U8銷量增速連續(xù)3年走低，燕京啤酒核心引擎已失速？

2026年4月，北京燕京啤酒股份有限公司（下稱“燕京啤酒”）接連披露2025年年報(bào)與2026年一季報(bào)，公司賬面營收、凈利潤均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步攀升，盈利增速維持高位區(qū)間。

但透過亮眼數(shù)據(jù)細(xì)看經(jīng)營實(shí)質(zhì)，公司季度盈利增速逐步回落，四季度出現(xiàn)階段性虧損，2026年一季度現(xiàn)金流表現(xiàn)同步承壓。與此同時(shí)，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過度依賴U8單一單品，核心爆款增速持續(xù)放緩，疊加營收區(qū)域分布失衡，資本市場對此作出謹(jǐn)慎反應(yīng)。

亮眼業(yè)績背后暗藏隱憂

2026年4月，燕京啤酒披露2025年年度報(bào)告及2026年一季度報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司短期業(yè)績保持增長，2025年?duì)I業(yè)收入153.33億元，同比增長4.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤16.79億元，同比增長59.06%。2026年一季度營收40.97億元，同比增長7.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.65億元，同比增長60.19%。

（圖源：財(cái)報(bào)）

業(yè)績賬面表現(xiàn)向好的背后，成本端優(yōu)化成為重要因素，2025年燕京啤酒啤酒業(yè)務(wù)各成本項(xiàng)目金額同比均出現(xiàn)下降。其中，原輔材料總成本約47.09億元，同比下降約3.73%；燃料及動(dòng)力成本約5.94億元，同比下降約6.19%；人工工資總成本約8.75億元，同比下降約5.76%；制造費(fèi)用及其他成本約11.32億元，同比下降約0.71%。各成本項(xiàng)目占營業(yè)成本的比重整體保持穩(wěn)定，人工工資占比由2024年的12.23%降至2025年的11.97%，制造費(fèi)用及其他占比由15.02%升至15.49%。

（圖源：財(cái)報(bào)）

人力成本的回落，或源于公司持續(xù)開展人員結(jié)構(gòu)調(diào)整：截至2025年年末，公司在崗員工人數(shù)為19412人，相較于2024年年末的19965人減少553人，降幅約2.77%；對比2019年來看，員工規(guī)模已從30148人收縮至19412人，六年減員超萬人。

（圖源：財(cái)報(bào)）

對此，知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪指出：“公司長期通過精簡人員降低人力開支，持續(xù)的減員降薪操作，成為托底業(yè)績的核心手段。這種靠縮減成本換來的盈利改善，并非主營業(yè)務(wù)經(jīng)營能力的提升，屬于被動(dòng)保利潤模式，穩(wěn)定性和可持續(xù)性極差。”

同時(shí)，中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜進(jìn)一步表示：“短期內(nèi)，這確實(shí)改善了報(bào)表，但需警惕兩點(diǎn)——其一，萬人裁員是否已觸及生產(chǎn)與營銷體系的‘安全線’，過度精簡可能損害渠道服務(wù)和品牌運(yùn)營；其二，成本優(yōu)化有天花板，當(dāng)人員冗余出清完畢后，若收入端無法重啟增長，利潤改善將陷入停滯。這種‘減法邏輯’只能保利潤，不能創(chuàng)利潤。”

值得注意的是，公司季度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)增速遞減態(tài)勢，2025年一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增幅約61.1%，二季度回落至約43%，三季度降至約26%。進(jìn)入第四季度，公司虧損規(guī)模同比收窄，但仍出現(xiàn)單季虧損，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約9133.82萬元。

（圖源：財(cái)報(bào)）

對此，柏文喜認(rèn)為：“四季度通常是啤酒消費(fèi)淡季，但出現(xiàn)近億元虧損仍屬異常。更深層看，這暴露了燕京啤酒盈利結(jié)構(gòu)脆弱——過度依賴U8單品的利潤貢獻(xiàn)，一旦該單品增速放緩，整體利潤表便迅速惡化。”

即便一季度凈利潤依舊維持高增，經(jīng)營現(xiàn)金流已然顯現(xiàn)壓力。2026年一季度公司經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流凈額約12.75億元，同比下降約4.34%，公司盈利資金回籠能力有所減弱。

（圖源：財(cái)報(bào)）

除卻盈利端存在的增速波動(dòng)、現(xiàn)金流承壓等隱患之外，公司產(chǎn)品布局層面的短板也愈發(fā)突出，整體品類結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯單一化特征，賴以拉動(dòng)業(yè)績的核心單品U8增長動(dòng)能逐步放緩。

