央視曝光又一騙局！網紅水果“換個名”撈金，商家瘋狂“割韭菜”

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：花里胡哨的水果名，搖身一變就是高價網紅水果，價格也隨之暴漲？

這并不是空穴來風，而是真真切切發生在你我身邊的日常，都說水果行業一度是“閉眼賺快錢”的，很多人創業也會選擇開個水果店。

但這個看似日常又吸金的行業，真如普遍的“低買高賣”、“靠天吃飯”那么簡單易上手嗎？

走進水果市場，不經意間居然發現多了很多“網紅水果”，披著標新立異的水果名稱，自帶“進口、混血、雜交”的神秘感，價格也立馬跟著水漲船高。

什么藍莓葡萄、芒果鳳梨、草莓芭樂、軟棗獼猴桃、棉花糖青提......網紅水果的名字那叫一個五花八門，這到底是真品質還是商家精心策劃好的營銷套路呢？

央視網在今年5月19日，還特別出了一篇文章，直指網紅水果的“改名”內幕，水果名字前面再加一個水果名字，自帶“偽洋貨”特質，價格翻一倍。

聽起來確實不太正常，但出于獵奇的消費者，多少是會被這所謂的“跨界混血”網紅水果吸引，然后跟風下單，錢多花了不說，還讓消費者誤以為買到手的網紅水果是新品種。

歷史總是離奇的相似！商家給網紅水果的新命名套路，說到底還是迎合了市場和消費者對新口感、新品種的滿懷期待，試圖營造一種“稀缺價高”的假象。

但扯開這層“遮羞布”后，再加上央視新聞等多個官媒的相繼報道，又一網紅水果騙局被曝光，如今還有多少消費者被商家的宣傳話術所蒙蔽了雙眼呢？

賣水果也開始流行玩“文字游戲”？

央視曝光網紅水果的新套路

事實上，即便有央視新聞這樣的官媒點名，也免不了有不少的消費者被一個又一個的網紅水果所“背刺”了。

一邊是商家的宣傳可能存在夸大、虛假的成分，一邊是網紅水果自帶流量，消費者從一定程度上，并不能很好地分辨真偽。

就更別提網紅水果的取名內幕了，再加上社交平臺上、各大網紅直播間的分享和帶貨，用水果命名水果的“拼接式”取名套路，既讓消費者充滿期待和驚喜，也讓商家賺得盆滿缽滿。

央視新聞中提及的“芒果鳳梨、草莓芭樂、草莓番茄”等新奇網紅水果，普通消費者根本就分不清是一種水果，還是兩種水果的雜交品種。

而商家的解釋則是這樣的：“拿芒果鳳梨來講，這是海南雜家出來的新品種，既有芒果口味，還有鳳梨口感，一款水果能品出兩款水果的口味。”

當然了，一款水果自帶兩種水果的口感，價格也不是普通水果那么親民，以水果店在售的A級芒果鳳梨為例，售價在19.9——21.9元每斤，比普通的芒果或鳳梨的價格翻了好幾倍不止。

多花一點錢買到新品種的網紅水果，這本無可厚非，但事實真如商家宣傳的那樣是雜交新品種嗎？

央視記者走訪線下水果門店得知，店員其實也不清楚是否為雜交品種，只是介紹稱“這個芒果鳳梨吃起來有芒果口味，應該是雜交的，不然怎么會有芒果和鳳梨的口感呢？”

價格貴了一倍多，“以水果命名水果”的網紅水果是否為雜交新品種，店員模棱兩可說不清，記者從多方獲悉才了解到，所謂的“芒果鳳梨”，實則是“臺農23號”，屬于黃金鳳梨與蜜寶鳳梨雜交培育的品種。

原來，芒果鳳梨沒芒果是真的，只不過是兩款不同的鳳梨培育出來的新品種，但名字前貼上“芒果”一詞，身價隨之大漲，也唯有無辜的消費者才是默默承受“錢包壓力”的受害者。

換句話講，這些所謂的芒果鳳梨、藍莓葡萄、草莓芭樂、軟棗獼猴桃、棉花糖青提等新晉網紅水果，可能都沒有前面的水果，但商家卻主打“兩款水果拼接式”的命名，而并沒有主動告知這只是一款水果的不同品種的雜交培育。

