深度｜功效彩妝，徹底變了

功效彩妝，變天了。

過去一年，《FBeauty未來跡》在追蹤功效彩妝時發現，品牌推新的方式變了。早些年的時候，似乎只要在粉底液里加點玻尿酸、加點勝肽等護膚成分，再貼上“養膚”的標簽，就算入局“妝養”賽道。但今年再來看，事情沒那么簡單。

珀萊雅做了個「V氣墊」，產品邏輯不是簡單的“粉底液+緊致肽”，而是直接從護膚思路出發，要實現“上妝如肌膚普拉提”的緊致效果。法國希思黎上新了一款“養膚級”智慧底妝氣墊，同時拿下美白和防曬兩個特證。嬌韻詩把王牌雙萃精華的配方邏輯搬到了粉底液里，雙管設計、雙相配方，讓14種活性成分共存于一瓶粉底。

這些新品看下來，很難不問出這個問題：它們到底是在做彩妝，還是在做護膚品？

不過至少可以明確的是，功效彩妝的研發范式正在被重新定義：不再僅僅是“彩妝配方+護膚成分”的組合，而是從一開始就按照護膚的邏輯來搭建彩妝的產品框架。“上妝即養膚”正在成為現實。

功效彩妝分野

當前，消費者已經不再滿足于即時妝效。

根據英敏特預測，在創新與需求的融合下，2026年將成為美容與健康融合的臨界點。全球美容創新的核心特征也已顯現：消費者不再區分護理、色彩等，而是基于產品的膚感、妝效和情緒價值來綜合評估。

與此同時，值得買科技的調研發現，26%的彩妝消費者將“養膚”列為購買時僅次于妝效的第二大考量因素，遠超價格、質地等傳統維度。其中，91%的受訪者會關注底妝產品的活性成分，76%的人認為養膚粉底確實有護膚效果，61%的消費者在購買唇彩時會選擇具有護膚功效的產品。

對此，水羊集團旗下自主美妝品牌VAA研發負責人向《FBeauty未來跡》表示，這并不意味著“養膚型”的消費者認知教育進入了一個全新階段，因為用戶的需求本質沒有改變，變化的是需求的升級，“（消費者）越來越需要契合現實生活細節的產品”。

或許也正是這些需求端的變化，倒逼品牌重新思考產品邏輯。不過，不同品牌實現“無功效不彩妝”的路徑卻不盡相同。

如果將當前市面上的功效彩妝進行分類，大致可以分為兩類。

第一類是“簡單添加型”。其研發邏輯遵循“妝效優先、功效附屬”，優先保障遮瑕、持妝、膚感等彩妝妝效屬性，然后在生產末端低溫摻入少量活性成分。

這類產品只保證配方穩定，不會驗證活性成分的留存率和透皮效果。功效，本質上是一個營銷標簽。

第二類是“全域重新設計型”。它的研發邏輯反過來：“功效優先，妝效平衡”，是對底妝體系的全方位改造。

研發人員先確定護膚靶點（比如修護屏障、抗氧抗糖），選定有效濃度的活性物，再圍繞這些成分去設計底妝的油脂體系、粉體分散方式、包裹緩釋技術，以解決“持妝成膜”和“功效成分滲透”在配方上的天然沖突。最終，產品要同時通過彩妝的妝效測試和護膚的功效驗證。

“這兩種模式的差異并非單純的成分增減，”科絲美詩研發負責人向《FBeauty未來跡》解釋，“而是研發邏輯與體系思維的本質差異，也決定了產品是否具備真實護膚功效。”

當然，雖然并非所有“功效”都指向長效護膚，但即時視覺修飾與長效肌膚改善，都各有其價值，也各有其技術路徑。

廣州某檢測機構工程師告訴《FBeauty未來跡》，彩妝品牌也需要做功效檢測，比如口紅的不沾杯、底妝的持妝時間、睫毛膏的防水防汗。對于養膚型底妝，她補充道：“有一些宣稱‘緊致提拉’的粉底產品，其實并非我們認知里的抗皺效果，而是一種‘即時’效果。但這也是有市場需求的。”

從“成分添加”到“重新設計”，難在哪里？

從“護膚成分添加”走向“全域重新設計”的升級，是頭部彩妝品牌與供應鏈層面正在發生的系統轉向。

文章開篇提到的珀萊雅首款功效底妝「立體光塑V氣墊」，就是“全域重新設計型”的一個典型案例。

珀萊雅稱這款產品是“護膚+底妝科技”的跨界力作。也的確如此，珀萊雅此次將護膚線多年積淀的王牌資產首次引入到了彩妝領域。

品牌大單品「雙抗精華」的獨家成分NOX-AGE被復配進氣墊配方中。NOX-AGE是珀萊雅與國際原料巨頭亞什蘭（Ashland）合作研發，能實現“氧糖雙抗”的一個專利成分。它可以快速啟動肌膚自身的抗氧能力，并減少糖基化產物。此前，這一成分已在2023年上市的雙抗煥亮精華液3.0中積累了大量用戶口碑與銷售驗證。

除NOX-AGE外，氣墊配方中還添加了緊致V臉肽與植物來源的緊膚膜成分，通過“肽成分+光膜技術”實現視覺緊致，提出了“上妝如肌膚普拉提”的功效敘事。在功效驗證上，珀萊雅針對抗皺、緊致等長效護膚層面的功效同樣做了相應的功效檢測報告。

