獨家｜QQ內測AI帖子應用，能否解馬化騰“上船漏水”之圍？

來源| Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，騰訊正將AI創新的重點落地，QQ內測一項全新的AI帖子應用功能，目前正在QQ頻道內做相關測試，整體看像是一個AI版貼吧。

不同于傳統社區僅能發布圖文、視頻的局限，該功能打破了社交內容的固有形態，使用戶可生成AI小游戲、輕量工具、AI對話搭子等產品，并直接封裝成社交帖子發布。這一全新嘗試，既是騰訊今年在AI社交領域的重要落子，更是其試圖用AI激活老社交產品的潛力。

5月13日，騰訊股東大會上，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰被外界追問“騰訊AI是否落后”時，用一句直白又形象的比喻定調了當下的狀態：“原來一年前我們以為上了船，后來發現那個船漏水了，現在感覺站上去了，還坐不下去，還是希望船速能快一點。”

這份表態的背后，是騰訊過去一年在AI領域的持續補課與密集布局，而社交作為騰訊的核心基本盤，無疑是其發力AI、提速前行的關鍵陣地。

作為一款擁有海量年輕用戶的產品，QQ的AI化轉型，既承載著騰訊盤活存量社交生態的期待，也呼應著馬化騰所言“提速前行”的訴求，在騰訊急于為AI賽道提速補位的當下，擁有大量年輕用戶與社區生態的QQ，能否扛下AI社交突圍的擔子？

QQ重構年輕社交

Tech星球體驗發現，QQ內測的AI帖子應用功能并非簡單的AI內容生成，而是將AI生成的輕應用，直接內嵌在QQ頻道的帖子中，用戶無需跳轉、無需額外下載，刷到帖子就能直接體驗。

這也是其與其他廠商AI輕用最核心的區別。目前市面上其他廠商的AI輕用，天然缺乏專屬的目標用戶社區與社群，創作者生成輕應用后，若想找到精準受眾、實現傳播互動，只能去外部尋找渠道，既耗時又難以形成有效互動閉環。

而QQ則將輕應用創作、體驗、互動與社區場景深度綁定，讓AI輕應用成為社區交流的核心載體，用戶無需跳轉、無需額外下載，在社區刷帖、互動的同時，就能直接體驗各類AI輕應用，真正實現“社區內創作、社區內體驗、社區內互動”的閉環，這也是QQ最具差異化的優勢。

回到功能本身，從內測界面來看，該功能已形成初步的社區氛圍，設有“AI帖子應用交流社”頻道，目前已有1829名成員，帖子內容以各類AI生成的輕應用為主，其中小游戲類占比最高。

用戶可通過內置工具創建AI輕應用，生成品類十分豐富。譬如，輸入生成一個飛行棋應用，幾分鐘左右，即可生成一個2D的經典四人對戰飛行棋，此外，還可以生成稍微復雜的滑動控制的《星際戰機》，涵蓋生存、競技、休閑等多種類型。

這些小游戲操作簡單，譬如《泰拉兄弟》支持搖桿、WASD等多種操控方式，武器自動攻擊，拾取經驗即可升級；《星際戰機》則可滑動屏幕控制戰機，自帶15種道具和9種變身形態，可玩性較強，帖子下方還會顯示瀏覽量、互動數，部分熱門輕應用瀏覽量已達249次，還設有用戶排名，進一步帶動社區成員參與體驗、比拼互動。值得一提的是，社區成員也可以二創別人已經做好的AI應用。

整體來看，該功能強化了社區和AI輕應用的綁定感，讓社區不再只是單純的聊天交流，也成為AI輕應用的創作與體驗陣地。

QQ的AI社交布局：一年上線10余個新功能

此次AI帖子應用功能的內測，并非QQ在AI社交領域的突發嘗試。回顧這一年，騰訊圍繞QQ的AI改造，聚焦“年輕用戶需求”和“社交場景延伸”兩大核心。

最早的布局集中在內容創作層面，QQ率先上線AI圖文生成、AI視頻剪輯、AI文案潤色等功能，精準擊中年輕用戶“發動態嫌麻煩”的痛點，無需費心找配圖、想文案，輸入簡單關鍵詞就能生成適配QQ空間的素材，極大降低了社交分享的門檻。

隨后，布局延伸至互動場景，AI虛擬形象、智能捏臉、AI換裝等功能陸續上線，貼合Z世代追求個性化表達的需求，成為年輕人之間新的社交話題，部分用戶坦言，“捏臉、換裝已經成了和同學互動的日常”。