21財經報道的盒馬網紅棉花糖青提，售價60元一斤，比葡萄的巨峰葡萄貴6倍，但還是不乏很多中產瘋狂買單。

還真是套路得人心！商家宣傳和銷售時，把帶有兩種水果名的網紅水果說得頭頭是道，價格貴了好幾倍，消費者也只能埋頭買單，甚至都不知道自己被商家的套路“割韭菜”了。

都說套路千千萬，萬變不離其宗，本質上都是商家為了把這款水果的價格賣得更高，取了一個“雙水果名”，滿足了消費者的好奇心理，也順帶“合情合理”地把價格提上去了。

不能說這套路有多高級，但也不是不高級，至少對于“踩過坑”、花過高價下單的消費者而言，的確是被商家的網紅水果套路給圈住了，甚至有的人都不知道自己被商家套路了。

這的確令人惋惜又好笑，明明只是一個水果雜交新品種，怎么就敢明目張膽地冠以兩種水果的噱頭而自稱呢？到底是商家太聰明，還是消費者太好騙了？

這種玩“文字游戲”的無良商家，可能不止一兩個，一切試圖用虛構噱頭自稱的網紅水果，一款水果賣出了兩款水果的高價，傷害的不僅有消費者，還有整個水果市場的風氣。

當賣水果的商販都開始“耍小聰明、玩小心機”，消費者花更高的價格買到的并不是優質新品種，而是商家精心謀劃的“高溢價”。

這種模棱兩可的宣傳，看似無心插柳柳成蔭，實則不過是商家借此牟取暴利的手段罷了。

高溢價背后

還有價格翻倍的商業暴利

其實，不管是芒果鳳梨，還是智利棉花糖青提，甚至是其他的新晉網紅水果，高溢價背后，除了水果名稱自帶的光環，還有價格翻倍的商業套路。

盒馬60元一斤的網紅葡萄賣斷貨，是真品質還是真營銷呢？

顯然，央視曝光的水果行業亂象，“改名”內幕也不過是冰山一角。

商家常在河邊走，哪有不濕鞋呢？或許騙得了一時，但肯定騙不了一世。

商家看似用一個消費者熟悉的水果概念，再拼接到另一個水果上面，進而營造出“雜交新品種”的氛圍。

并不是說這類網紅水果不能賣，而是起碼的商家誠信不可丟！消費者可以花高價嘗鮮，但絕不允許商家無底線地斂財。

靠貴價和奇特風味出圈的網紅水果，名字換個馬甲，就被哄抬身價，這到底是水果界的真實寫照，還是商家把文字游戲玩得爐火純青呢？

消費者原以為是水果雙拼，沒想到芒果鳳梨只是個鳳梨，藍莓葡萄也只是個葡萄，那種無力感和失望豈能用一兩句話說得清楚。

要不說中文博大精深，商家在文字上面確實沒少下“功夫”。

消費者在水果店或第三方電商平臺上看到的黃蘋果不叫蘋果，被稱作“黃香蕉”；黃色桃子被叫做“芒果桃子”，有種百香果被稱為“蜜桃百香果”，簡直一個比一個更離譜、更無語。

