謝娜演唱會(huì)翻車？真正引發(fā)爭(zhēng)議的，其實(shí)不是唱功

最近幾天，謝娜再次登上熱搜。

不僅國(guó)內(nèi)網(wǎng)友討論得熱火朝天，就連海外媒體也關(guān)注到了這件事情。

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》刊發(fā)了一篇評(píng)論文章，標(biāo)題十分醒目——《謝娜：成也流量，敗也流量》。

說(shuō)實(shí)話，平時(shí)我很少關(guān)注娛樂(lè)圈。

年齡到了，對(duì)明星八卦已經(jīng)沒(méi)有年輕時(shí)那么大的興趣。相比誰(shuí)又上熱搜了，我更關(guān)心經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及普通人的生活。

不過(guò)，這一次謝娜演唱會(huì)的事情，我倒是認(rèn)真看了一下。

看完之后，我發(fā)現(xiàn)，這件事其實(shí)不僅僅是謝娜一個(gè)人的事情，它折射出的，是整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)正在發(fā)生的一種變化。

曾經(jīng)的湖南衛(wèi)視一姐，如今跨界開(kāi)演唱會(huì)

對(duì)于很多80后、90后來(lái)說(shuō)，謝娜絕對(duì)算得上一個(gè)時(shí)代的記憶。

在《快樂(lè)大本營(yíng)》最火的時(shí)候，她幾乎就是湖南衛(wèi)視綜藝主持人的代表人物。

李湘之后，謝娜成為湖南衛(wèi)視最有影響力的女主持之一。

她主持節(jié)目、參加綜藝、拍影視劇、出專輯，微博粉絲甚至一度突破一億，是國(guó)內(nèi)第一位微博粉絲破億的藝人。

所以，她擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，這一點(diǎn)毋庸置疑。

今年5月，謝娜終于完成了自己的一個(gè)夢(mèng)想——舉辦個(gè)人演唱會(huì)。

首站放在了自己的家鄉(xiāng)成都。

演唱會(huì)主題叫做：

《快樂(lè)萬(wàn)歲，我們的青春》。

原本計(jì)劃只舉辦一場(chǎng)。

結(jié)果開(kāi)票之后，很快售罄，于是又加開(kāi)了一場(chǎng)。

據(jù)媒體報(bào)道，兩場(chǎng)門票幾乎都是秒空。

票價(jià)從380元到1180元不等，而二手平臺(tái)甚至一度被炒到了5000元以上。

看到這里，不少網(wǎng)友感慨：

不是都說(shuō)消費(fèi)降級(jí)了嗎？

怎么一場(chǎng)演唱會(huì)還能這么火？

事實(shí)上，這也說(shuō)明了一件事——

謝娜雖然不是專業(yè)歌手，但她確實(shí)擁有極強(qiáng)的號(hào)召力。

謝娜從來(lái)沒(méi)有說(shuō)自己是實(shí)力歌手

其實(shí)，在演唱會(huì)開(kāi)始之前，謝娜自己就已經(jīng)打了”預(yù)防針”。

她發(fā)長(zhǎng)文表示：

很多人認(rèn)識(shí)她，是因?yàn)橹鞒秩说纳矸荨?/p>

但其實(shí)，她一直有一個(gè)唱歌、跳舞的夢(mèng)想。

為了這個(gè)夢(mèng)想，她參加綜藝《乘風(fēng)》，不斷練習(xí)舞臺(tái)，希望能夠完成自己的心愿。

她還特別強(qiáng)調(diào)：

我不是唱得最好的，也不是跳得最專業(yè)的，但我會(huì)拿出百分之百的誠(chéng)意，讓每一個(gè)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的人覺(jué)得值得。

這句話，其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明了她對(duì)自己的定位。

她并沒(méi)有宣傳自己是什么”天后”，也沒(méi)有說(shuō)自己擁有頂級(jí)唱功。

而是告訴大家：

我只是想完成一個(gè)夢(mèng)想。

那么問(wèn)題來(lái)了。

既然如此，為什么后來(lái)又引發(fā)這么大的爭(zhēng)議？

真正引發(fā)爭(zhēng)議的，并不是唱功

成都演唱會(huì)結(jié)束后，大量現(xiàn)場(chǎng)視頻開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)傳播。

