聯通創新永續并行 新加坡旅游局聚力中新 MICE 產業會見未來

6 月 5 日至 6 日，由新加坡旅游局主辦的第八屆大中華區會獎業大會在新疆烏魯木齊召開，創下歷來最大的規模。

大會以“聚力產業協同創新，共赴會見未來”為主旨，圍繞聯通共振、生態創新、永續共生三大核心戰略，全面展示新加坡MICE產業的升級成果與前瞻布局，并現場落地一批重磅合作，推動中新會獎合作邁上新臺階。

新加坡旅游局局長歐燕媚女士

新加坡旅游局局長歐燕媚女士表示：“新加坡以安全穩定的制度為基礎，秉持連接、創新、可持續的發展理念，加之多元化的經濟結構，吸引了全球從制造業到服務業的龍頭企業在此扎根，為MICE產業提供了堅實的產業支撐。立足旅游業2040愿景，我們將MICE作為核心增長引擎，錨定2040年收入增長三倍的戰略目標，致力將新加坡打造為服務中國市場、推動中新MICE深度互通的核心門戶。"

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長

潘政志先生

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生指出：“作為全球少數全面覆蓋會議、獎勵旅游、論壇、展覽四大MICE核心領域的國家旅游推廣機構，過去一年，我們不僅在各領域斬獲亮眼戰績，更以三大升級戰略為引擎，攜手行業協會與產業平臺，構建起更緊密的全域協作網絡。本屆大會期間，我們達成了首個在新加坡設立亞太區總部的中國本土聯盟，新增及續任三位國際會議大使，以及認定十家會展及會獎戰略合作伙伴，以實實在在的伙伴生態，推動中新MICE合作走深走實。讓我們'以會為媒，會見未來'，共同見證新加坡成為鏈接中國、輻射全球的重要樞紐。"

全譜制勝，戰績引領行業

作為全球和亞洲重要節點，新加坡持續強化“全球最佳會展城市”定位，實現MICE產業綜合競爭力全面升級。

過去一年，一批標桿項目相繼落地：2025年世界睡眠大會落戶新加坡，匯聚全球睡眠醫學領域頂尖學者與業界領袖，彰顯新加坡承辦高規格國際專業會議的實力；財新亞洲愿景論壇繼續扎根新加坡，并聯動由財新國際主辦、DLD（Digital Life Design）數字大會協辦的全新創新峰會，成為中國首個與新加坡旅游局連續達成三年深度戰略合作的海外商業領導力峰會；出海全球峰會連續三屆選擇新加坡，見證中國企業出海從“單打獨斗”走向“艦隊出征”；中國國際紡織機械展暨ITMA亞洲展覽會首度移師新加坡，匯聚全球109個國家逾2.6萬名專業觀眾，充分展現區域集聚號召力。

這一系列成果折射出新加坡MICE戰略的雙重價值升級，在全球性會議中持續擴大參會規模、提升國際影響力的同時，更在區域性活動中深度發揮樞紐功能，促使來自中國及其他市場的主辦方將新加坡作為品牌出海、拓展東南亞乃至全球市場的戰略首站，借助多元的買家資源與高效的資源對接能力，讓活動本身成為撬動海外市場的支點，沉淀出超越單次活動的長效商業價值。

三大戰略升級提速，伙伴生態全面激活

大會集中展示了聯通共振、生態創新、永續共生三大核心戰略的升級成果，并以一批實質性合作成果為佐證。

聯通共振方面，新加坡持續強化亞太核心門戶地位。樟宜機場過去一年新增13條航線，客運量創歷史新高；耗資4,000萬新元的濱海灣游輪中心擴建完工；城市會展新地標（Downtown MICE Hub）的規劃正穩步推進，未來將打造融合會展、住宿、餐飲與娛樂的一體化綜合集群。為進一步暢通中新雙向對接通道，新加坡旅游局正式推出新加坡會展伙伴計劃（Singapore Attendance Building Consultants (SG ABC) programme），首批認定5家頭部會展機構為渠道伙伴，聚焦能源醫療、科創制造、物流零售等重點賽道，精準賦能新加坡專業展會的中國市場推廣與觀眾邀約。

新加坡旅游局展覽及會議署執行署長傅啟川先生（左三）

為首批“新加坡會展伙伴”獲評企業代表授獎

與此同時，SMAP計劃5.0與INSPIRE Global 3.0同步升級，前者合作商家擴容至14家，覆蓋出行住宿、商圈零售及文旅體驗全旅程禮遇；后者面向中小型團體提供逾30種體驗選擇，以實打實的伙伴賦能舉措深化中新產業協同。

