停服兩年的《食物語》，為什么IP價值長存？｜角研社

“食魂們是家人，而空桑是大家的家。”

這篇稿件選題，來自角研社編輯部的一次晚餐聚會閑聊。

我中簽了ComiDay30（CD30）2026年同人攤，由此聊起了吃谷人對喜歡角色的表達和擁護，以及我們喜歡的游戲和游戲公司。

其中，就包括《食物語》和百奧。

你可能沒聽過《食物語》，但它是2019年女性向游戲賽道一款毋庸置疑的黑馬產品，2024年國服停運。游戲停服后，研發商天梯互娛在淘寶上線了“食物語官方周邊店”，截至發稿，店鋪粉絲近4萬，在售3款周邊（徽章、卡套、色紙）已售2萬筆。

去年9月，有一位IP周邊品牌的創始人聯系角研社，希望能獲得授權，開發實體卡牌周邊。那時，游戲國服已停運一年。

《食物語》由廣州天梯互娛開發、騰訊游戲發行，國服2019年9月3日公測上線，2024年6月18日停服。至于原因，和大多數游戲一樣，代理合同到期，兩家公司友好協商后做出的決定。

讓這款游戲能在停服后兩年，還能作為IP價值長存的核心運營，是和停服公告一起發布的，還有天梯將推出《食物語陪伴版》的計劃。

在這里解釋一下“陪伴版”——不設任何充值入口、不帶任何商業收益。天梯互娛母公司百奧承諾，“只要公司在，就一直會養著這款產品”。

國服停服的2024年，《食物語陪伴版》如期上線。到現在，已運營近兩年。

因為對這份承諾的不打折，延續了作為游戲IP”食物語“的生命力。

食魂們是家人，而空桑是大家的家。對玩家而言，《食物語陪伴版》延續的，是那些年從云華引春到追風逐火，將四載的歲月和熱忱交付給這場與空桑食魂們的相逢的故事里的情感。

角色鮮活的IP企劃

《食物語》是天梯互娛繼《螺旋圓舞曲》后上線的第二款女性向游戲。

游戲立項源自一位90后女主策對女性用戶群“唯美食與愛“不可辜負情感需求的觀察和創意方案。2017年以“中華美食擬人、全男性角色塑造”為初心的《食物語》正式立項。開發階段，項目組60人團隊也以女性為主。

在這個項目之前，天梯互娛已經在《食之契約》《料理次元》等項目積累了美食擬人的制作經驗。所以回看這款游戲的創作過程就會發現，從策劃到原畫，再到角色塑造，其實都是為了讓紙片人更鮮活的角色IP化企劃。

2019年底，天梯互娛受騰訊邀請分享《食物語》項目開發分享的時候，提到了一些讓角色鮮活的創制故事。其中就包括：

• 加深玩家和角色深度互動的沉浸體驗——全角色Live 2D互動、頂級國配CV陣容側重地域文化的方言配音；
• 營造食魂與玩家的日常生活氛圍——重視劇情互動和模擬經營游戲玩法的同時，結合食物故事產地設計貼近歷史的地域場景；
• 用美食架構和玩家的記憶共鳴——面向玩家發起“安利一道你家鄉的美食”“安利家鄉一道美食的冷知識”的互動貼，引發更熱烈的玩家互動。

（煲仔飯劇情場圖：民國時期的廣州街道，北京路上的光明劇院）

為了讓玩家能更沉浸在游戲世界和角色互動，角色的塑造也結合食物本身的特點和故事。比如，餃子作為一種中華傳統美食，起源自張仲景抑制瘟疫，所以游戲里的“餃子”擬人角色，是手提藥箱的帥氣白發小哥，服飾以元寶狀金鑲玉和中國結裝飾。

當這些角色的人物形象設計出來，天梯互娛會通過社交平臺曝光讓玩家猜測人物對應的食物和食物起源故事。這種創制階段養成的玩家基于角色和場景對美食起源和地域文化探索，也打開了游戲虛擬內容和現實世界的聯動通道。

在《食物語》，天梯互娛將八大菜系、民間小吃、傳世佳肴化作性格迥異的食魂角色，融合劇情冒險、家園經營、卡牌養成、回合戰斗多重玩法，憑借獨特的美食國風題材，俘獲大批國風愛好者、美食愛好者與養成類游戲玩家。

依托中華美食擬人與中華文化的獨特定位，《食物語》每個食魂都有真實菜系、典故、地域文化背書，形成獨特的文化壁壘，常與上海京劇院、國家寶藏x河北博物院、廣彩等文化非遺類IP，虹貓藍兔、大理寺日志國產國風動漫類IP，必勝客、三只松鼠、趣多多等商業品牌類IP聯動，通過文化賦能，實現了多層跨界聯動破圈引流，提高了《食物語》的文化底蘊。

《食物語》以“中華美食擬人” 差異化破圈，每個食魂都有真實菜系、典故、地域文化背書，形成獨特的文化壁壘，常與上海京劇院、國家寶藏x河北博物院、廣彩等文化非遺類IP，虹貓藍兔、大理寺日志國產國風動漫類IP，必勝客、三只松鼠、趣多多等商業品牌類IP聯動，通過文化賦能，實現了多層跨界聯動破圈引流，提高了《食物語》的文化底蘊。

