杰士邦股份清倉(cāng)，1942億情趣市場(chǎng)逆勢(shì)暴漲，業(yè)內(nèi)：年輕人需求變了

年輕人沒(méi)有親密需求了嗎？

經(jīng)濟(jì)學(xué)界的“避孕套悖論”，指經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，人們減少外出消費(fèi)、居家時(shí)間增加，反而會(huì)通過(guò)性行為頻率提升帶動(dòng)避孕套銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)。近日，人福醫(yī)藥正式官宣，以10億元清倉(cāng)杰士邦母公司股權(quán)；此前，格隆匯數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)避孕套行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為156億元，較2019年下降19.2%，5年間收縮幅度明顯。

經(jīng)濟(jì)蕭條期尚能逆勢(shì)走高的避孕套，如今持續(xù)下行。“避孕套悖論”失效了嗎？年輕人的親密關(guān)系需求，是否真的消失了？

1.“避孕套悖論”失效，年輕人的需求真的下降了嗎

2019至2021年間，杜蕾斯的天貓平臺(tái)銷量從372萬(wàn)件跌至84萬(wàn)件，跌幅高達(dá)77%。久謙數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)前五的品牌——杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感和岡本的銷量也在走低，2020-2021年的銷量均低于疫情前。根據(jù)智研咨詢，到2024年，全國(guó)避孕套需求量?jī)H為72.64億只，同比下降了9.45億只。

同步下降的還有配套助勃品類，男性品龍頭企業(yè)白云山，2025年Q1總營(yíng)收同比下降了2.06%，減少4.73億元；旗下核心單品西地那非片全年?duì)I收7.63億元，銷量較2024年減少約800萬(wàn)片。

一系列數(shù)據(jù)指向一個(gè)事實(shí)：與性防護(hù)行為一起減少的，是年輕人性行為的頻率。2020年，北大與復(fù)旦共同發(fā)起“中國(guó)人私生活質(zhì)量調(diào)查”，6828份問(wèn)卷中，95后群體的性活躍度明顯走低，僅有約半數(shù)的人每周保持至少1-2次性生活。

▲2019-2024年中國(guó)避孕套及情趣用品市場(chǎng)規(guī)模變化

與避孕套市場(chǎng)的“疲軟”相反，情趣用品的銷量連年上漲。格隆匯數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)情趣用品市場(chǎng)自2019年起穩(wěn)定增長(zhǎng)，至2024年已達(dá)到1942億元，預(yù)計(jì)還將持續(xù)攀升。換句話說(shuō)：年輕人不是沒(méi)有欲望，只是換了一種方式。

2.從應(yīng)急到預(yù)防，年輕人的精力保衛(wèi)戰(zhàn)

倍速時(shí)代，百萬(wàn)字長(zhǎng)篇名著變成了5分鐘的速食拆解，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，需要長(zhǎng)久投耐心磨合的婚戀交往，更像是一種奢侈品。用央視評(píng)論員白巖松的話來(lái)說(shuō)：“年輕人不是不想愛(ài)，而是沒(méi)有時(shí)間和精力去愛(ài)。”

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)就業(yè)人員周平均工作時(shí)長(zhǎng)逐年拉長(zhǎng)至48.3小時(shí)。長(zhǎng)期加班、大小周、高強(qiáng)度工作節(jié)奏，透支了年輕人的體力，讓他們?cè)诠?jié)假日只想休養(yǎng)生息，對(duì)于親密關(guān)系的建立，已經(jīng)心有余而力不足。

白云山“金哥”這類短效藥，一方面隨著兩性相處場(chǎng)景減少，自然失去了相應(yīng)的使用土壤；另一方面，從功效而言，于體力透支的年輕人，它只是“揚(yáng)湯止沸”式地解決一時(shí)需求，而無(wú)法解決其長(zhǎng)期精力不足的問(wèn)題。在這樣的背景下，以“貝利因”為代表的養(yǎng)護(hù)類方案悄然崛起，主打日常調(diào)理、預(yù)防性養(yǎng)護(hù)，避免了短期應(yīng)急、臨時(shí)服用的尷尬，精準(zhǔn)擊中了年輕男性追求長(zhǎng)效自然的核心訴求。

與片劑不同，這類方案通常復(fù)配多種前沿成分，構(gòu)建貫通生殖活力、免疫系統(tǒng)和肌肉耐力的健康體系。根據(jù)京東電商頁(yè)面的反饋，可以勾勒出其大致的用戶輪廓：使用者多為來(lái)自一二線城市的中高收入男性群體，職場(chǎng)人留言占多數(shù)，高頻反饋主要是圍繞體能恢復(fù)和精力提振。

博研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)女性情趣用品整體市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)19.3%，超七成女性消費(fèi)者秉持“取悅自己、提升生活品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)”的消費(fèi)理念（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)），女性性自主意識(shí)持續(xù)提升；與此同時(shí)，男性群體的健康訴求也跳出親密關(guān)系依附，轉(zhuǎn)而“為自己的體能和狀態(tài)付費(fèi)”，同步轉(zhuǎn)向自我消費(fèi)，共同撐起自我愉悅新賽道。單人生活方式崛起，獨(dú)身不再是被動(dòng)，變成一種清醒選擇。

3.賽道背后：需求迭代的青年人，社會(huì)的活力源泉

說(shuō)到底，年輕人不是失去了本能欲望，只是從雙向共生轉(zhuǎn)向了“自洽愉悅”。親密關(guān)系不是一個(gè)固定模板，從綁定彼此到成全自我，從向外索取到關(guān)照內(nèi)在身心，消費(fèi)賽道冷熱更替的背后，是時(shí)代節(jié)奏和婚戀觀念的變革下，青年人心態(tài)轉(zhuǎn)變的縮影。

獨(dú)身時(shí)代，有人將情感投注于寵物，有人轉(zhuǎn)向山野，在每次山林穿越、與浪花共舞中找到屬于生命本身的力量與愉悅。未來(lái)，伴隨需求迭代和消費(fèi)升級(jí)，一個(gè)選擇更多樣、業(yè)態(tài)更豐滿的社會(huì)圖景，正愈發(fā)鮮活清晰。