給游戲行業瘋狂提速的AI，正在被海外玩家“絞殺”？

前些天，火爆一時的國產多人派對游戲《猛獸派對》被推上了風口浪尖，而近期口碑一度跌至多半差評。

原因其實很簡單，甚至已經算不上新鮮：AI。

在最近的海外二創有獎激勵活動中，《猛獸派對》官方拿出了7.5萬美金的激勵，而制定的內容其中一條規則是：必須使用AI創作。

實際上，官方本意很好理解：用AI降低玩家創作門檻、實現想法，快速催熟社區內容生態。

大量海外玩家因為AI給出差評

也有部分情緒傳導到了國內

但反過來，這種強烈的反撲情緒并非不可理解。

玩家評價中出現的一個核心詞匯——AI泔水（AI Slop）——已經成了去年的韋氏詞典年度熱詞：大量快速生產、質量低下而意義稀薄的AI生成式內容不斷擠入數字空間。

對于游戲社區而言，這樣的規則也在無形間忽略了專注于“古法手工”原創類作者的存在，可能加速AI泔水的產出，因此激起了許多玩家的強烈反對。

最后，這場活動基本只能通過宣告取消來收場。

游戲廠商誤判了社群——尤其是海外玩家社群——對生成式AI的接受度，從而引發情緒反撲，像《猛獸派對》這次翻車，只是一次偶然嗎？

AI被徹底擁抱了嗎？

在今天，AI游戲行業的滲透程度，想必已經無需多言了。幾乎沒有人會否認，AI已經成為了當下游戲行業主要的進化方向之一。無論是從業者還是玩家，許多人都已經開始習慣AI大量深入游戲開發環節、作用于游戲內容的事實。

在此之中，生成式AI應用的影響又尤其突出和直觀。即便在游戲之外，生成式AI也已經徹底深入了我們的生活。

根據Sensor Tower最新數據顯示，從2025年Q2到2026年Q1，全球生成式AI應用收入同比增長232%，一年新增收入超過44億美元，在非游戲類應用增長中遙遙領先。

而游戲之內，像是《逆水寒》手游、《崩壞：星穹鐵道》加入的以生成式AI為基礎的游戲內互動玩法，《和平精英》的AI隊友等應用，其實都得到了不錯的反饋。

與此同時，大量AI漫劇也以游戲買量素材等形式出現，進一步加強了游戲用戶群體的感知和接受程度。

三七互娛董事長李衛偉曾透露，其內部研發端視頻素材的AI生成占比已經達到80%。今年3月上線的產品《大店小二》幾乎沒有走大規模集中買量的老路，而是將前期核心投放素材全部押注在AI漫劇之上。

因此，在這種“人人都在用AI、人人都在看生成式AI”的大勢下，的確會給人一種強烈的感覺：在游戲行業，全民擁抱AI的時代真的已經到來了。

但今年以來，像《猛獸派對》這次的遭遇遠非個例。對于游戲廠商來說，事情其實也沒那么簡單美好。

不久之前，《異環》就因場景美術中出現了疑似AI的畫面，引發了部分海外社區的不滿。直到官方作出回應，清楚點明“AI輔助工具僅用于少量背景與環境資產，從未用于定義這款游戲的角色或故事。”才及時收住了這場風波。

就在今年四月，非對稱競技游戲《第五人格》也曾因AI美術內容引起了不小的玩家爭議。

這些“小意外”，更像是一種警醒，AI的海嘯帶來的不僅是開發效率的提升和創作門檻的消失，與之相隨的還有諸多輿論風險的挑戰。

越來越多的“AI道德審查”

如果稍加留意就會發現，這小半年以來，真的有相當多廠商——無論是國內還是海外、無論是大廠還是獨立工作室——都在為AI引發的輿論風波感到頭疼。

最為直接的，是圍繞游戲產品與運營的一切，都需要接受來自玩家甚至從業者的高強度的AI“道德審查”。

而這已經遠不止于最容易被發現的AI美術層面上這么簡單——即便在創意階段，也可能被抵制。已經出現多起大廠以及明星工作室因AI言論引發持續爭議的事件，輿論海嘯聲量之大，許多官方不得不下場回應，做出不那么令人信服的承諾。

今年1月，運營爆款手游《賽馬娘》的CYGAME成立新的AI品牌公司，玩家注意到后立即上演了大規模的抵制。

CYGAME隨后發布公告，承諾“不會在現有游戲產品中使用生成式AI進行美術創作，并保證未來若引入相關技術，將提前向用戶說明。”

這樣的回應，似乎并沒有讓很多玩家信服

類似地，去年年底，拉瑞安因在彭博社的采訪中表示在創作中會使用AI探索創意，立即遭到大量美術從業者接二連三的批評，并且聲討持續發酵數月。

TPS游戲《遺跡》的美術人員

輿論壓力下，拉瑞安最后不得不對外公開聲明，會在“概念階段也完全禁用AI”。——有意思的是，Swen 在去年4月其實也曾在采訪中提到會借助生成式AI做概念探索和腳本生成，但當時沒有引起波瀾。