嬌韻詩也是相似的思路。

今年年初，嬌韻詩上新可實現“帶妝養護”的雙萃精華粉底液。從名字就可以看出，該產品延續了嬌韻詩王牌單品“雙萃精華”的設計邏輯。自1985年嬌韻詩推出首代雙萃精華，至今已迭代至第九代，是品牌最具代表性的護膚資產。

此外在唇部彩妝賽道，完美日記從唇部肌膚的底層特征出發重新設計產品，利用生物仿生科技為唇部打造了一層“仿生皮脂膜”，至今已升級到第三代技術，每一代都在技術深度和功效驗證上加碼。

今年4月發布的第三代“仿生膜”精華啞光口紅，搭載了品牌自主研發的妝養仿生膜科技Biotec?，整合了DNA修復機制、細胞自噬等五大諾貝爾獎同源科研方向，并獲得上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科臨床測試與SGS亞洲消費者權威功效檢測雙重認證，也是品牌首個經皮膚科學驗證的口紅產品。

更為直觀的變化是，上述討論的“從底層邏輯開始重做功效彩妝”的升級不僅是品牌新動向，更有來自上游供應鏈的底層創新。

在剛過去不久的上海美博會上，科絲美詩展出了重組PDRN技術，這一原本應用于醫美“三文魚針”的核心成分，在風靡護膚領域后，也正在被嘗試應用到彩妝中。

“過往底妝僅做成分添加，普遍存在活性成分不穩定、膚感割裂、養膚效果弱、悶膚刺激等痛點。現階段，我們將護膚品的研發體系、核心技術與功效評價標準全面遷移至底妝研發中，打破彩妝與護膚的品類邊界。”科絲美詩研發負責人表示。

對于這種從護膚邏輯出發的研發路徑，科絲美詩指出了其核心技術難點：活性穩定性、護膚有效性、妝效的“不可能三角”。

具體來說，底妝中的無機粉體容易吸附活性成分，導致成分失活；水溶性活性物容易影響妝效，引發卡粉、脫妝等問題。同時，底妝致密的成膜結構會形成物理屏障，阻斷成分接觸肌膚。這三者相互掣肘：如果想要功效強，就可能犧牲膚感和持妝；如果想要妝效好，功效成分可能根本進不去。

為了解決這些矛盾，科絲美詩開發了一系列底層技術，如自研乳化技術Emulovance?Tech、脂質體包裹、LAMEDIX屏障修護、獨家粉體包裹技術X-coat等。這些技術的共同思路是：先搭建修護、保濕、抗氧化的護膚基質，再兼容色料與粉體，從而實現高濃度活性成分的穩定、透皮吸收與溫和性。

以重組PDRN技術為例，面對常規PDRN在彩妝體系中容易失活、被粉體吸附的問題，科絲美詩研發了“殼聚糖骨架PDRN納米微球技術”，通過微球包裹保護成分，同時利用納米級顆粒的滲透性突破角質層屏障。

功效化的終局：品類迭代與價值重塑

去年，《FBeauty未來跡》在《深度｜底妝掀起“功效革命”，三大問題待解》一文中，提出了功效彩妝仍面臨的三大待解問題——研發端的科學困境、消費者信任危機、行業標準缺失。現在再看，這三個問號正在被逐一拉直。

功效化浪潮，正在把彩妝這個過去被認為“沒有技術含量”的領域，卷進一次底層的品類迭代。

這場迭代，首先改變的是科研邏輯。

“當下底妝賽道已徹底告別基礎功效內卷，養膚、高持妝等屬性已成為行業標配，賽道競爭從‘參數疊加’邁入動態技術、精準肌態、場景抗性的前沿差異化階段。”科絲美詩認為，品牌如果想要跳出同質化，就需要摒棄傳統配方思維，以前沿肌膚科研與智能技術為核心，構建高壁壘創新體系。

底妝的研發，過去的核心指標是服帖度、持妝時間、膚感順滑。但現在，研發人員必須從功效護膚思路出發，充分考慮皮膚狀態，這無疑需要護膚研發團隊的深度介入。

從市場端看，頭部供應鏈科絲美詩將前沿成分從醫美引入彩妝，用包裹技術解決失活和滲透難題，嬌韻詩和珀萊雅把積攢的護膚科技移植于彩妝線中，希思黎底妝延伸至“底妝+防曬+美白”，完美日記更是將其口紅產品拿去做皮膚科學驗證。

這些動作都說明，彩妝的研發邏輯正在從“美學驅動”轉向“功效與美學雙輪驅動”。在此過程中，彩妝也從一門色彩生意升級成了科技生意。這是行業底層的質變。

更為深層的，這場迭代也在改變消費者對“美妝價值”的判斷標準。

消費者已經不止是為了“好看”付費，更為“用著安心、卸了妝皮膚也好”付費。這不是簡單的需求升級，而是價值判斷標準的遷移。

可以預見的是，這種價值重塑將外溢到更多品類，引發連鎖反應。眼下，越來越多的防曬開始強調“養膚”、洗護開始強調“頭皮抗衰”“頭臉同源”、身體護理開始強調“屏障修護”。每一個品類都可以被“功效化”重新做一遍。

回看這場變革，指向的其實是一個本質問題，即品牌是否愿意為真實的技術和體驗投入真金白銀。不過可以肯定的是，敢于從底層重構配方的品牌，正在為自己贏得下一輪競爭的入場券。

本文為FBeauty未來跡原創作品，未經書面授權許可，不得轉載或通過技術抓取用于AI訓練。

作者/向婷婷

編輯/吳思馨

排版/桂玉茜