于是，質(zhì)疑也隨之而來(lái)。

有人認(rèn)為：

謝娜的現(xiàn)場(chǎng)唱功一般；

氣息控制不足；

舞蹈水平也算不上專業(yè)；

演唱會(huì)票價(jià)卻已經(jīng)接近很多專業(yè)歌手。

于是，有網(wǎng)友開(kāi)始吐槽：

這樣的水平，真的值這個(gè)票價(jià)嗎？

當(dāng)然，也有人支持謝娜。

他們認(rèn)為：

觀眾買票之前，就知道謝娜不是職業(yè)歌手。

如果依然愿意花錢去看，那就是一種市場(chǎng)選擇。

沒(méi)有人強(qiáng)迫大家買票。

這一點(diǎn)，我個(gè)人其實(shí)是比較認(rèn)同的。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，本來(lái)就是如此。

如果有人愿意消費(fèi)，就說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品在一部分消費(fèi)者眼里是有價(jià)值的。

你可以不喜歡。

你也可以不買。

但不能因?yàn)閯e人喜歡，就否定別人消費(fèi)的權(quán)利。

最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其實(shí)是”僅此一場(chǎng)”

真正讓不少網(wǎng)友情緒發(fā)生變化的，并不是成都演唱會(huì)。

而是隨后發(fā)生的一件事。

6月初。

謝娜宣布：

北京站演唱會(huì)正式啟動(dòng)。

而且，北京只是全國(guó)巡演第一站。

消息公布后，很多網(wǎng)友開(kāi)始不滿。

為什么？

因?yàn)榇饲俺啥佳莩獣?huì)一直強(qiáng)調(diào)的是：

圓夢(mèng)。

僅此一場(chǎng)。

不少粉絲也是沖著這個(gè)情懷去買票。

可成都站剛剛結(jié)束，全國(guó)巡演就立刻官宣。

于是很多網(wǎng)友覺(jué)得：

原來(lái)所謂”圓夢(mèng)”，只是營(yíng)銷。

原來(lái)說(shuō)好的”唯一一場(chǎng)”，其實(shí)只是第一站。

這種心理落差，迅速引發(fā)爭(zhēng)議。

問(wèn)題開(kāi)始從唱功，轉(zhuǎn)移到了宣傳方式。

官方評(píng)論也加入討論

隨后，事情進(jìn)一步升級(jí)。

6月中旬，浙江宣傳微信公眾號(hào)發(fā)表文章。

文章沒(méi)有回避問(wèn)題，而是直接提出：

為什么一位以主持人為主業(yè)的人，也能夠舉辦全國(guó)巡演？

文章認(rèn)為：

如果前期宣傳強(qiáng)調(diào)的是”圓夢(mèng)，僅此一場(chǎng)”，

后來(lái)卻迅速變成全國(guó)巡演，

容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生被營(yíng)銷、被消費(fèi)的感覺(jué)。

幾天之后，

人民日?qǐng)?bào)旗下評(píng)論平臺(tái)也發(fā)表文章討論流量現(xiàn)象。

文章雖然沒(méi)有直接點(diǎn)名謝娜，

但提到：

沒(méi)有實(shí)力托底的流量，最終可能成為一種負(fù)擔(dān)。

流量能夠創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

卻不能代替專業(yè)能力。

這番評(píng)論，也被很多網(wǎng)友理解為是在回應(yīng)謝娜演唱會(huì)事件。

北京站突然取消，再次沖上熱搜

就在輿論持續(xù)發(fā)酵的時(shí)候。

6月底。

主辦方突然發(fā)布公告：

北京演唱會(huì)取消。

公告并沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明原因。

截至目前，謝娜本人也沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng)。

于是，這場(chǎng)原本只是關(guān)于一場(chǎng)演唱會(huì)的討論，

逐漸演變成整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)關(guān)于流量、專業(yè)能力和商業(yè)營(yíng)銷的一次大討論。