甚至最近半年還有這樣的行業事件：有已經運作6年的游戲團隊因為無法自證“AI清白”，遭到玩家抵制，最后被迫關閉工作室。

這條公告有千萬閱讀量

不得不說，游戲行業雖然一片“AI盛世”，但在當下如果不考慮公眾和受眾群體的敏感性，并非完全沒有引發輿論的風險，對于那些出海產品來說更是如此。

與此同時，涉及到開發流程中的使用，平臺的態度則比較微妙，但像是Steam這樣的主流平臺，審查規則也在不斷變更，牽引著玩家的情緒和開發者的神經。

自2024年制定AI標注要求以來，Steam已經標注了上萬款包含AI內容的游戲。而在今年一月，Steam更新了AI披露原則。

Valve更新后的條款明確提到，上架游戲無需披露“內置AI工具提升效率”的情況。換言之，幕后工作涉及的AI生成內容，不再需要公開使用情況。

除了用戶和平臺，尤其值得關注的是不同地區對AI的審查政策。尤其突出就是AI道德倫理審查。

今年4月10日，國家網信辦聯合五部門發布《人工智能擬人化互動服務管理暫行辦法》，首次從內容生成、用戶限制等層面對AI陪伴等領域提出管理和約束。

文件提到，AI一是“不得過度迎合用戶、誘導情感依賴或者沉迷，損害用戶真實人際關系”，二是“通過情感操縱等方式，誘導用戶作出不合理決策，損害用戶合法權益”。

并且隨著AI的不斷進化，這樣的管理條例，往后也只會愈發嚴格。像是在本月，《人工智能科技倫理審查與服務辦法（試行）》試點已經在10個城市啟動，游戲行業相關產品無疑也會受其約束。

總體來看，AI的發展應用存在著一體兩面，廠商雖然享受著產能與效能的巨大提升，但長遠來看，來自玩家、行業、平臺與政策的監管與約束力其實也會與日俱增。

誰在警惕？誰在憤怒？誰在接受？

很顯然，一種關于AI的“可接受標準”正被各界提上議程，但相關共識，能在短期內建立起來嗎？

恐怕很難。

其中一大影響因素在于，現階段整個用戶群體的“接受度”仍較為多變，使用AI這個行為本身——在有些玩家群體里是冒犯，但另一批用戶卻覺得不妨再“多多加速”。

從上文的例證就不難看出，目前海外玩家對于AI介入游戲的關注度、敏感度以及對廠商的抵制行為，要更加突出也更具實際效果。而相比于海外玩家“必須扼殺在搖籃里”的殺伐果決，中國玩家似乎要更溫吞一些——發發牢騷算了。

從游戲的類型出發去看，玩家的反應也是天差地別。

以“情感陪伴”為核心的游戲，如果是前文提及的《異環》等二游，那么玩家對接入AI的敏感度會偏高。這也很好理解，畢竟二游有種復雜的文化內核，這關乎“角色愛”和專屬陪伴，有不容染指的“靈魂”。AI即便是介入背景刻畫或世界觀細節，也會沖擊到玩家的信任感。

但同樣是主打陪伴的游戲，如果是蔡浩宇的《Whispers from the Star》或是Nature Select研發的3D智能陪伴應用《EVE》，大家反倒覺得頗為新鮮。

因為沒有了二游那種約定俗成的“角色愛”，也就沒了“出戲”的隱患，和虛擬人物聊天、互動的趣味，遠超出了對于角色設定本身的嚴謹需求。

可見大家對于AI的接受程度、警惕方向、實際的抵制力度，并不大相通。

有人看重原創性、擔憂版權，有人嫌棄角色沒靈魂，有人更關注美術觀感。玩家群體的多元性，讓短期內的AI接受度變得難以“觀測”，廠商也只能出事后再來“滑軌”。

更別提伴隨AI技術的高速發展，玩家的價值判斷也處于“反復搖擺”之中。

比如在獨立游戲領域，我們能看到AI的接受度是有所提升的。

對于那些只有幾個人甚至一個人的小團隊使用AI去“追夢”，玩家并不會太苛責。而如《幻世錄》重制版這樣的老牌IP借AI之力復活，反對聲浪也不太高。

如果不是有了AI，根本不可能做出來吧——類似的實用主義想法，讓玩家暫時放下了“美術是否廉價、重復性是否太高”等疑問。

大規模使用AI的《幻世錄》重制版并未受到太多抵制

尤其是今年AI工具、生成式平臺的進一步完善，進一步形成了“零基礎愛好者也能做點小游戲”的盛況，更無形中引導著玩家和從業者的“心理滑坡”——大家都在干，我為什么不干呢？

而此前部分國內獨立游戲開發者，因被質疑使用AI導致差評，還要特地在B站等社交媒體發視頻自證——這也就才過去了一年。

獨立開發者的自證

簡單來說，在AI應用大潮的激烈沖擊下，我們正處于一個“一邊建立一邊破壞”的長線共識形成階段。只要AI技術未停止高速迭代，就很難促成一個讓大家都滿意、受益的公共準則。

這也導致當下創作者推進AI相關驗證時，需要更加關注不同喜好、地域、文化背景的玩家群體，在宣發、溝通方面提前做好準備。

這看似繁瑣且不可測，但換個角度看，最激烈的恐懼階段正要過去，如今或許正是面向AI新時代規則去搶占生態位、占據話語權的好時機？誰知道呢。