生態創新方面，新加坡持續推動從單一活動承載向“MICE+”融合生態轉型。閱文、霸王茶姬、泡泡瑪特等中國頭部IP相繼以新加坡為海外首發站，探索從內容傳播到線下體驗的全鏈路創新模式，構建起企業端高效商務協作與消費者端深度場景體驗的雙軌生態。為進一步夯實這一生態的資源底座，新加坡在旅游基礎設施與商務配套上同步加碼：旅游局新一輪旅游業發展基金注資逾七億新元，廣泛支持旅游業態創新、基礎設施升級與MICE產業能力提升；與此同時，聯合22家酒店推出「SHINE新加坡酒店商務活動激勵計劃」，覆蓋全25%客房資源，為會議主辦方提供專屬住宿優惠，全面提升大型會獎項目的承辦能力。兩項舉措協同發力，既為創新內容生態提供持續動能，也為主辦方降低落地成本、提升資源整合效率，進一步鞏固新加坡作為全球MICE創新實踐標桿地位。

永續共生方面，新加坡持續深耕永續發展優勢，構建“以商引會、以會促商”的良性循環格局。繼2025年，新加坡連續斬獲GSTC-D 可持續旅游目的地認證資質，酒店業態、專業場館及行業機構會員廣泛達成可持續認證標準。同時聯動行業協會推出景點可持續發展路線圖，自上而下推動文旅與會獎全產業鏈踐行綠色低碳發展承諾。

聚焦商業長效發展，新加坡擁有完善產業配套與穩定營商環境，構筑適配長期協作的產業沃土。出海全球峰會連續三屆于新加坡舉辦，系列峰會的持續落地凸顯新加坡在全球商業網絡的樞紐地位，亦是中企出海布局的重要戰略支點。貼合長效發展趨勢與市場合作需求，本次大會期間，新加坡旅游局與華商出海產業聯盟（Sino-Commercial Overseas Industrial Alliance, SCOIA）正式簽署三年期戰略合作備忘錄。

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長

潘政志先生（左）

華商出海產業聯盟理事長卓立女士（右）

作為首個在新加坡設立亞太區總部的中國本土聯盟，SCOIA將與新加坡旅游局共同推進中新兩地會獎產業深度融合與協同發展。根據合作備忘錄，雙方將攜手深化中新會獎產業全面合作，共同落地并持續擴容SCOIA旗艦活動“出海全球峰會”，聯動資源、協同推廣，助力中企出海布局和全球化發展，此次合作標志著中新會獎合作邁上新階段，雙方將以可持續發展模式，共筑面向未來的會獎產業生態。

聚力伙伴協同，共繪獅城藍圖

為持續深化新中會獎與商務活動領域的戰略協作，新加坡旅游局于本屆大會宣布持續推進新加坡國際會議大使計劃（Conference Ambassador Programme, CAP），并迎來新一輪擴容：首任大使、中國商務會展產業委員會副主席姚紅女士、國際保險文化節暨TMC論壇主席范三如先生獲續任，將以行業洞察經驗、資源積淀與行業影響力，推動中國行業協會與新加坡會展生態深度鏈接。同時，薈神 WeMeet AI 創始人顧學斌先生新晉加入成為大使，作為未來長期合作伙伴，將以產業服務者角色積極為新加坡與優質MICE資源互聯搭建橋梁。

新加坡旅游局局長歐燕媚女士（左五）

新加坡旅游局副局長張惠明先生（左六）

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長

潘政志先生（左四）

與2026年新加坡國際會議大使及

2026年新加坡會獎旅游戰略合作伙伴

此外，本屆大會上再度啟動新加坡會獎旅游戰略合作伙伴（M&I Specialists）計劃。伴隨后疫情時代會獎行業穩步復蘇，該計劃將攜手領域先鋒力量，表彰業界同仁的卓越貢獻，凝聚合作合力。未來，新加坡旅游局將為更多戰略合作伙伴提供目的地與產品專項培訓、商務拓展及同業考察交流，賦能伙伴精準對接優質資源，推動更多高品質、可持續的會獎活動落地新加坡舉辦。

此次大會既是新加坡旅游局深化中國市場合作的重要實踐，也為中新會獎產業協同發展明確了前行方向。面向未來，新加坡將持續聯動業界伙伴，以創新之力、協同之勢，探索MICE產業高質量發展新路徑，輸出更具實踐價值的“新加坡方案”，共繪中新會展合作新圖景。