體育營銷Top10|哈蘭德代言王老吉 大米賴斯入職小米

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是6月8日-6月14日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.國際足聯與百威英博續約

6月12日消息，近日，國際足聯與百威英博續簽合作伙伴協議。該啤酒制造商將成為2030年國際足聯世界杯的官方啤酒贊助商，此外還將贊助明年的2027年國際足聯女足世界杯。

2030年國際足聯世界杯將迎來該賽事的百年紀念，這也是該賽事首次橫跨三大洲舉辦。摩洛哥、葡萄牙和西班牙將共同承辦本屆賽事，而百年紀念賽則將在阿根廷、巴拉圭和烏拉圭舉行，其中烏拉圭正是1930年首屆世界杯的舉辦地

9.美團外賣贊助加納國家足球隊

6月12日，美團外賣官宣，成為加納國家足球隊中國區官方贊助商。官宣文案中寫道：我們為加納隊，加油！也為所有的足球夢，加油！

在2022世界杯上，美團外賣就曾經贊助加納國家隊。球隊訓練服配色與美團騎手工作服視覺高度相似，迅速引發全網關注與玩梗，形成病毒式傳播。

8.卡卡成為小咖咖啡品牌代言人

6月10日消息，隨著全球進入世界杯時間，足球營銷日益火熱。近日，小咖咖啡宣布巴西傳奇球星卡卡成為品牌代言人。

品牌在官宣文案中表示：傳奇的賽場上從不缺席夢想與熱愛。很高興攜手小咖咖啡品牌代言人@卡卡Kaka，這個夏天我們一起追尋傳奇，用雙份清醒，共赴熱愛！

7.汪順成為老鄉雞全球健康代言人

6月9日，老鄉雞官宣，汪順成為其全球健康代言人。汪順在官宣文案表示：冠軍，是日復一日練出來的；健康，是三餐四季攢出來的；很高興成為 @老鄉雞 全球健康代言人！

此前，早在5月21日，汪順就發布視頻，推薦老鄉雞菜品溯源卡與現做新鮮食材。老鄉雞官方則將汪順相關視頻置頂，并發布“1314”等互動內容，暗示合作升級。

6.楊瀚森成為天梭全球形象代言人

6月9日，瑞士天梭表Tissot官方宣布，NBA波特蘭開拓者球員楊瀚森成為天梭全球形象代言人。天梭（TISSOT）是1853年由查理-費里西安-天梭創立的瑞士腕表品牌。

此前，MotoGP世界冠軍馬克-馬奎斯、NBA球星克萊-湯普森、達米恩-利拉德、克林特-卡佩拉以及國際公路自行車賽冠軍車手普里莫茨-羅格里奇都擔任過形象代言人。

5.王楚欽升任JBL亞太區品牌代言人

6月8日，高保真至潮音頻品牌JBL正式宣布，中國乒乓球運動員王楚欽由JBL耳機大中華區代言人升任JBL亞太區品牌代言人。

雙方自2025年首度攜手以來，圍繞“天聲敢出彩”的品牌主張，開展一系列深度合作，以多元聲浪詮釋新生代力量。此次升任，既是雙方友好合作的延續，更是JBL深耕亞太市場、持續傳遞年輕潮流文化的全新里程碑。

4.李寧成為2026成都馬拉松頂級合作伙伴 賽事定檔10月25日開跑

6月10日消息，2026成都馬拉松在開啟報名時，宣布迎來重磅合作官宣，李寧品牌與賽事組委會完成簽約，確定成為本屆成都馬拉松頂級合作伙伴。兩大力量強強聯合，將以專業之力賦能頂級賽事，在提升賽事綜合體驗的同時，進一步推動路跑運動在西南地區的普及與發展。

成都馬拉松是成都市重點打造的城市體育名片，歷經多年打磨，賽事等級不斷進階。今年是成都馬拉松創辦十周年，自2017年首次舉辦以來，成馬已發展為國內頭部馬拉松賽事之一。九年間，累計超過18萬人次參與比賽，蓉城高校共計40463人次志愿者為賽事提供志愿服務，賽事保障與服務體系持續完善。

3.比亞迪騰勢、方程豹成為央視2026美加墨世界杯特約合作伙伴

6月10日消息，比亞迪汽車官方發布消息宣布，旗下騰勢汽車與方程豹汽車雙雙簽約，正式成為中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉播特約合作伙伴。

按照合作安排，兩大品牌將陪伴觀眾度過全程39天的賽事周期，和億萬國內球迷一同見證本屆世界杯的每一場精彩對決。

2.“大米”德克蘭·賴斯成為小米YU7體驗官

6月12日，小米汽車正式官宣，2025-2026賽季英超冠軍、英格蘭足壇領軍人物、世界最受歡迎的中場大師德克蘭·賴斯（Declan Rice）簽約成為小米YU7體驗官。賴斯在中國被球迷們親切的稱呼為“大米”，而球迷則自稱“米粉”，這讓雙方的合作顯得更加契合。

