天性喂養，為什么是寵物食品行業的下一站？

2026年初，“豐容”一詞風靡互聯網。

這個詞的含義是指，為了保持圈養動物的身心健康，通過改變環境等方式來豐富它們的生活，滿足寵物的天性需求。這股順應寵物天性的“豐容”潮流不止停留在居住環境的改造，也體現在了寵物喂養上。

在本月，一財商學院發布了《2026中國寵物食品行業白皮書》（下簡稱《白皮書》），《白皮書》指出，隨著養寵觀念的轉變，人們不再只滿足于“科學” 或 “天然” 等單一概念，而是更關注產品是否真正符合寵物的食性、生理特點和不同生命階段需求。

“天性喂養” 正在成為行業發展的新方向。

寵物消費的底層邏輯正在改變

到底怎樣才算是“天性喂養”呢？這一趨勢是否是行業發展的必然？在分析這一趨勢之前，我們先來看寵物消費的整體變化。

根據行業大盤數據，中國寵物市場規模已突破3000億元，而推動這一增長的關鍵，不僅在于養寵人群的擴大，更在于單只寵物消費的上漲。相較于2021年，2025年單只狗的年均消費金額從2634元上漲到3006元，單只貓的年均消費金額從1826元漲到2085元。

具體來說，大家新增的支出，都花在哪里了？

從品類來看，2025年寵物食品（主糧、零食、營養品）不僅在行業整體中占比最高（53.7%），而且在行業中的市場份額持續增長，相比2021年（51.5%）上升了2.2個百分點。其中，主糧和營養品提升明顯。

在一定程度上說明，人們在寵物喂養上的消費升級趨勢日益顯著：一方面，主糧呈現升級和多元化趨勢，除了最常見的凍干糧，更新鮮健康的鮮糧、營養更佳的烘焙糧等細分品類增長亮眼；另一方面，越來越多人開始為寵物購買營養品。

《白皮書》針對消費者的調研，同樣指向這一消費轉變。

調研數據顯示，超過六成受訪者愿意為品質更好的主糧、營養補充劑（比如維生素、魚油）增加支出，與此同時，人們為寵物選食品時，關注點TOP3分別是“更好的營養”、“更天然、更少加工的原料”和“寵物有特殊的健康問題需要”。

為什么大家愿意在喂養上消費升級，去追求更營養、更天然、更個性化的選擇？

原因在于，寵物消費的底層邏輯正在變化。

過去，人們往往視寵物為一個需要照顧的對象，“吃飽”就行。現在，更多人把寵物當成家人或伙伴，不僅要“吃飽”，還要“吃好”“吃對”。于是，人們開始主動了解寵物的習性、喜好，學習營養知識和科學喂養方法。

這種寵物消費升級的本質，是對寵物生命“看見”能力的升級。寵物不再只是陪伴人類的“客體”，而是一個有天性、有情感、有個性化生活習慣的“獨立個體”。

“天性喂養”，正是基于這種情感鏈接和角色轉變而被提出來的，當消費者開始追問“這款糧符合我家貓主子的天性嗎”，寵物消費就進入了新的階段。

“天性喂養”，寵物消費的下一站

當然，在寵物行業，每過一段時間就會冒出一個新概念、新流行，“天性喂養”是一個短暫的潮流，還是行業長期發展的趨勢？《DT商業觀察》認為，有兩方面比較重要的判斷依據：

1、從消費端來看，是否有符合人們的觀念、是否有真實且長期存在的需求；

2、從行業端來看，是否能把新概念落地到實際產品中，產業鏈有實質性的跟進。

先來看消費端，大家的喂養需求和理念是怎樣的？

調研數據顯示：在實際喂養中，“提供剛好需要的營養”和“能解決具體健康問題”是最受關注的兩項，說明消費者不再滿足于基礎飽腹，而是追求精準、功能性的營養支持。同時，“根據品種、年齡調整”（62.81%）和“順著寵物天性”（55.49%） 也獲得較高認同。而在各種喂養理念中，人們最認可的三條依次是“精準營養喂養”“分階段喂養”和“健康優先”。

這些數據共同指向一個趨勢：當下的寵物喂養，正從“憑感覺、憑經驗喂”轉向“科學、分齡、精準、健康優先”。

值得一提的是，雖然在消費者認可的喂養理念中，“天性喂養”沒有排進TOP3，但精準營養、分階段喂養、健康優先，其實都是“天性喂養”的特征之一。

《白皮書》這樣解釋“天性喂養”：“天性喂養”并非僅指提供食物，而是一種模擬自然生存狀態、滿足本能需求的綜合喂養與陪護方式，將喂養過程轉化為構建穩定群體關系、滿足社會歸屬感的儀式。

