北京約談17家重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)，嚴(yán)禁6·18開展非理性大額補(bǔ)貼

2026-05-26 10:31:43　來源: Morketing

北京舉報(bào)

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文 | 王志康Joe

據(jù)北京市市場監(jiān)督管理局5月25日消息，為加強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管，規(guī)范6·18期間平臺(tái)經(jīng)營行為，近日，市市場監(jiān)管局組織召開市網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管聯(lián)席會(huì)議，對17家重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)開展約談指導(dǎo)。

北京市市場監(jiān)管局在約談中明確提出，要嚴(yán)格落實(shí)“內(nèi)卷式”競爭綜合整治工作要求，杜絕在6·18期間開展非理性大額補(bǔ)貼促銷活動(dòng)，同時(shí)規(guī)范價(jià)格和廣告營銷行為，強(qiáng)化食品安全風(fēng)險(xiǎn)防控。

這是監(jiān)管部門首次將“內(nèi)卷式”競爭綜合整治與電商大促監(jiān)管直接掛鉤，釋放出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管從事后處罰轉(zhuǎn)向事前引導(dǎo)的明確信號(hào)。所謂“內(nèi)卷式”競爭，通常指平臺(tái)企業(yè)通過非理性燒錢補(bǔ)貼、惡性價(jià)格戰(zhàn)等方式爭奪市場份額，導(dǎo)致行業(yè)整體利潤承壓、中小商家經(jīng)營困難、消費(fèi)者體驗(yàn)受損。

此次約談的17家重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)具體名單官方尚未披露。

從過往類似約談的規(guī)律看，通常涉及大型電商平臺(tái)、外賣平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)等。業(yè)內(nèi)人士分析，此舉將對6·18期間平臺(tái)促銷策略產(chǎn)生直接影響。

非理性大額補(bǔ)貼被叫停后，平臺(tái)可能需要調(diào)整補(bǔ)貼策略，商家也將更依賴自身價(jià)格力和品牌力，消費(fèi)者可能不再能享受“百億補(bǔ)貼”級別的極致低價(jià)，但有望減少因沖動(dòng)消費(fèi)引發(fā)的退貨潮，購物體驗(yàn)或?qū)⒏悠椒€(wěn)。

此次約談并非市監(jiān)局的單一行動(dòng)，而是依托市網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，共有9個(gè)市級部門參與，分別從各自監(jiān)管領(lǐng)域提出具體要求。

北京市市場監(jiān)管局表示，將會(huì)同相關(guān)部門持續(xù)完善平臺(tái)經(jīng)濟(jì)常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范平臺(tái)企業(yè)經(jīng)營行為，促進(jìn)平臺(tái)企業(yè)和平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者、勞動(dòng)者共贏發(fā)展。

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