值得關注的是，這是繼舒淇代言小米汽車之后，小米汽車在明星合作策略上的又一次拓展，從影視圈層延伸至全球頂級體育IP。小米汽車此次簽約也被外界解讀為其全球化戰略的延續信號。此前小米汽車已在紐博格林進行多輪測試和挑戰，此次攜手英超球星進一步強化了小米汽車在歐洲市場的品牌認知布局。

1.哈蘭德成為王老吉WALOVI全球品牌代言人

6月9日，王老吉官方宣布，挪威球星哈蘭德成為王老吉WALOVI全球品牌代言人。此前哈蘭德6月2日入駐新浪微博，賬號關注了王老吉官方微博。隨后，哈蘭德在個人INS賬號突然發布視頻，成為王老吉國際化英文品牌WALOVI全球品牌代言人。

視頻中，哈蘭德首先用中文向球迷問好，言明自己的王老吉WALOVI全球代言人新身份。視頻的最后，他還用中文喊出王老吉的經典廣告語“怕上火，喝王老吉”。

國內體育營銷匯總

◆點點互動《奔奔王國》正式成為阿根廷國家隊官方合作伙伴

6月8日，由世紀華通旗下點點互動自主研發的中世紀題材SLG手游《奔奔王國》正式宣布成為阿根廷國家隊官方合作伙伴。

與此同時，游戲還將圍繞賽事后續的節點，同步推出足球主題玩法與系列活動，讓廣大玩家在緊張刺激的游戲體驗中感受世界杯的熱烈氛圍，實現游戲娛樂與頂級體育賽事的跨界融合。

◆高頓20周年 楊舒予成為首位學習成長大使

6月9日消息，高頓在成立20周年之際迎來了一位新朋友。中國女子籃球職業運動員、現任女籃隊長楊舒予成為“高頓首位學習成長大使”，從升學就業到職業進階，高頓將和楊舒予一同陪伴千萬學員的學習成長。

作為高頓的“首位學習成長大使”，楊舒予身上的堅持、成長與突破，與高頓“成就年輕夢想”的使命高度契合。未來，高頓將攜手楊舒予一起，持續陪伴每一位同學不斷突破自我，在學習中沉淀，在堅持中成長，持續成為更好的自己。

◆郭晶晶擔任國產大型郵輪“愛達·花城號”啟航大使

6月10日消息，愛達郵輪（Adora Cruises）宣布，奧運跳水冠軍郭晶晶女士將擔任第二艘國產大型郵輪“愛達·花城號”的啟航大使。愛達·花城號將于2026年11月6日正式交付，并于11月22日從廣州南沙國際郵輪母港開啟首航。

郭晶晶女士長期致力于粵港澳大灣區體育公益與文化交流，積極推動體育文化資源落地灣區，助力大灣區文、體、藝領域多維發展。作為愛達·花城號的啟航大使，郭晶晶女士將在11月22日于廣州南沙舉行的首航儀式上，為“愛達·花城號”正式命名，祝福郵輪平安順利。

◆樂奇Rokid成為央視2026年美加墨世界杯轉播AI眼鏡獨家合作伙伴

6月10日消息，樂奇Rokid宣布成為中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉播AI眼鏡獨家合作伙伴，雙方將借助樂奇AI眼鏡，為即將到來的世界杯注入科技新動能，為全球球迷開啟全新的互動體驗。

此次雙方達成合作后，樂奇Rokid將把AI眼鏡的能力融入世界杯，為球迷帶來前所未有的互動體驗。世界杯期間，球迷佩戴樂奇AI眼鏡，即可獲得賽程查詢、技術統計、隊伍陣容、球員信息、比分預測、看球輔助等豐富內容和服務。

◆極氪冠名2026成都馬拉松

6月10日消息，2026極氪汽車成都馬拉松冠名贊助商簽約授牌儀式在成都舉辦，極氪正式成為本屆成都馬拉松冠名贊助商。

本屆成都馬拉松是具備國際影響力的頂級城市賽事，定于10月25日開跑。賽事期間，極氪將派出旗下豪華旗艦車型矩陣參與保障工作，極氪009、9X、8X、7X、007GT等多款主力車型，會全程為賽事提供高效、智能的出行服務，以汽車科技助力體育賽事開展。

◆宋妍霏成為斯凱奇時尚代言人

6月11日，SKECHERS斯凱奇正式官宣，宋妍霏成為斯凱奇時尚代言人，并同步發布斯凱奇熊貓鞋六代新品，以“甜酷運動風”詮釋OG新生理念。

官宣文案中表示：見證經典進化，感受新生力量。斯凱奇熊貓鞋六代，舒適登場，讓我們踩準節奏，即刻步入底氣主場。

◆李寧簽約佛得角國腳員塞梅多

6月12日消息，近日，中國運動品牌李寧正式簽約佛得角國腳前鋒威利·塞梅多（Willy Semedo），后者將身著李寧足球鞋征戰2026年美加墨世界杯等頂級賽事，這是李寧足球鞋歷史性首次登上世界杯舞臺。

