東北超風生水起，最大贏家居然是洗浴

你以為東北超想吸引游客去旅游？
其實它更想讓你去洗浴。
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東北超（2026 東北地區城市足球聯賽）第二輪火熱開戰，輿論關注度與日俱增。
勁旅君跟朋友聊起這一賽事時，后者卻不以為意道：
不就是模仿蘇超，借足球賽事搞文旅城市營銷嘛，沒啥稀奇的。
然而事實或許沒那么簡單。
透過第一輪賽事，勁旅君關注到東北超的一個有趣數據。
美團大數據顯示，東北超期間，“沈陽洗浴排行榜”搜索熱度環比大漲40%，“沈陽洗浴帶自助餐”銷量暴漲70%，直接促使沈陽成為異地用戶洗浴訂單量全國排名第一的城市。
與此同時，長春、哈爾濱也進入異地用戶洗浴訂單量全國前五，其中長春“洗浴中心可過夜”搜索量直接翻倍。
也就是說，其他省的“超”們，游客千里迢迢跑來看完比賽后，優先選擇去周邊文旅景點轉悠；而游客來到東北看完球賽，卻不約而同地第一時間選擇去洗浴中心泡澡。
這一有趣的細節差異，背后恐怕多少有點門道。
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和其他省的 “超” 們一樣，東北超本質上是一場由官方牽頭、整合區域文旅資源、面向全國游客發起的城市文旅營銷活動。
如果東北超也跟其他省的“超”們一樣，還是不遺余力向全國游客販賣自己的自然人文風景，勢必會深陷到某種意義上的同質化競爭中去。
畢竟已經有了“蘇超”這個大爆款在前，恐怕東北超很難在白熱化的市場競爭中脫穎而出。
然而，東北超踩中了一個連自己都未必完全意識到的爆點。
東北最吸引人的氣質是什么？
其實是市井、豪爽、慢節奏且充滿煙火氣的生活方式。
而在東北眾多特色生活方式中，洗浴無疑是最具代表性的體驗之一。
洗浴這件事，在別的地方，只是一件工具性的、可有可無的事。
但是在東北，洗浴卻是一種社交儀式，是一種本土文化，是男女老少都習以為常的生活必備體驗。
有人甚至說，若想深入了解東北與東北人，與其鉆研資料，不如去澡堂泡一次澡，耳濡目染之下，你會對這片土地、這里的人產生極為通透的認知。
因此，洗浴反而成為東北超吸引全國游客的獨特王牌。
試想，一眾外地球迷，在賽場上激情觀賽、盡情釋放情緒；賽場之外，三五成群走進洗浴中心，在澡堂里嬉笑暢談、搓澡按摩，徹底放松身心。
沒有人在去過一次東北洗浴后，會不愛上這種體驗。
如果有，那就再去一次。

03
東北超帶火東北洗浴背后，折射出地方文旅經濟發展的一個常見誤區。
很多城市認為自己的文旅經濟發展不起來，根源在于外來流量太少。
因此只要自己拉過來的流量足夠大，產生的旅游消費就會足夠多，進而讓當地文旅經濟一飛沖天，繁榮昌盛。
但這其實是本末倒置。
網紅城市淄博就是典型案例，一頓燒烤讓這個城市一炮而紅，全國游客蜂擁而至，按道理來說，淄博自此可以一飛沖天，然而熱度散去后，淄博依舊還是那個淄博。
歸根到底是因為淄博自身文旅經濟基礎薄弱，就算一下子拿到爆棚的流量，也無福消受。
一座城市的文旅經濟能否發展起來，首要前提是以本地吃、住、行、游、購、娛為代表的文旅消費足夠繁榮。
因為本地文旅消費是長期、穩定且具有剛需性的。
本地文旅消費足夠旺盛，會持續推動當地文旅供給優勝劣汰，讓文旅消費維持供需兩旺的態勢。
有了穩定的本地文旅消費基礎，再配合上有效的文旅營銷策略，當源源不斷的游客來到城市之后，城市才能有效承接住這股流量，做到把“流量”變成“留量”。
隨著當地文旅消費需求暴漲，文旅供給也會隨之跟上，如此循環往復，這個城市的文旅經濟盤子才會越做越大，文旅經濟實力才會越做越強。
事實上，東北超此番不僅帶火了東北洗浴，也帶動了本地其他特色生活方式走紅。
美團數據顯示，東北超期間，在沈陽，“噴醋雞架”的搜索熱度同比增長54%，成為周末頗具辨識度的“觀賽伴侶”。在哈爾濱，“老味燒烤”搜索量同比增長156%。
畢竟，周末去洗浴、啃雞架是東北人最熟悉不過的生活方式。
由此可見，推動城市文旅經濟發展，不必一味追求增量，若能巧妙將外來流量與本地生活方式相結合，其釋放的文旅經濟潛力，足以助力城市實現跨越式發展。
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從文旅城市營銷視角來看，東北超的核心價值，在于驗證了一件事。
一座城市的文旅經濟，其吸引力與競爭力，不在于景點數量多寡、營銷力度強弱，而在于其 “生活方式” 是否具備足夠辨識度，能否吸引游客專程前來深度體驗。
如果這個城市的日常生活本身就讓游客趨之若鶩，那么這個城市發起的每一個可以撬動流量的事件，無論是賽事、演唱會、展覽等，都可以成為吸引更多游客的爆款事件。
勁旅君更感興趣的是，在東北超之后，下一個能夠發現這一邏輯的“超”又會是哪一個？
會有哪個省份或者城市，也像東北一樣，發現自己獨有的、吸引游客的、不可復制的生活方式呢？
我們一起拭目以待。