IP化運營沒因為停服停止

2024 年6月18日，《食物語》國服停運。

2024年8月16日《食物語陪伴版》上線，游戲內容補全了主線第二部劇情，新增角色皮膚與語音，游戲內不設任何盈利，完全免費，項目主承諾“在公司正常運營的情況下做到永不停服”。

并且，停運后《食物語》IP向的企劃也沒有停止。

2024年8月17日，也就是游戲陪伴版上線的第二天，GOODSLOVE《食物語》限時不限量返場周邊，上架GOODSLOVE線下全門店。

2024年10月1日五周年線下紀念活動上海站正式開啟，活動時間持續到10月20日，設置打卡區、留言墻、周邊販售區，互動也能獲得限定周邊獎品，玩家們紛紛來參加活動，并留下自己對《食物語》的遺憾與祝福。

2025年1月2日《食物語》IP項目正式組接手了微博賬號、微信公眾號，保留了騰訊運營期間的游戲宣傳與內容，并開始持續發布“空桑餐報”推文，游戲活動與周邊信息。

2025年1月21日《食物語》“食物語周邊店”即將在淘寶開業，并上新“煙霞踏春”系列周邊。2026年2月14日上線了“百味同心”系列周邊，店鋪截至2026年5月27日，店鋪粉絲近4萬，年銷量超10萬件。這些周邊不再停留在“紀念品”，更是玩家們的精神寄托與角色的虛擬陪伴。

2025年10月1日為慶祝《食物語》六周年，《食物語》與GOODSLOVE聯合開設“空桑奇妙餐館”線下主題餐廳，同時上新相關主題周邊并開啟線上通販，《食物語》官方微博配合此次聯動發布“空桑加餐報”，加強玩家與聯動角色之間的互動感。

游戲和聚春園的聯動也在2025年。福州聚春園是《食物語》主線“榕城春愿聚”原型地，也是佛跳墻的發源地，聯動以佛跳墻、雞茸金絲筍、蚵仔煎、擔仔面、太極芋泥等閩菜食魂為主，現場展示佛跳墻制作流程和聚春園百年歷史，聯動強化 “食魂×名菜” 綁定，吸引粉絲前來打卡與消費，同時體現出《食物語》IP的文化底蘊與價值。

強情感交互，一直以來都貫穿在這款游戲的創制過程和運營。這種以“家”為感情基底的設定，抓住了國民玩家的傳統觀念，打造的強交互歸屬感，很難割離。

游戲重劇情走向，游玩的壓力低，社區的運營環境溫和；角色無論稀有度，均有完整故事、語音與互動，好感劇情等玩法為玩家與角色之間建立了深厚的羈絆。

穿越周期的游戲IP價值

《食物語》是一款2019年的女性向黑馬游戲產品。

這句總結并非空穴來風。

根據百奧披露的財務報告，《食物語》2020年至2023年的流水分別達到了5億元、2.14億元、1.44億元和1.32億元。

游戲2021年的流水腰斬，或與2021年“圣品”爭議導致大規模退坑、新玩家減少、付費意愿下降，疊加到運營成本高的環境，運營出現節點性分化。

根據騰訊和天梯互娛的代理協議，騰訊分成80%。按照成熟游戲運營成本這個邏輯看，如果以游戲內容更新為主要成本，年流水上億仍是一款利潤向的產品。但從另外一個維度看，研發方20%的分成是很難讓游戲重新進入一個上升期。

所以4年代理協議到期，上線陪伴版的企劃，也未嘗不是一個正確的決定。有消息稱，自2021下半年起，天梯在這個項目的每月凈虧損100–300萬。

當2024 年《食物語》宣布停服，“食物語停服”與“百田”等詞在當晚直接沖上微博熱搜，玩家們紛紛表達自己的不滿與不舍。無內容氪金的運營，像是一份決心，讓玩家看到了作為一個深耕女性向游戲賽道廠牌對項目的態度，也堅定了百奧項目自研自發的決心。

從近期百奧的一些對外訪談稿件看，公司并沒有放棄和代理方協商，以期讓玩家拿回此前游戲內的數據。對于這款產品的態度，也再次肯定了長期運營陪伴版的計劃。

兩年的沉淀，玩家們對《食物語》的停服逐漸釋懷，但依舊意難平，這不僅僅源于它作為“白月光級”好游戲的持續影響力。

《食物語》類似題材與文化在市場上的稀缺，女性向游戲里難得的“不逼氪”游戲，遵循情感向運營……讓玩家把它當成了生活中的精神寄托，空桑就像“家”一樣，玩家們愿意為情懷雙向奔赴。

游戲停運了，或許回憶會褪色，玩家們卻一直記得“空桑是家”。 以美食為骨，以國風為魂，以陪伴為心，《食物語》具備珍貴、不可替代的情感和IP價值。

作為一個能穿越時間周期的IP，角研社期待有一天，《食物語》能再次偉大。