威利·塞梅多司職前鋒，擁有法國、佛得角雙重國籍，是佛得角國家隊核心球員，助力球隊歷史首次晉級世界杯決賽圈。此次簽約，標志著李寧在足球專業領域實現重大跨越，填補國產高端足球裝備征戰頂級世界賽場的空白。

◆江淮汽車成為加納足球官方指定車輛合作伙伴

6月12日消息，加納足球協會(Ghana Football Association,GFA)正式宣布與江淮汽車及其加納本地戰略合作伙伴簽署獨家合作伙伴協議。

據此協議，江淮汽車正式成為GFA官方指定車輛合作伙伴，合作范圍涵蓋加納國家隊(加納黑星隊)、超級聯賽和女子聯賽多個層面，旨在通過系統性資源投入，切實支持加納足球運動的可持續發展與競技水平提升。

◆榮耀簽約張雪機車車隊選手 聯名新品近期推出

6月12日，榮耀宣布與張雪機車車隊達成深度合作，簽約兩名世界超級摩托車錦標賽現役車手，53號瓦倫丁·德比斯擔任”榮耀騎士先鋒"，64號費德里科·卡里卡蘇洛出任"榮耀騎士新銳"。

此次合作是雙方戰略合作的重要升級，此前榮耀已是張雪機車在WSBK賽事的首席戰略合作品牌，雙方合作將從品牌層面進一步延伸，聯名款冠軍手表將于近期發售。榮耀與張雪機車為表現亮眼的中國品牌，本次是雙方強強聯合攜手出海的跨界合作，將實現雙向賦能。

國際體育營銷匯總

◆百事極度成為蘇格蘭足球隊官方軟飲料合作伙伴

6月9日消息，近日，蘇格蘭足總與百事公司及百事極度達成一項為期五年的全新合作協議，自即日起至2030年7月30日，百事極度成為蘇格蘭男子和女子國家隊的官方軟飲料合作伙伴，這將進一步鞏固百事極度在國際足球領域的地位。

此次合作標志著百事極度致力于成為蘇格蘭足球文化中不可或缺的一部分，并為球隊及更廣泛的足球生態系統提供實質性支持，邁出了關鍵的一步。根據協議，百事極度還獲得了巴克萊漢普頓球場的現場供應權，確保在足球賽事以及大型音樂和娛樂活動中均有呈現。

◆日本美妝品牌大創成為洛杉磯湖人全球合作伙伴

6月9日消息，近日，洛杉磯湖人與日本平價美妝與生活用品連鎖品牌大創（Daiso）達成一項為期多年的合作協議，使其成為球隊的全球合作伙伴。

這將是業內首例將這家日本零售商與標志性的湖人女郎啦啦隊聯系在一起的合作。在部分常規賽中，大創的標志將出現在湖人女郎的隊服上，這標志著隊服上首次出現品牌徽章。大創將成為湖人女郎選拔賽的冠名贊助商，其標志和相關內容將貫穿整個選拔過程。

◆溫網與路虎攬勝續約

6月10日消息，全英草地網球俱樂部（LTA）與路虎攬勝續簽一項多年期協議，使其繼續作為溫網的官方汽車合作伙伴。此次續約旨在慶祝這一融合傳統與創新的合作伙伴關系，將體育界與豪華汽車旅行領域的領軍者緊密聯結。

在溫網期間，路虎攬勝將繼續提供由路虎攬勝和路虎攬勝運動版插電式混合動力車型組成的車隊，為球員和賽事官員提供支持。這些車輛將利用全英俱樂部的現場充電基礎設施，最大限度地發揮其高達75英里的純電續航能力，助力溫網實現運營全流程減排的承諾。

◆皇馬與阿迪達斯續約至2034年

北京時間6月10日，皇家馬德里官方宣布，俱樂部與阿迪達斯完成續約，雙方合作關系將再延長8年，新合同持續至2034年。

皇馬在公告中表示，俱樂部與阿迪達斯的合作最早始于1980年。這段合作被皇馬稱為“世界足壇最成功的合作關系”。在身穿阿迪達斯三條紋球衣期間，皇馬共贏得8座歐冠冠軍，進一步鞏固了其在歐洲足壇的領先地位。

◆皇馬與阿聯酋航空續約至2031年

6月12日消息，近日，皇家馬德里與阿聯酋航空續簽合作伙伴關系，將這項足球界最具影響力的贊助合作延長至2031年，從而鞏固了這一將持續近二十年的合作關系。自2011年起，阿聯酋航空便成為皇家馬德里的驕傲合作伙伴，2013年該航空公司成為俱樂部官方球衣贊助商后，雙方的合作關系進一步深化。

根據續約協議，阿聯酋航空將繼續擔任皇家馬德里男女足球隊的官方主要贊助商及官方航空合作伙伴，其標志性品牌標識將出現在球員比賽服、訓練服及球隊工作人員制服上，覆蓋西甲聯賽、歐洲冠軍聯賽、國王杯和西班牙超級杯等所有主要賽事。

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