有一說一，商家的文案營銷確實很“成功”，光是這水果命名已經成功了一大半，再加上價格翻倍，商家一套“組合拳”下來，儼然已成了最大的贏家。

說實話，這些玩文字游戲的水果商家，推出來的貓山王柚子、榴蓮柚等聞所未聞的網紅水果，別說消費者難以分辨一二，還會產生一種“今后買水果會不會被商家背刺”的錯覺。

換個名字價格狂飆，網紅水果身價暴漲的事真的不要太多了。聽過“水果刺客”，但沒想到如今還能被水果名字給背刺了。

都說資本的世界大同小異，商業底層邏輯也是一脈相承。

先是茶飲界一度爆火的命名引起了新浪潮，如多肉葡萄、芒芒甘露、芭樂蓮霧、楊枝甘露、香檸芭樂等，如今的新晉網紅水果的取名也可見一二。

但值得注意的是，新茶飲里確實是有那些成分，而如今的網紅水果命名，早已偏離軌道了，不僅真名被一筆帶過，還被商家玩起了明目張膽的“文字游戲”。

在黑貓投訴平臺上，也有一些消費者針對芒果鳳梨、藍莓葡萄等網紅水果發起了投訴，涉及誘導消費者、虛假宣傳、質量以次充好等多個方面。

甚至有網友直接點名商家欺騙消費者，還提出建設性意見。

網紅水果圈的取名套路，用水果疊加水果的命名方式，打造了一種“洋貨”的假象，試圖用這種“偽洋貨”去滿足消費者的好奇心理，然后用高價瘋狂收割消費者。

但殊不知，這種靠改名誤導消費者的行為，水果界的“偽洋貨”終究是會跌落神壇，還有可能觸及法律的紅線。

擦亮眼睛

網紅水果并不代表長紅

消費者抱怨水果越來越貴，而果農又抱怨收購價太低了，中間的利潤都被經銷商和商家薅走了？

尤其是下游產業的水果種植端，果農一定程度上是“靠天吃飯”，一旦環境惡化，很有可能收成大減，前期的投入在極端天氣面前，往往都成了“打水漂”。

再加上果農與商家、經銷商等二手販子的議價能力較為薄弱，靠水果種植的農戶投入沉沒風險也普遍較高，而水果又是高損耗、高成本的產品。

也難怪網友笑著吐槽：“果農沒錢賺，消費者花高價，快遞、經銷商、商家倒是躺著賺錢。”

而在網紅水果的激烈比拼中，有商家確實靠真品、正品賺錢，也有人靠“改名”收割消費者。

但央視新聞曝光網紅水果“改名”內幕后，根據我國現在施行的《農業植物品種命名規定》，農業專家指出“芒果鳳梨、藍莓葡萄等網紅水果，也都屬于預包裝鮮水果，其產品的名稱也應遵循該規定，應該明確標注產品和品種名稱，不得誤導或隱瞞消費者。”

也就是說，不管網紅水果以何種方式命名，都不得違背這一強制性規定，品種名稱不得存在誤導消費者的行為，一般情況下，也是不允許以一種水果疊加另一種水果命名，不然很容易誤導消費者。

一定程度上，網紅水果的“拼接式”命名，有的商家甚至直接忽視掉真實的屬性，未明確標注品種，像鳳梨前面加個芒果，實際上并沒有芒果，西紅柿前面加個草莓，實則也沒有草莓......這些都是涉嫌欺騙或誘導消費者，更有可能涉及違法。

總的來說，網紅水果可能因為一個標新立異的名字短時間出圈了，但并不代表這種虛構的“雜交新品種”就一定會長紅。

對于水果行業而言，以水果命名水果的方式利弊同在，這可能違背了誠信原則，也可能讓消費者合法權益受到侵害。

任何時候，消費者都有知情權和選擇權，網紅水果的真實標注不容一點弄虛作假，商家想體現“特殊”，但前提是要在商品介紹里標注清楚，在宣傳和銷售中主動告知消費者實情。

消費者選購水果時，也不要被一時的“新鮮感”沖昏了頭腦，更別被某些商家的夸大宣傳蒙蔽了雙眼，要時刻保持警惕，網紅水果并不等同于優質，有圖有名字并不等同于有真實標注。

看起來“跨界、自帶洋標簽”的網紅水果，不過是水果營銷的新套路、新騙局，一個花式改名就能實現身價暴漲，這不是餡餅更像是一個陷阱。

營銷噱頭十足、取名“張冠李戴”、刻意隱瞞水果真實的屬性，這不僅剝奪了消費者的知情權和公平交易權，還可能讓“水果刺客”的陰影持續籠罩在消費場景中。

近年以來，官方持續加大對水果行業的巡抽查力度，協同第三方電商平臺等多方力量，對弄虛作假、誤導消費者、肆意抬高價格的商家，開展長期的專項整治，嚴查嚴打嚴懲！

未來，也希望全民參與監督整改，各自扛起守護食品安全的責任與擔當，禁止網紅水果玩“文字游戲”。

讓更真實的水果、更真誠的果農和商家出圈，而不是放任那些靠虛假噱頭走紅的商家肆意而為、隨意透支消費者的信任，只有真正高品質、有良心的水果，才會贏得消費者和市場的買單。

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