為什么越來(lái)越多人開(kāi)始辦演唱會(huì)？

其實(shí)，謝娜不是第一個(gè)。

也不會(huì)是最后一個(gè)。

這幾年，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。

越來(lái)越多不是專業(yè)歌手的人，

開(kāi)始舉辦演唱會(huì)。

主持人。

演員。

相聲演員。

甚至網(wǎng)絡(luò)主播。

都開(kāi)始嘗試走進(jìn)大型演唱會(huì)舞臺(tái)。

為什么？

答案其實(shí)并不復(fù)雜。

因?yàn)椤?/p>

演唱會(huì)真的很賺錢。

有媒體估算過(guò)。

如果舉辦兩場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)。

票價(jià)在400元至1200元之間。

只要上座率不錯(cuò)，

扣除成本之后，

一場(chǎng)演唱會(huì)的利潤(rùn)，很可能就是幾百萬(wàn)元。

如果能夠做全國(guó)巡演。

收益甚至可能達(dá)到幾千萬(wàn)元。

相比拍戲幾個(gè)月，

效率確實(shí)高得多。

娛樂(lè)行業(yè)正在經(jīng)歷新的變化

近年來(lái)，影視行業(yè)整體沒(méi)有前幾年那么火熱。

不少演員公開(kāi)表示：

一年下來(lái)，接不到多少戲。

一些原本活躍在影視圈的人，也開(kāi)始尋找新的收入來(lái)源。

有人直播帶貨。

有人做短視頻。

有人開(kāi)演唱會(huì)。

有人參加綜藝。

這其實(shí)都是行業(yè)變化帶來(lái)的結(jié)果。

包括近年來(lái)短劇行業(yè)迅速發(fā)展，

大量傳統(tǒng)影視演員開(kāi)始進(jìn)入短劇市場(chǎng)，

橫店不少群演甚至開(kāi)始轉(zhuǎn)型做直播。

這些變化，都說(shuō)明整個(gè)行業(yè)正在重新洗牌。

流量可以買門票，卻買不到專業(yè)認(rèn)可

對(duì)于明星來(lái)說(shuō)。

流量當(dāng)然重要。

沒(méi)有流量。

很多商業(yè)機(jī)會(huì)根本不會(huì)出現(xiàn)。

但另一方面。

流量終究不是萬(wàn)能的。

它能夠幫助一個(gè)人賣出票。

卻不能替代舞臺(tái)上的表現(xiàn)。

如果作品不足。

實(shí)力不足。

那么觀眾第一次可能因?yàn)橄矚g你而買票。

第二次。

第三次。

最終還是會(huì)由市場(chǎng)給出答案。

所以，

流量能夠創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

但最終留下來(lái)的，

依然還是作品。

市場(chǎng)應(yīng)該發(fā)揮作用，而不是情緒先下結(jié)論

回過(guò)頭來(lái)看謝娜這件事情。

我個(gè)人覺(jué)得，有幾點(diǎn)可以分開(kāi)來(lái)看。

第一，如果消費(fèi)者知情、自愿購(gòu)票，那么這是正常的市場(chǎng)行為。

第二，如果宣傳與實(shí)際存在較大落差，消費(fèi)者有權(quán)提出質(zhì)疑，主辦方也應(yīng)當(dāng)做好說(shuō)明。

第三，最終一場(chǎng)演唱會(huì)值不值得，并不是由網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)論決定，而是由觀眾是否愿意持續(xù)買單決定。

市場(chǎng)，本身就有淘汰機(jī)制。

如果演出質(zhì)量好，

自然會(huì)有回頭客。

如果質(zhì)量一般，

口碑下降，

以后票自然就不好賣。

不需要誰(shuí)去強(qiáng)制決定。

市場(chǎng)會(huì)給出答案。

說(shuō)到演唱會(huì)，我又想起另一位經(jīng)常被網(wǎng)友調(diào)侃的人——伍佰。

很多網(wǎng)友都開(kāi)玩笑說(shuō)：

伍佰演唱會(huì)上，

他負(fù)責(zé)唱前兩句，

后面幾乎都是幾萬(wàn)名觀眾一起唱。

甚至還有一句網(wǎng)絡(luò)熱梗：

“伍佰最大的工作，就是負(fù)責(zé)起個(gè)頭。”

當(dāng)然，這只是網(wǎng)友的善意調(diào)侃。

恰恰說(shuō)明，

真正擁有經(jīng)典作品的人，

即便觀眾全場(chǎng)合唱，

大家依然覺(jué)得值回票價(jià)。

因?yàn)槟切└枨旧砭褪亲髌贩e累。

所以，娛樂(lè)行業(yè)最終拼的，還是內(nèi)容。

流量可以帶來(lái)關(guān)注。

營(yíng)銷可以制造熱度。

明星可以依靠知名度吸引第一批觀眾。

但一位藝人究竟能夠走多遠(yuǎn)，

最后依靠的，

還是作品、專業(yè)能力，以及長(zhǎng)期積累下來(lái)的口碑。

對(duì)于謝娜而言，這場(chǎng)風(fēng)波或許只是一次跨界嘗試中的挫折。

但對(duì)于整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，它更像是一面鏡子。

它提醒所有人：

流量能夠打開(kāi)一扇門，卻不能一直替你站在舞臺(tái)中央。