“天性喂養”是在科學依據基礎上，進一步把犬貓食性、生理結構、行為習慣和成長階段納入產品設計，最終落實為分階段喂養、更有針對性的配方和更清晰的配料表達。

以貓的成長階段性需求為例，幼貓處于生長發育期，需要在飲食中保證充足且優質的蛋白質；成年貓的代謝趨于穩定，需要精準控制能量攝入，防止肥胖；到了老年期，貓的關節軟骨退化，則需要在飲食中補充不飽和脂肪酸、維生素E等抗氧化營養。

簡而言之，“天性喂養”需要把犬貓數萬年進化形成的生理本能、天性習慣，轉化為可量化、可驗證的營養標準。比如麥富迪旗下的奶弗，就洞察到1-4月齡的離乳期幼貓，正處于免疫、吸收與成長基礎同步重建的關鍵階段，需要一款更貼近母乳營養原型的產品來承接這一階段的特殊需求。因此推出奶糕糧新品，圍繞1-4月幼貓離乳期與成長期的不同需求，補齊幼貓成長關鍵階段的營養支持。

而現如今，許多寵主人或許并不完全理解“天性喂養”這個概念，但他們的觀念和實際行動，已經在不知不覺中往“天性喂養”的方向轉變。

這種消費端的轉變，正是“天性喂養”能成為行業發展下一站的前提，同時也對寵物食品行業和品牌提出了更高要求：放下“我覺得”，真正理解“它需要”。

麥富迪如何讓“天性喂養”從理念走向產品

從行業角度來說，“天性喂養”是科學喂養的進階，按照《犬貓天性營養學》的理解，“天性”不應停留在概念表達，而應建立在對犬貓營養需求、行為特點、腸道特征和生命周期差異的持續研究基礎上。

現如今，市場上幾乎所有品牌都在說“尊重寵物”“尊重天性”，但理念應該如何落地？《白皮書》認為，在當下市場中有一個真正做到尊重天性、實現“天性喂養”的品牌——麥富迪。

從這個品牌的具體做法中，我們可以清晰看到一個“概念”如何逐步轉化以研發、工藝、供應鏈為基礎的長期產品價值。

首先，從研發投入來看，麥富迪不是營銷概念，而是建數據平臺、做基礎研究。

麥富迪建立了WarmData犬貓天性研究大數據中心，持續積累犬貓行為與營養數據，為全生命周期健康管理和產品研發提供數據基礎。WarmData犬貓天性研究大數據中心，也是國內首個以“天性”為核心導向的數據庫，標志著寵物食品研發從“經驗驅動”邁向“數據驅動”。

與此同時，母公司乖寶寵物還和多所高校開展深度產學研合作，比如去年年底，乖寶寵物和江南大學正式宣布共建“犬貓天性營養創新研究院”，依托這個平臺，繼續更新迭代一個以科學數據為驅動的產研體系。麥富迪霸弗還與南京農業大學共建“霸弗叢林食譜產業研究院”，圍繞完整獵物飲食結構開展配方研究。

持續的數據積累和研發投入，為具體的產品開發升級，打下了堅實的“地基”。

在具體的產品設計上，麥富迪則是通過不同系列品牌，來回應具體的天性場景—

主品牌麥富迪，順應的是犬貓食鮮肉的天性，提供原生鮮肉糧，打造鮮肉生態標準，科學養出健康漂亮貓；

霸弗系列，是順應犬貓完整獵食天性，用叢林食譜來還原貓狗原始獵食結構；

奶弗系列，是順應母源天性，針對幼寵消化脆弱、免疫力待建立的痛點，用親和母乳般的科學配方，為生命早期打下健康基礎。

最后，麥富迪還有全球化布局。截至目前，麥富迪的母公司乖寶寵物，不僅在國內有超級工廠和研發中心，還在泰國建立基地、研發中心，用于擴展海外產能，服務OEM/ODM及自有品牌出口，在新西蘭籌建研發中心和高端寵物食品項目，利用新西蘭優質原料，實現高端產能和前沿研發。

全球化布局的意義，不只在于使用進口原料或建設海外工廠，還體現出品牌能通過穩定原料來源、透明采購體系、嚴格生產標準和持續檢測機制，保證產品品質一致。

換言之，供應鏈能力也是產品力的一部分，是消費者判斷品牌可信度的重要依據。

麥富迪的實力也得到了市場的認可，在銷量和品牌力上均有出色表現。

去年，歐睿信息咨詢認證麥富迪為“中國寵物食品第一品牌”，副品牌奶弗被CIC熾識認證為“奶肉寵物食品銷量第一”，霸弗則被認證為“犬貓叢林食譜首創品牌”。

麥富迪的路徑證明，與其營銷一個概念，不如用十年去研究一只貓應該怎么吃——因為信任只能靠硬實力積累。

從“吃飽”到“吃好”“吃對”，寵物食品消費正在經歷一次本質躍遷?！疤煨晕桂B”不再是一場概念熱潮，而是行業成熟的必經之路。誰能率先用數據、產品、供應鏈和標準回應這一趨勢，誰就將引領下一個十年的競爭。

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作者/張晨陽@SandZzcy

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