在核心的聊天與社群場景，QQ的AI布局也不少。群聊內上線AI社群助手，可自動整理群公告、回復常見問題，緩解群主管理壓力；聊天界面加入AI智能回復、AI表情包生成功能，讓日常閑聊更具趣味性，也讓沉寂的群聊重新有了互動活力。

此外，還新增了元寶一句話總結聊天功能，能快速提煉群聊核心內容，避免用戶錯過關鍵信息，讓日常閑聊更具實用性與趣味性，也讓沉寂的群聊重新有了互動活力。

對于用戶反饋，Tech星球隨機采訪了部分QQ用戶，表示使用過至少一項AI功能，其中AI文案、虛擬形象、QQ腦洞秀以及元寶一句話總結聊天的使用率居高不下。

“發空間懶得想文案，AI生成又快又貼合語氣”，“班級群里的AI助手能自動整理通知，元寶總結功能不用再翻幾百條聊天記錄，太省心”，“腦洞秀里用AI玩腦洞挑戰，和同學互動特別有意思”，類似的反饋較為普遍。

但是，爭議同樣存在，有用戶認為部分AI功能實用性不足，“AI換裝玩幾天就膩了”，“部分AI入口藏得太深，不刻意找根本發現不了”，這些問題也成為騰訊后續優化的重點。

Tech星球還發現，QQ還推出了智能體好友“席恩”等，主打情感陪伴與趣味互動。從體驗來看，席恩具備自然的對話能力，可發起話題，也能回應用戶的情緒表達，譬如，這些智能體說“我們不冷戰了好不好”，“對不起，是我剛才說錯話了”，語氣貼近真實好友，打破了傳統AI對話的生硬感。甚至在部分用戶群體中，形成了圍繞智能體席恩的粉絲群體。

整體來看，過去一年QQ的AI社交布局，走的是“小步快跑、務實試錯”的路線，貼合自身用戶屬性，逐步完成AI與社交場景的深度綁定，這也與馬化騰“穩扎穩打、提升船速”的表態高度契合。

20年老產品，發力AI社交真的有搞頭？

作為一款上線二十余年的老牌社交產品，QQ走過了PC互聯網的鼎盛時期，也經歷過移動互聯網的沖擊，如今早已不再是國民社交首選，但依舊牢牢抓住年輕群體，維持著穩定的用戶基本盤。

眼下騰訊持續在QQ加碼AI社交，不斷落地新功能、新玩法，也讓人不禁思考，一款走過二十年生命周期的老產品，發力AI社交真的有搞頭嗎？

客觀來看，QQ做AI社交本身具備天然的先天優勢。

首先，是用戶基底優勢，QQ始終霸占校園年輕群體市場，Z世代本身對新鮮事物、AI玩法接受度極高，樂于嘗試個性化、娛樂化的社交方式，和AI社交的玩法屬性高度契合。相比其他主打職場、熟人社交的產品，QQ用戶對新奇功能的包容度和參與意愿更強，為各類AI功能落地提供了受眾基礎。

其次，是產品生態優勢，QQ擁有空間動態、群聊、好友互動、興趣廣場等多元場景，本身就是泛娛樂社交的聚集地，不像微信局限于極簡熟人社交，有著足夠的場景空間去承載AI帖子、AI小游戲、AI興趣互動等新玩法。此次AI帖子能直接嵌入空間信息流，依托原有社交分發邏輯傳播，就是基于QQ成熟生態的自然延伸。

但不可否認的是，QQ發力AI社交也面臨繞不開的現實瓶頸。

一方面，產品整體用戶增長早已見頂，核心用戶基本盤固化，很難再吸引大規模新用戶入局，AI玩法更多只能盤活存量用戶，很難帶來突破性的用戶增量。

另一方面，多年來QQ各類新功能、新玩法堆砌過多，產品愈發臃腫，不少用戶只保留基礎聊天需求，對層出不窮的AI新玩法并沒有太強的探索意愿。

同時，當下互聯網平臺AI社交玩法扎堆，短視頻平臺、興趣社區都在布局AI虛擬社交、AI互動玩法，QQ的AI社交并不具備獨家壁壘，若只是跟風上線同類功能，很容易陷入同質化競爭，難以形成自身特色。

對于騰訊而言，QQ布局AI社交，更大的意義不在于再造一款爆款社交產品，而是守住年輕用戶陣地，用AI持續豐富產品玩法，延緩產品老化速度，維持在年輕社交賽道的存在感。

未來能否真正把AI帖子這類創新玩法做透、做出口碑，關鍵還是要看騰訊能否跳出淺層AI功能疊加，真正貼合年輕用戶需求打造差異化體驗，在老產品的基礎上，靠AI走出一條適配自身定位的新社交路徑。