《給阿嬤的情書(shū)》全球上映，顛覆發(fā)行格局，有望超過(guò)《哪吒2》

電影《給阿嬤的情書(shū)》官宣將于全球上映！

目前電影已確定中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、新加坡、馬來(lái)西亞和文萊的上映日期為6月18日，這幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)已完成和發(fā)行商簽約及前期發(fā)行工作，只等上映。

上映第二天就是端午節(jié)，全球華人的重要傳統(tǒng)節(jié)日。而這些地區(qū)普遍華人居多，相信會(huì)掀起觀影熱潮，讓電影走向海外取得開(kāi)門(mén)紅。

中國(guó)電影崛起之前，美國(guó)一直是全球最大的電影市場(chǎng)，因此華語(yǔ)電影的“美國(guó)夢(mèng)”已經(jīng)持續(xù)了超過(guò)100年，早在1914年，香港華美影片公司就帶著短片《莊子試妻》赴美放映。

1988年張藝謀的《紅高粱》在美國(guó)公映、1995年成龍《紅番區(qū)》在北美超過(guò)2000家影院上映，以及《臥虎藏龍》北美1.2億美元至今未被超越，都是華語(yǔ)電影出海的重要節(jié)點(diǎn)。

在我看來(lái)，目前僅發(fā)布一張海報(bào)的《給阿嬤的情書(shū)》，正在改寫(xiě)華語(yǔ)電影出海格局。

調(diào)轉(zhuǎn)的供需關(guān)系，從走出去到被推出去

《臥虎藏龍》之后的二十多年，正兒八經(jīng)稱得上是北美上映的電影，僅《英雄》（5371萬(wàn)美元）、《功夫》（1710萬(wàn)美元）及《哪吒2》（2582萬(wàn)美元）三部。

其他電影不客氣的說(shuō)，北美上映和參選國(guó)外電影節(jié)一樣，走個(gè)形式、圖個(gè)名。它們往往有路徑依賴，按照既定的發(fā)行路線將電影送出去，并沒(méi)有被主流市場(chǎng)接受。

《給阿嬤的情書(shū)》情況完全不同。

各個(gè)國(guó)家、特別是亞太地區(qū)都對(duì)《給阿嬤的情書(shū)》顯露積極態(tài)度。電影此前在戛納電影節(jié)做了市場(chǎng)放映，反響熱烈。英國(guó)Trinity CineAsia聯(lián)合創(chuàng)始人表示會(huì)評(píng)估購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，該公司此前參與過(guò)《流浪地球2》《哪吒》等影片海外發(fā)行；此外美國(guó)、法國(guó)等發(fā)行方都表示電影“劇本有趣、故事驚喜”相信會(huì)在全世界引起共鳴。泰國(guó)、馬來(lái)西亞的True Visions和嘉通院線都被電影觸動(dòng)，認(rèn)為當(dāng)?shù)厝A人會(huì)喜歡這部電影。

這里插個(gè)趣聞。差不多一個(gè)星期前，新加坡當(dāng)?shù)孛襟w收到消息知道《給阿嬤的情書(shū)》有可能在本國(guó)上映，于是某報(bào)接連發(fā)文痛批抵制，甚至惡意揣測(cè)這部講人與人情義的電影有“統(tǒng)戰(zhàn)”目的。

當(dāng)時(shí)心里咯噔一下，尋思面對(duì)這么大的輿論壓力，電影肯定沒(méi)法在新加坡上映了，沒(méi)想到這次片方高調(diào)在海報(bào)上打出“新加坡”三個(gè)字，倒不能說(shuō)新加坡報(bào)社那個(gè)評(píng)論員的惡意揣測(cè)不攻自破，反倒覺(jué)得電影真有這個(gè)用意也不是壞事；

只能說(shuō)《給阿嬤的情書(shū)》影響力太大、被各國(guó)發(fā)行商重視，看好票房表現(xiàn)，新加坡的發(fā)行方哪怕頂著如此大的政治壓力，也堅(jiān)持要讓電影上映，他們知道電影的影響力、知道觀眾的期待、知道新加坡有特別多華人群體都等著看這部電影，這傳遞了非常顯著的積極信號(hào)：

只要有華人的國(guó)家，發(fā)行公司就會(huì)極力拿到《給阿嬤的情書(shū)》版權(quán)上映。

因此，海報(bào)上打出四個(gè)醒目的亮黃色大字“全球上映”，全球不僅是港澳、不僅是環(huán)中國(guó)的華人聚集國(guó)家，而是要點(diǎn)亮另一個(gè)半球的各個(gè)國(guó)家。

北美發(fā)行舉棋未定，有望合作大發(fā)行商

“敬請(qǐng)期待”的部分，列出了美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、法國(guó)、愛(ài)爾蘭、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、越南等更多國(guó)家及地區(qū)，涵蓋了大部分主流電影市場(chǎng)。

