廣東
法國時尚巨頭宣布破產(chǎn)
“在超過50年的經(jīng)營之后，Minelli即將翻開歷史的新篇章。我們懷著沉重的心情宣布，Minelli將永久關(guān)閉。“
近日，法國時尚巨頭Minelli突然在社交平臺和官網(wǎng)上更新了一封 “離別信”，這家創(chuàng)立于1973年，服務(wù)了幾代人的中高端鞋履品牌，就此落下時代帷幕。
Minelli發(fā)文宣布倒閉 圖源：Instagram
雖然結(jié)局一地雞毛，但Minelli其實有一個很高的起點，品牌是1973年由法國設(shè)計師Marcel Piquet在巴黎創(chuàng)立，主打“法式優(yōu)雅＋意大利皮革工藝”。
由于手藝精湛，風(fēng)格時尚，Minelli一直是法國老佛爺、春天百貨等高端商場的常駐品牌，還在海外多國開設(shè)了門店。1984年，品牌被法國鞋業(yè)巨頭André收購，2016年又隨著André并入法國時尚零售集團(tuán)Vivarte。
Minelli門店 圖源：ankara
然而，Minelli加入Vivarte的時機并不好，2016年Vivarte集團(tuán)已巨虧6.7億歐元，此后幾年也一直深陷債務(wù)泥潭，不得不叫停對Minelli的核心投入。
長時間的資源斷供和管理混亂，讓Minelli陷入財務(wù)危機，2018-2021年連續(xù)四年虧損，每年虧損額在30萬至50萬歐元之間。
時間來到2023年，品牌被馬賽投資者聯(lián)盟與時尚品牌Mes Demoiselles Paris聯(lián)合收購重組。然而，這次重整沒能挽救Minelli的頹勢，2024財年，品牌繼續(xù)虧損370萬歐元（約人民幣3000萬元）。
2024年財年虧損370萬歐元 圖源：Retail Detail
隨著2026年4月新一輪司法重組程序啟動，這家歷經(jīng)五十余載浮沉的老牌鞋履品牌，再次被推上談判桌。
不過，目前參與報價的意向方均無意全盤接手，其中物流集團(tuán)Baghaira提議僅以30萬歐元價格收購Minelli品牌、庫存及總部9名員工，計劃將其徹底轉(zhuǎn)型為電商品牌。
電商化成為趨勢
Minelli的落幕看似猝不及防，實則早有預(yù)兆。
近年時尚行業(yè)洗牌加速，大批老玩家面臨沖擊，尤其是Minelli這類“不上不下”的中間地帶品牌處境最為艱難，他們向上無法企及頂奢構(gòu)筑的品牌溢價壁壘，向下又難以匹敵大眾快時尚的極致成本優(yōu)勢，只能在天平兩端左右搖擺。
Temu低價服裝廣告 圖源：Temu
此外，隨著二手市場爆發(fā)式增長以及全球通貨膨脹持續(xù)，消費者也在削減非必需品支出，像Minelli這樣定位“中產(chǎn)”、“輕奢”，定價橫跨數(shù)百至數(shù)千歐元的品牌，恰好處在消費降級下最先被舍棄的區(qū)間。
無獨有偶，有著36年發(fā)展歷史的英國輕奢品牌LK Bennett，也走上了和Minelli相似的命運軌跡。
這家品牌巔峰時期曾拿下年營收4900萬英鎊的業(yè)績紀(jì)錄，但隨著門店租金高企、人力成本攀升與消費信心走弱影響，最終于2026年4月末宣布破產(chǎn)清盤。
LK Bennett宣布清倉停業(yè) 圖源：Instagram
不難看出，全球時尚大盤雖仍保持增長，但行業(yè)邏輯早已徹底改寫：未來的競爭，不再是單一產(chǎn)品或款式的比拼，而是電商化轉(zhuǎn)型、賽道垂直深耕，以及品牌力、供應(yīng)鏈、服務(wù)與物流的綜合實力較量。
也正因看清這一行業(yè)趨勢，Minelli的收購方之一Baghaira才會無視Minelli線下門店資產(chǎn)，斥資30萬歐元all in電商賽道，試圖以輕量化模式為這個老牌品牌尋得一絲重生機會。
作者 | 李不凡
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