對話”，以至于對方越幫襯，越顯出咱小天這邊的蒼白。

第一期中最輕微的自我暴露都成了被審判的靶子，第二期章澤天索性退回到保守的“引經據典”。只要準備夠充分，總有能引用的讀者和青年文摘。這種做法的好處是讓想“審判”的人無從下嘴，只嚼到春天的柳絮楊花，而想夸的人卻很容易找到證據，口碑微微回暖。

第三期則更進一步，用廣闊世界、深度故事讓觀者把注意力從章澤天身上轉移了。章澤天是一個讓人去更好看到受訪者的媒介，而不再是表達的主體和“被觀看”的名媛。

內容校準的同時，其分發(fā)邏輯也在發(fā)生變化。《小天章》第一期是發(fā)布在小宇宙和小紅書，被一頓全民式輿論席卷后，第二期開始進駐B站。眾所周知，在今天的互聯(lián)網生態(tài)中，不同平臺往往會有完全不同的輿論風向，“誰在看”比“看什么”可能更能決定節(jié)目的口碑走向。

在小紅書，章澤天是著名“高嫁”者、時尚名媛。不管受訪者是誰，最大的關注點始終在章澤天本人身上。吃瓜群眾圍繞章澤天播客構建自己對上流社會的想象，善于用放大鏡捕捉最微妙的細節(jié)，看的就是人設真?zhèn)闻c生活方式。

在B站，或許是因為用戶的人生階段，或許是因為社區(qū)屬性，觀眾對任何內容都有一種詭異的認真勁兒，視頻播客也被視為需要認真汲取知識的內容。他們看到無國界醫(yī)生，會聯(lián)想到赤腳醫(yī)生、訴說自己當醫(yī)生的經歷，甚至好奇無國界醫(yī)生里有沒有中醫(yī)——相當標準的B站腦回路了。

同一個內容，小紅書看到人設，抖音抓住的是情緒，在B站會被拆解成信息和經驗。某種程度上，章澤天對分發(fā)渠道的選擇也透露出一個信號——她在試圖走出那個由VOGUE、藝術展、慈善活動共同構成的名媛繭房，試圖讓觀眾關注內容的同時，淡化她身上的固有標簽。

但與此同時，章澤天選擇進入B站，也就等于進入了視頻播客的主戰(zhàn)場，這個魯豫、羅永浩、于謙和不少專業(yè)創(chuàng)作者各顯神通、火力全開的地方。

不戴有色眼鏡，也意味著沒有個人流量加成。偏愛深度內容，也意味著觀眾標準嚴苛。《小天章》僅靠讓人挑不出錯，恐怕難在這塊真正的內容戰(zhàn)場突圍。硬糖君不揣冒昧，愿獻上中下三策。

下策，視頻播客的核心看點終究不是“采訪”而是“對話”。觀眾更希望看到兩人觀點的對撞，在這種“對象化”“對照組”中形成對人和事的理解。

從陳魯豫對談易立競的良好效果看，類似的經歷和感受更能形成對話、分享的氛圍。事實上，章澤天一戰(zhàn)成名的對話也正是和蔚來老板娘王屹芝。如今做播客了，何不復制一下爆款路徑。

中策，除了同質激發(fā)，像于謙對談二次元這種跨界碰撞也總能先聲奪人。照硬糖君看，B站大多數UP主和章澤天都不是一個“圈”。不妨來個跨界、同質雙管齊下，找個清華UP主來對談，哪怕聊點食堂、宿舍都話題拉滿。

上策，馬上在B站接一條神奇小鹿廣告，保準全網熱議。