前文說(shuō)過(guò)，國(guó)產(chǎn)電影出海往往有路徑依賴，省心的同時(shí)又只是想博個(gè)海外上映的名頭的電影，多數(shù)都選擇和國(guó)產(chǎn)電影合作緊密的Well Go北美電影發(fā)行公司。

相信關(guān)注國(guó)產(chǎn)片海外票房的朋友對(duì)這家公司都不陌生，這是家美國(guó)獨(dú)立電影發(fā)行公司，定位為國(guó)際化的獨(dú)立發(fā)行商，我覺(jué)得公司的發(fā)行能力可以對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)的藝聯(lián)發(fā)行或大象點(diǎn)映，他們擅長(zhǎng)用較低的成本將電影推向國(guó)際，同時(shí)發(fā)行能力有限，往往上映規(guī)模在200家影院以下。

受限于發(fā)行能力，Well Go負(fù)責(zé)的國(guó)產(chǎn)電影在北美票房上限明顯，基本都是擺個(gè)樣子而已，沒(méi)有太多實(shí)際收益。當(dāng)初《流浪地球》北美票房約587萬(wàn)美元，已經(jīng)是這家公司的天花板?！赌倪钢凳馈分毁u(mài)了370萬(wàn)左右。去年的《誤判》最終北美票房還不到40萬(wàn)。

即便是《鏢人》這樣深受國(guó)外觀眾喜愛(ài)的硬核武俠片，也或多或少被這家公司耽誤了，北美票房120萬(wàn)左右，實(shí)在可惜，要知道目前保持北美票房紀(jì)錄的《臥虎藏龍》，動(dòng)作導(dǎo)演正是《鏢人》的導(dǎo)演袁和平。

多叨叨兩句。北美和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完全不同，國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)邏輯是上映的電影會(huì)將拷貝下發(fā)到所有影院，相當(dāng)于影院都有排片的可能；但北美特別依賴發(fā)行公司的能力和話語(yǔ)權(quán)，簽訂合作協(xié)議影院才會(huì)接收拷貝，相當(dāng)于放映的影院是固定數(shù)量。

Well Go這樣的小公司資源有限，完全限制了影片發(fā)揮。即便現(xiàn)象級(jí)爆款《哪吒2》，給華人影業(yè)做發(fā)行，北美首輪票房失利，直到二輪發(fā)行本土公司A24介入后，票房才超過(guò)2500萬(wàn)美金。

大膽預(yù)期一下，近幾年崛起的A24能力主要體現(xiàn)在制作環(huán)節(jié)，發(fā)行能力平平，只不過(guò)占著美國(guó)本土公司這一優(yōu)勢(shì)而已。《給阿嬤的情書(shū)》一旦和北美主流發(fā)行公司達(dá)成合作，票房超過(guò)《哪吒2》并非難事。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)不去北美主流市場(chǎng)，不能完全歸咎電影本身，受限于發(fā)行體系，連北美市場(chǎng)的門(mén)檻都沒(méi)邁過(guò)去。

值得慶幸的是，截至發(fā)稿，Well Go沒(méi)有發(fā)布任何《給阿嬤的情書(shū)》海外推廣消息，雙方應(yīng)該沒(méi)有達(dá)成合作；至于華人影業(yè)，官微內(nèi)容還停留在《寒戰(zhàn)1994》和《10間敢死隊(duì)》。

相信《給阿嬤的情書(shū)》應(yīng)該是有很多選擇，北美有望能和主流發(fā)行公司合作，真正上映、真正賣(mài)票，而不僅僅是做做樣子。

打破題材藩籬，讓好故事走出去

《給阿嬤的情書(shū)》有多好看、有哪些亮點(diǎn)無(wú)需贅述。這部電影得到觀眾廣泛認(rèn)可，靠的是敘事能力、情感表達(dá)、毫無(wú)表演痕跡的素人演員，以及極低預(yù)算的草根團(tuán)隊(duì)，用平等的姿態(tài)和觀眾的深入情感交流。

在這之前，能走出去且有一定影響力的華語(yǔ)電影，被限定在動(dòng)作、武俠、科幻和優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，像《給阿嬤的情書(shū)》這樣的題材、相近體量的電影，根本就不會(huì)嘗試海外上映。

《給阿嬤的情書(shū)》走向全球，是首次打破題材藩籬，讓好故事走出去，也是對(duì)情感共同性的一次檢驗(yàn)，至于結(jié)果如何，等上映了看成績(jī)。

希望片方能選擇靠譜、有實(shí)力的發(fā)行公司，讓《給阿嬤的情書(shū)》在全球再火上一輪。