核心單品增長節(jié)奏逐步放緩

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，燕京啤酒經(jīng)營對U8單品依存度極高，產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)明顯單一。2025年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入約153.33億元，同比約4.54%；啤酒總銷量約405.30萬千升，同比增長約1.21%。其中燕京U8銷量約90.00萬千升，同比增長約29.31%，占總銷量約22.2%，較2024年約17.38%的總銷量占比提升約4.8個(gè)百分點(diǎn)。

（圖源：財(cái)報(bào)）

結(jié)合銷量增量不難看出單品帶動(dòng)作用，經(jīng)計(jì)算，公司U8同比增量約20.4萬千升，而公司整體銷量僅增加約4.9萬千升，剔除U8后其余品類銷量同比下滑約15.5萬千升，呈顯著負(fù)增長，由此可見，U8為公司正增長的核心引擎。

對此，詹軍豪指出：“公司整體銷量小幅增長，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重缺陷，增長完全依靠單一爆款支撐。核心爆品保持亮眼增長，撐起了公司整體銷量，卻掩蓋了其余全線產(chǎn)品的持續(xù)疲軟。公司產(chǎn)品矩陣青黃不接，除主力單品外，沒有能承接市場增量的新品，傳統(tǒng)基礎(chǔ)品類不斷流失，產(chǎn)品梯隊(duì)斷層問題十分突出。”

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看：2025年公司中高檔產(chǎn)品營收92.63億元，同比+4.5%，占總收入68.27%，毛利率約52.02%；該檔位內(nèi)僅U8單獨(dú)披露銷量，V10、獅王精釀等高端單品未披露獨(dú)立銷量與收入，全年無公開體量數(shù)據(jù)。普通產(chǎn)品（含清爽等傳統(tǒng)腰部大眾品）營收43.05億元，同比下滑約1.37%，收入規(guī)模已連續(xù)兩年萎縮。

（圖源：財(cái)報(bào)）

與此同時(shí)，支撐公司大盤的主力單品也褪去高增勢頭。作為增長主力的U8自身增長勢頭也在逐步放緩，其銷量增速連續(xù)三年走低。2022年增速突破50%，2023年回落至超36%，2024年約31.4%，2025年增速降至29.31%。

對此，柏文喜直言：“這意味著U8已進(jìn)入高速增長后的‘減速帶’，市場滲透率接近階段性天花板，而公司未能培育出第二增長曲線。”

此外，市場布局層面區(qū)域集中度偏高，業(yè)務(wù)發(fā)展存在地域局限。公司經(jīng)營收入半數(shù)以上來源于華北區(qū)域，2025年，公司在華北地區(qū)的營業(yè)收入比重約53.77%，華南地區(qū)占營業(yè)收入比重約25.32%，不足華北地區(qū)比重的半數(shù)，華東、華中、西北地區(qū)僅占個(gè)位數(shù)營業(yè)收入比重。

（圖源：財(cái)報(bào)）

多重經(jīng)營問題也反映到資本市場表現(xiàn)之上，市場態(tài)度趨于謹(jǐn)慎。財(cái)報(bào)披露后，公司股價(jià)未跟隨業(yè)績同步上行。截至2026年5月22日收盤，燕京啤酒股價(jià)為12.12元/股，對比發(fā)布財(cái)報(bào)前2026年4月7日14.56元/股的最高價(jià)，下滑約16.76%。

在柏文喜看來：“市場擔(dān)憂的是U8增速持續(xù)放緩后的‘戴維斯雙殺’——估值邏輯從‘高成長’切換為‘低增長’，同時(shí)利潤端失去支撐。投資者顯然在提前定價(jià)一個(gè)悲觀情景——當(dāng)U8徹底失去彈性，燕京將退化為一家增長停滯、區(qū)域固化的普通啤酒企業(yè)。”

詹軍豪進(jìn)一步表示：“財(cái)報(bào)落地后股價(jià)持續(xù)回調(diào)，是資本市場的理性反饋。市場已然識(shí)破公司業(yè)績的虛假修復(fù)，看清其增收乏力、產(chǎn)品單一、區(qū)域失衡、增長見頂?shù)暮诵谋锥恕６唐诮当編淼馁~面盈利修復(fù)，無法彌補(bǔ)長期經(jīng)營短板，資金因此下調(diào)估值預(yù)期，最終引發(fā)股價(jià)持續(xù)回落。”

綜合各項(xiàng)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)與經(jīng)營現(xiàn)狀來看，燕京啤酒當(dāng)期營收利潤賬面表現(xiàn)亮眼，但增長質(zhì)量暗藏諸多隱患。若無法補(bǔ)齊產(chǎn)品短板、拓寬增長路徑、均衡市場布局，企業(yè)后續(xù)經(jīng)營增長或?qū)⒚媾R較大壓力。